Paikallinen hakukoneoptimointi (SEO) Volterunolla Shopify-kaupoille

Mikä muuttuisi, jos lähistöllä tuotetta etsivä asiakas löytäisi aidosti hyödyllisen vastauksen Shopify-kaupastasi ennen kilpailijoita? Paikallinen hakukoneoptimointi Volterunolla Shopify-kaupoille yhdistää sijaintitietoisen sisältöstrategian tekoälypohjaiseen SEO-moottoriin, joka kirjoittaa ja julkaisee blogiartikkeleita.^[1] Käytännön työ alkaa siitä, että ymmärrät kunkin yhteisön tarpeet, päätät mitkä aiheet ansaitsevat oman käsittelynsä ja varmistat, että jokainen julkaistu väite vastaa yritystäsi tarkasti.

Pienelle tai keskisuurelle verkkokaupalle "paikallisuus" voi tarkoittaa lähiympäristöä palvelevaa myymälää, valtakunnallisesti toimivaa mutta vahvasti alueellisen identiteetin omaavaa kauppaa tai usean toimipisteen yritystä, jolla on eri tuotteita tai palveluita eri alueilla. Näitä malleja ei pidä kohdella samalla tavalla. Sisältösuunnitelman on kuvattava sitä, miten yrityksesi todella palvelee asiakkaita, eikä se saa antaa ymmärtää, että yritykselläsi on toimipisteitä tai palveluita, joita ei ole olemassa.

Usein kysytyt kysymykset

Voiko Volteruno tukea Shopify-kaupan paikallista hakukoneoptimointia?

Volteruno kuvailee itseään tekoälypohjaiseksi SEO-moottoriksi Shopify- ja WordPress-kaupoille, joka kirjoittaa ja julkaisee artikkeleita. Verkkokauppaa koskevien tietojen mukaan se luo ostoaikeisiin perustuvia artikkeleita tuoteluettelon ympärillä, ja tuotemaininnat on linkitetty tuotesivuille UTM-seurannalla. Paikallinen strategia vaatii silti tarkat sijaintitiedot ja yrityksellesi sopivan aihesuunnitelman.

Vaatiiko paikallinen hakukoneoptimointi fyysisen myymälän?

Mikään yksittäinen sisältöstrategia ei sovi kaikille. Fyysinen myymälä voi kertoa todellisesta asiakkaita palvelevasta toimipisteestä; verkkokaupan tulee kertoa todellisesta palvelustaan välttäen harhaanjohtavia viittauksia myymäläkäynteihin. Luo paikallista sisältöä vain sinne, missä paikalla on todellinen ja hyödyllinen yhteys tarjontaasi.

Pitäisikö monipisteisen Shopify-kaupan luoda sivu jokaiselle sijainnille?

Vain silloin, kun jokaisella sivulla on hyödyllinen tarkoitus ja tarkkaa tietoa kyseisestä sijainnista. Ennen erillisten sivujen luomista selvitä, mikä asiakkaiden kannalta muuttuu, ja varmista nämä yksityiskohdat. Vältä lähes identtisiä sivuja, joissa vaihdetaan vain paikkakunnan nimi.

Mitkä paikalliset SEO-aiheet Shopify-kaupan tulisi julkaista ensin?

Aloita kysymyksillä, joita asiakkaat jo esittävät tuotteiden valintaan, vertailuun tai käyttöön liittyen. Priorisoi kysymyksiä, joilla on selkeä kohdeyleisö, mahdollinen aito paikallinen yhteys, tarkat tukevat tosiasiat ja merkityksellinen jatkoaskel. Pienempi määrä erillisiä, huolellisesti tarkistettuja aiheita on hyödyllisempi lähtökohta kuin mielivaltainen artikkelimäärä.

Mistä tiedän, onko paikallisesta SEO-sisällöstä hyötyä?

