Απόφυγε τις ποινές SEO χρησιμοποιώντας αποτελεσματικά τον αυτοματισμό του Volteruno

Συνέχισε την ανάγνωση

Αυτοί οι προσεκτικά επιλεγμένοι οδηγοί εμβαθύνουν περισσότερο — άνοιξε αυτόν που ταιριάζει σε αυτό που χρειάζεσαι στη συνέχεια:

• Δημιούργησε ημερολόγιο περιεχομένου SEO με το Volteruno
• Πώς να μετρήσεις το ROI από τον αυτοματισμό περιεχομένου του Volteruno
• Πώς να χρησιμοποιήσεις το AI του Volteruno για το SEO του blog προϊόντων στο Shopify

Χτίσε μια διαδικασία ελέγχου γύρω από κάθε σελίδα

Μια ασφαλέστερη ρουτίνα δημοσίευσης ξεκινά πριν γραφτεί το προσχέδιο. Για κάθε προτεινόμενη σελίδα, κατέγραψε τον επιδιωκόμενο αναγνώστη, την ερώτηση στην οποία πρέπει να απαντήσει και ποιες χρήσιμες πληροφορίες μπορεί να προσθέσει. Αυτό διευκολύνει τον εντοπισμό περιεχομένου που δημιουργήθηκε μόνο για να γεμίσει ένα πρόγραμμα. Αν δύο προγραμματισμένες σελίδες φαίνεται να εξυπηρετούν τον ίδιο σκοπό, σύγκρινε το κοινό τους και τις πιθανές απαντήσεις πριν τις αναθέσεις σε συγγραφείς ή στον αυτοματισμό.

Χρησιμοποίησε ένα απλό έγγραφο προγραμματισμού ή υπολογιστικό φύλλο για να παρακολουθείς το θέμα, τον υπεύθυνο αξιολογητή, την προγραμματισμένη ημερομηνία δημοσίευσης και την κατάσταση ελέγχου. Πρόσθεσε μια στήλη για τον σκοπό της σελίδας—για παράδειγμα, «βοήθεια στους αγοραστές πρώτης φοράς να συγκρίνουν υλικά» αντί για ένα απλό «άρθρο για υλικά». Ένας σαφής σκοπός δίνει στον αξιολογητή ένα πρακτικό τεστ: βοηθά πραγματικά η ολοκληρωμένη σελίδα τον αναγνώστη να προχωρήσει;

• Πριν από τη σύνταξη: Έλεγξε αν το θέμα έχει ήδη μια σχετική σελίδα στον ιστότοπό σου.
• Κατά τον έλεγχο: Σημείωσε ατεκμηρίωτους ισχυρισμούς, επαναλαμβανόμενες ιδέες, ασαφείς συμβουλές και ενότητες που δεν απαντούν στην ερώτηση του αναγνώστη.
• Πριν από τη δημοσίευση: Επιβεβαίωσε ότι η σελίδα έχει έναν ξεχωριστό σκοπό, έναν κατάλληλο τίτλο και ένα σαφές επόμενο βήμα για τον αναγνώστη.
• Μετά τη δημοσίευση: Κατέγραψε πότε πρέπει να ελεγχθεί ξανά η σελίδα και τι θα έκανε μια ενημέρωση χρήσιμη.

Αυτά τα βήματα ισχύουν είτε το περιεχόμενο συντάσσεται χειροκίνητα είτε με αυτοματισμό. Δεν εξαρτώνται από κάποιο συγκεκριμένο εργαλείο δημοσίευσης.

Έλεγξε τη χρησιμότητα, όχι μόνο το μήκος

Μια σύντομη σελίδα δεν είναι αυτόματα χαμηλής ποιότητας και μια μεγάλη σελίδα δεν είναι αυτόματα χρήσιμη. Αξιολόγησε αν το περιεχόμενο επιλύει τη συγκεκριμένη ανάγκη του αναγνώστη. Μια συνοπτική απάντηση μπορεί να είναι κατάλληλη για μια απλή ερώτηση· ένα πιο περίπλοκο θέμα μπορεί να χρειάζεται παραδείγματα, επισημάνσεις ή σύγκριση για την αποφυγή σύγχυσης. Η προσθήκη παραγράφων μόνο και μόνο για να γίνει μια σελίδα μεγαλύτερη μπορεί να δημιουργήσει επανάληψη χωρίς να προσφέρει αξία.