Valitse mittarit ennen julkaisua, kuten asiaankuuluvat orgaaniset istunnot, hakulausekkeiden osumatarkkuus, vierailut liittyville tuotesivuille tai johdonmukaisesti määritelty blogi-ostokori-suhde. Vertaa tuloksia ajan myötä ja huomioi muut liiketoiminnan tai markkinoinnin muutokset. Käsittele julkaistuja tuloslukuja kontekstina, älä lupauksena siitä, että kauppasi saavuttaa saman lopputuloksen.

Lue lisää

Nämä tarkasti valitut oppaat menevät syvemmälle – avaa se, jota tarvitset seuraavaksi:

• Luo SEO-sisältökalenteri Volterunolla
• Miten mitata Volterunon sisältöautomaation ROI:ta
• Miten käyttää Volterunon tekoälyä tuoteblogien SEO:ssa Shopifyssa

Tarkista talous ennen painopisteen siirtämistä

Orgaaninen sisältö voi tukea näkyvyyttä ilman maksua per klikkaus, mutta se ei tarkoita, että se olisi ilmaista: suunnittelu, tarkistus ja tuotanto vaativat aikaa tai resursseja. Käsittele sitä kanavana, jota arvioidaan mainonnan rinnalla, ei automaattisena korvikkeena. Volterunon verkkokauppasivun mukaan mainoskustannukset voivat viedä 40 % liikevaihdosta, ja se asettaa tämän vastakkain orgaanisen liikenteen kanssa. Tämä luku on yrityksen ilmoittama esimerkki, ei ennuste jokaiselle Shopify-kaupalle. Volterunon verkkokauppatiedot

Aloita omilla luvuillasi. Kirjaa suunnitteludokumenttiin kuukausittaiset mainoskulut, kampanjoista saadut tulot sekä tuotteet tai sijainnit, joihin ne kohdistuvat. Erottele luvut kampanjoittain, jos mahdollista. Kauppa, joka mainostaa useita tuotelinjoja, saattaa huomata, että yksi ryhmä on vahvasti riippuvainen maksetusta liikenteestä, kun taas toinen houkuttelee kävijöitä jo valmiiksi haun tai kanta-asiakkaiden kautta.

Käytä tarkistusta tunnistaaksesi testattavia kysymyksiä sen sijaan, että olettaisit orgaanisen sisällön korvaavan kiinteän osan mainosbudjetista. Jos kampanjat esimerkiksi mainostavat paikallisesti valmistettua keramiikkaa, harkitse, etsivätkö lähialueen ostajat lahjaideoita, hoito-ohjeita tai materiaalien vertailuja. Hyödyllinen artikkeli voi tuoda laadukkaita kävijöitä ajan myötä, mutta aihetta tulisi silti arvioida kaupan todellista liikennettä ja myyntimalleja vasten.

Löydä paikallisia aiheita ilman hakukonetyökaluja

Voit rakentaa ensimmäisen käytännön aihelistasi keskustelujen ja jo hallussasi olevan tiedon pohjalta. Aloita asiakassähköposteista, tuotekysymyksistä, myyntikeskusteluista, palautuksista ja palautteesta. Huomioi tarkat sanat, joita ihmiset käyttävät, erityisesti kysymykset istuvuudesta, toimituksesta, saatavuudesta, materiaaleista tai siitä, miten valita tuotteiden välillä. Älä julkaise yksityisiä asiakastietoja; erota yleinen kysymys ja poista tunnistetiedot.

Lisää seuraavaksi paikkakohtaista kontekstia vain siellä, missä se on aitoa. Alueellinen ruokakauppa voisi vastata siihen, miten valita kausilahja paikallisiin juhliin. Fyysisen myymälän omaava kauppa voisi selittää, mitä asiakkaat voivat sieltä löytää, edellyttäen että tiedot ovat tarkkoja. Verkkokauppa voi käsitellä alueellisia mieltymyksiä tai toimitusnäkökohtia silloin, kun ne vaikuttavat aidosti ostopäätökseen. Älä anna ymmärtää, että tarjoat paikallista noutoa, henkilökohtaista palvelua tai lähimyymälää, ellei yrityksesi todella tarjoa niitä.

Järjestä kysymykset kolmeen hyödylliseen muotoon:

• How-to (Ohjeet): "Miten hoidan villahuopia kosteassa rannikkoilmastossa?"
• Best-of (Parhaat): "Mitä kannattaa etsiä paikallisesti valmistetussa tupaantuliaislahjassa?"
• Vertailu: "Kumpi on parempi päivittäiseen käyttöön: keraaminen vai ruostumattomasta teräksestä valmistettu matkamuki?"

Nämä ovat aloitusmalleja, eivät hakukonematematiikkaa. Pidä aihe vain, jos se vastaa todelliseen kysymykseen, liittyy myymiisi tuotteisiin ja voidaan käsitellä tarkasti. Muuten geneeriseen artikkeliin lisätty paikkakunnan nimi ei riitä tekemään aiheesta paikallisesti hyödyllistä.

Yhdistä hakutarkoitus tuotteisiin huolellisesti

Kirjoita jokaisesta aiheesta ylös, mitä lukija yrittää päättää ja mikä tieto auttaisi häntä. Tuotteen hoitoa kyselevä tarvitsee käytännön ohjeita; kahta vaihtoehtoa vertaileva tarvitsee reilun selityksen eroista. Tuotelinkki voi olla hyödyllinen, kun se antaa lukijalle selkeän jatkoaskeleen, mutta artikkeli ei saa pakottaa ostokehotusta informatiivisen vastauksen sisään.

Volteruno sanoo, että sen verkkokauppa-artikkelit ovat ostoaikeisiin keskittyvää sisältöä, joka on rakennettu kaupan luettelon ympärille, ja että tuotemaininnat linkittyvät tuotesivuille UTM-seurannalla. Sivustolla mainitaan myös, että artikkeleihin sisältyy natiiveja toimintakehotteita loppuun. Nämä lausunnot selittävät palvelun lähestymistavan; ne eivät takaa, että jokainen ehdotettu aihe sopii jokaiselle paikalliselle yleisölle. Valitse aiheet ja tarkista valmis sisältö omien tuotteidesi ja yrityksesi tosiasioiden perusteella. Volterunon verkkokauppatiedot

Priorisoidessasi harkitse asiakasmerkitystä, paikallisen yhteyden vahvuutta, tarjoamiesi tietojen tarkkuutta ja kyseisten tuotteiden kaupallista merkitystä. Korkeammat katteet voivat olla yksi liiketoiminnan näkökulma, mutta niiden ei pitäisi ohittaa sitä, palveleeko aihe aidosti lukijaa. Hyödyllisen vertailun tulee selittää merkityksellisiä kompromisseja sen sijaan, että se julistaisi parhaan katteen tuotteen voittajaksi.

Rakenna pieni ja tarkistettava aihesuunnitelma

Laita ensimmäiset ideasi yksinkertaiseen laskentataulukkoon tai suunnitteludokumenttiin. Hyödyllisiä sarakkeita ovat asiakaskysymys, kohdeyleisö tai sijainti, hakutarkoitus, vastaava tuotekategoria, tarkistusta vaativat tosiasiat ja tarkistuksesta vastaava henkilö. Lisää suunniteltu tarkistuspäivämäärä, jotta kausiluonteiset tiedot, varastotilanteeseen liittyvät väitteet, toimitustiedot tai sijaintitiedot voidaan päivittää olosuhteiden muuttuessa.

Esimerkiksi lähialueen keittiötarvikekauppa voisi listata "Miten valita paistinpannu pieneen asuntoon" paikallisille asukkaille ja merkitä, mitkä tuote-erot vaativat vahvistusta. Alueellinen lahjakauppa voisi suunnitella "Mikä on hyödyllinen tupaantuliaislahja talvella?" ja tarkistaa, että kaikki kausiviittaukset heijastavat todellista valikoimaa. Näillä aiheilla on selkeämpi tarkoitus kuin useiden lähes identtisten artikkeleiden julkaisemisella, jotka eroavat vain kaupungin nimen osalta.