Για παράδειγμα, ένας λιανοπωλητής που σχεδιάζει έναν οδηγό επιλογής σακιδίου πλάτης μπορεί να διαπιστώσει ότι μια υπάρχουσα σελίδα καλύπτει ήδη το μέγεθος και την εφαρμογή. Μια νέα σελίδα θα μπορούσε να εξακολουθεί να είναι χρήσιμη αν εξυπηρετεί μια ξεχωριστή ανάγκη, όπως η σύγκριση υλικών για διαφορετικές χρήσεις. Δεν θα πρέπει απλώς να επαναδιατυπώνει την πρώτη σελίδα με αλλαγμένους τίτλους. Πριν από τη δημοσίευση, σύγκρινε το κοινό, τις κύριες ερωτήσεις και τις συστάσεις των δύο σελίδων. Αν αυτά τα στοιχεία είναι ουσιαστικά πανομοιότυπα, σκέψου να βελτιώσεις την υπάρχουσα σελίδα αντί να προσθέσεις άλλη.

Χρησιμοποίησε μερικές ερωτήσεις με επίκεντρο τον αναγνώστη κατά τη διάρκεια του ελέγχου:

• Μπορεί ο αναγνώστης να καταλάβει ποιο πρόβλημα αντιμετωπίζει η σελίδα;
• Οι κύριες συστάσεις εξηγούνται ή απλώς διατυπώνονται;
• Διακρίνει η σελίδα τις γενικές οδηγίες από τις λεπτομέρειες που εξαρτώνται από την κατάσταση του ατόμου;
• Θα έκανε η αφαίρεση μιας παραγράφου την απάντηση λιγότερο ολοκληρωμένη ή απλώς πιο σύντομη;
• Προσφέρει η σελίδα πληροφορίες συγκεκριμένες για την επιχείρηση, το προϊόν ή το κοινό;

Κράτησε τους πραγματικούς ισχυρισμούς εντός των ορίων των αποδείξεων

Ο αυτοματισμός μπορεί να κάνει ένα προσχέδιο να φαίνεται επαγγελματικό ακόμα και όταν οι ισχυρισμοί του χρειάζονται έλεγχο. Έλεγξε ονόματα, προδιαγραφές, διαθεσιμότητα, μετρήσεις, ημερομηνίες, τιμές και υποσχέσεις σε σχέση με αξιόπιστες πληροφορίες που η επιχείρησή σου έχει δικαίωμα να χρησιμοποιεί. Αν ένας ισχυρισμός δεν μπορεί να τεκμηριωθεί, αφαίρεσέ τον, εξειδίκευσέ τον ή ζήτησε από τον κατάλληλο ειδικό να τον αξιολογήσει. Μη θεωρείς ότι η άπταιστη διατύπωση αποτελεί απόδειξη ότι μια δήλωση είναι σωστή.

Δώσε ιδιαίτερη προσοχή στις λεπτομέρειες που αλλάζουν. Μια περιγραφή προϊόντος μπορεί να είναι ακριβής όταν γράφτηκε για πρώτη φορά, αλλά να γίνει παραπλανητική μετά την αλλαγή ενός χαρακτηριστικού, μιας σειράς ή μιας πολιτικής. Κράτησε μια σημείωση για την πηγή της πληροφορίας και την ημερομηνία ελέγχου για σελίδες όπου αυτές οι λεπτομέρειες έχουν σημασία. Αν ένας ισχυρισμός ισχύει μόνο για ορισμένα μοντέλα, τοποθεσίες ή περιστάσεις, δήλωσε αυτό το εύρος ξεκάθαρα αντί να το παρουσιάζεις ως καθολικό.