Ennen julkaisua tarkista nimet, sijainnit, tuoteominaisuudet, saatavuus ja kaikki väitteet palvelusta tai toimituksesta. Jos faktaa ei voi vahvistaa, poista se tai kirjoita kappale uudelleen ilman varmuuden korostamista. Tämä tarkistus on tärkeää erityisesti usean toimipisteen kaupoissa: yhdessä toimipisteessä tosi asia ei välttämättä päde muualla.

Varo yleisiä paikallisen SEO:n virheitä

• Jokaisen artikkelin muuttaminen myyntipuheeksi: Vastaa ensin kysymykseen, sisällytä sitten tuotelinkki vain siellä, missä se auttaa.
• Ohuiden sijaintivariaatioiden luominen: Erillisten sivujen tulee heijastaa merkityksellisiä eroja asiakkaille, ei vain vaihdettuja paikkojen nimiä.
• Paikallisen asiantuntemuksen keksiminen: Älä ehdota myymälää, paikallista tuotantoa tai yhteisöpalvelua, jota yritys ei voi todistaa.
• Aiheiden valinta vain katteen perusteella: Kaupalliset prioriteetit merkitsevät, mutta merkityksetön artikkeli ei todennäköisesti vastaa lukijan tarpeeseen.
• Välittömien säästöjen odottaminen: Tarkista orgaanista suorituskykyä ajan myötä ja vertaa sitä maksettuun toimintaan; älä oleta, että sisältö korvaa mainonnan kiinteällä aikataululla.

Hyödyllinen seuraava askel on luoda lista kymmenestä kysymyksestä, joita paikalliset asiakkaat kysyvät useimmin ennen ostopäätöstä. Merkitse, millä kysymyksillä on aito paikkaan liittyvä kulma, tunnista tuotteet, jotka voisivat kohtuudella tukea jokaista vastausta, ja valitse pieni ryhmä huolelliseen tarkistukseen ennen suunnitelman laajentamista.

Vertaile vierailijoiden houkuttelemisen kustannuksia heidän tekemisiinsä ja huomioi kausittaiset tai kampanjamuutokset, jotka voivat vaikuttaa vertailuun. Orgaaninen sisältö vaatii jatkuvaa panostusta, joten realistinen suunnitelma huomioi sekä tämän työn että mahdolliset hyödyt.

Löydä paikallisia aiheita ilman erikoistyökaluja

Voit aloittaa paikallisen avainsanatutkimuksen muistikirjalla tai laskentataulukolla. Mieti lauseita, joita lähialueen asiakas saattaa käyttää ostopäätöstä tehdessään, ja kirjoita ylös kysymykset, joita he esittävät ennen ostoa. Sisällytä tuote, paikka silloin kun se on aidosti merkityksellinen, ja asiakkaan tilanne.

1. Listaa paikalliset tarpeet. Huomioi paikat, joita yrityksesi todella palvelee, ja mahdolliset merkitykselliset erot asiakkaiden tarpeissa niiden välillä. Alueellinen ruokakauppa voi palvella vierailijoita, jotka etsivät paikallisia lahjoja; pyöräilyliike voi kuulla kysymyksiä lähiympäristön reiteistä. Nämä ovat lähtökohtia, eivät väitteitä, joita julkaista ilman tarkistusta.
2. Kirjoita "miten"-kysymyksiä. Mieti, mitä asiakkaat haluavat oppia ennen tuotteen käyttöä tai hoitoa. Esimerkiksi sadetakkeja myyvä kauppa voisi tutkia, miten valita takki sateiseen työmatkaan. Lisää paikallinen näkökulma vain, jos se auttaa kysymykseen vastaamisessa.
3. Kerää "parhaat"-kysymyksiä. Kirjaa pyyntöjä kuten "parhaat lahjat isännälle [paikkakunnalla]" tai "parhaat tarvikkeet [paikalliseen toimintaan]". Ole selkeä suositusten kriteereistä ja vältä ehdottamasta, että tuote on paras kaikille.
4. Huomioi vertailut. Asiakkaat saattavat kysyä, miten kaksi tuotetta eroavat, mikä sopii tiettyyn käyttöön tai tarjoaako kalliimpi vaihtoehto tarvittavia ominaisuuksia. Tallenna kysymys asiakkaan omilla sanoilla ja vahvista jokainen vertailu tarkkojen tuotetietojen avulla.
5. Tarkista tuoteluettelo ja katteet. Merkitse tuotteet, jotka voisivat aidosti auttaa vastaamaan jokaiseen kysymykseen. Jos huomioit voittomarginaalin valitessasi painopistettä, pidä hyödyllisyys etusijalla: aihe ei saa pakottaa tuotetta vastaukseen, johon se ei kuulu.

Kerätäksesi kysymyksiä ilman ohjelmistoja, käy läpi asiakassähköpostit, viestit, keskustelut ja palaute, jota tiimisi jo saa. Pyydä henkilökuntaa kirjaamaan toistuvia tiedusteluja ja lauseita. Voit myös kysyä muutamalta asiakkaalta, mitä he pohtivat ennen ostoa, tehden selväksi, että heidän vastauksensa ovat suunnittelua varten, eivät lupaus siitä, että nostat heidät esiin.

Yhdistä hakutarkoitus hyödylliseen jatkoaskeleeseen

Pelkkä lause ei tee hyvästä artikkelin aiheesta. Kysy, mitä henkilö yrittää saavuttaa. Lahjaideoita etsivä saattaa haluta inspiraatiota, kun taas kahta mallia vertaileva tarvitsee todennäköisesti käytännön selityksen eroista. Hyödyllinen artikkeli vastaa tähän tarkoitukseen ennen kuin se kutsuu lukijan tutustumaan tuotteeseen.

Volteruno sanoo tuottavansa "miten käyttää", "parhaat" ja "X vs Y" -artikkeleita verkkokaupan ympärille linkittäen tuotemaininnat tuotesivuille UTM-seurannalla. Se tarjoaa potentiaalisen sisältömuodon ostoaikeisiin perustuville aiheille; se ei poista tarvetta valita aiheita, jotka sopivat todelliselle yleisöllesi, tai tarkistaa paikallisia tietoja ennen julkaisua. Valmistele paikallista SEO-työtä varten Volterunolla aihelista, joka yhdistää todellisen asiakaskysymyksen, totuudenmukaisen sijaintikontekstin ja tuotteen, joka kuuluu vastaukseen.

Pidä aihesuunnitelma täsmällisenä ja tarkistettavana

Käytä yksinkertaista suunnittelulomaketta, jossa on sarakkeet kysymykselle, lukijalle, sijaintiyhteydelle, tuotteelle, tarkistettaville faktoille ja tarkastajalle. Lisää prioriteetti ja suunniteltu tarkistuspäivä, jos ne auttavat tiimiäsi hallitsemaan työtä. Lyhyt ja keskittynyt lista on helpompi arvioida kuin suuri kokoelma lähes identtisiä kaupunkivariaatioita.

Ennen julkaisua tarkista, ettei artikkeli viittaa paikalliseen myymälään, toimitusvaihtoehtoon, palvelualueeseen tai tuotteiden saatavuuteen, jota et voi vahvistaa. Jos aihe pätee yhtä lailla jokaiseen sijaintiin, se ei ehkä tarvitse erillisiä versioita. Jos paikalliset olosuhteet muuttavat vastausta, määrittele tarkasti mikä muuttuu ja pidä jokainen versio erillisenä. Esimerkiksi suositusten alueelliseen ulkoiluun tulee heijastaa myymiäsi tuotteita ja olosuhteita, jotka voit todentaa, ei geneerisiä väitteitä, jotka on liimattu useiden paikkakuntien nimiin.

Valitse tarkistuspäivä ja palaa suunnitelmaan, kun tuotteet, palvelualueet tai asiakaskysymykset muuttuvat. Seuraa, houkuttelevatko aiheet merkityksellisiä vierailuja ja ohjaavatko lukijoita sopiville tuotesivuille. Käytä näitä havaintoja seuraavan kysymysryhmän hiomiseen sen sijaan, että olettaisit automaattisesti useampien sijaintimainintojen tai useampien artikkeleiden tuottavan vahvempia tuloksia.