Για παράδειγμα, αν ένα προσχέδιο λέει ότι ένα προϊόν είναι κατάλληλο για κάθε νοικοκυριό, ρώτα τι αποδεικτικά στοιχεία υποστηρίζουν το «κάθε». Μια πιο ακριβής περιγραφή μπορεί να χρειάζεται να προσδιορίσει τις συνθήκες υπό τις οποίες το προϊόν είναι κατάλληλο. Ο στόχος δεν είναι να γίνει κάθε πρόταση διστακτική, αλλά να γίνει κάθε δήλωση σύμφωνη με ό,τι η επιχείρηση μπορεί να αποδείξει.

Χρησιμοποίησε τις λέξεις-κλειδιά ως έλεγχο συνάφειας, όχι ως ποσόστωση

Επίλεξε ένα κύριο θέμα ώστε η σελίδα να παραμείνει εστιασμένη, αλλά μη θέτεις στόχο για τον αριθμό επαναλήψεων μιας φράσης αναζήτησης. Η επανάληψη μιας ακριβούς φράσης εκεί που δεν ακούγεται φυσική μπορεί να κάνει το κείμενο πιο δύσκολο στην ανάγνωση και να αποσπάσει την προσοχή από την απάντηση. Διάβασε τίτλους, επικεφαλίδες και το κύριο κείμενο φωναχτά. Αν η διατύπωση φαίνεται αναγκαστική, αντικατάστησέ την με σαφή γλώσσα που εξηγεί το θέμα με φυσικό τρόπο.

Για μια σελίδα σχετικά με τη συντήρηση ενός εργαλείου κήπου, σχετικές ερωτήσεις μπορεί να περιλαμβάνουν το πώς να το καθαρίσεις, πώς να το αποθηκεύσεις ή πότε να το επιθεωρήσεις. Συμπεριέλαβε μόνο ερωτήσεις που ταιριάζουν στον σκοπό της σελίδας και στις οποίες η επιχείρηση μπορεί να απαντήσει υπεύθυνα. Μην προσθέτεις χαλαρά σχετικές επικεφαλίδες μόνο και μόνο για να συγκεντρώσεις περισσότερες αναζητήσεις. Μια εστιασμένη σελίδα είναι πιο εύκολη στη χρήση για τους αναγνώστες και στη διαχείριση για τους συντάκτες.

Αντίδρασε προσεκτικά όταν η απόδοση αλλάζει

Μια πτώση στις επισκέψεις ή τις κατατάξεις μπορεί να έχει περισσότερες από μία αιτίες. Μπορεί να αντικατοπτρίζει μια αλλαγή στη ζήτηση, την εποχικότητα, τον ανταγωνισμό, ένα τεχνικό ζήτημα ή τον τρόπο που η μηχανή αναζήτησης αντιμετωπίζει τα αποτελέσματα· η αλλαγή από μόνη της δεν αποδεικνύει ότι έχει συμβεί κάποια ποινή.^[1] Απόφυγε να αντιδράσεις δημοσιεύοντας γρήγορα περισσότερες σελίδες ή ξαναγράφοντας κάθε τίτλο χωρίς πρώτα να προσδιορίσεις τι άλλαξε.

Κράτησε ένα βασικό αρχείο σημαντικών επεξεργασιών και ημερομηνιών δημοσίευσης. Αν η απόδοση αλλάξει, σύγκρινε τις επηρεαζόμενες σελίδες με την προηγούμενη κατάστασή τους και ψάξε για μοτίβα: η αλλαγή επηρέασε μία σελίδα, μια ομάδα θεμάτων ή ολόκληρο τον ιστότοπο; Έλεγξε αν οι σελίδες απαντούν ακόμα στις ερωτήσεις που προορίζονταν και αν οι σημαντικές πραγματικές λεπτομέρειες παραμένουν ακριβείς. Κάνε μία μελετημένη αλλαγή τη φορά όπου είναι πρακτικό, και μετά άφησε αρκετό χρόνο για να παρατηρήσεις αν η κατάσταση αλλάζει πριν βγάλεις συμπεράσματα.

Αν μια συγκεκριμένη ειδοποίηση ή τεκμηριωμένο ζήτημα είναι διαθέσιμο μέσω των καναλιών που χρησιμοποιεί ήδη ο οργανισμός σου, αντιμετώπισε αυτό το ζήτημα άμεσα αντί να μαντεύεις. Διαφορετικά, περιέγραψε την κατάσταση ως μείωση απόδοσης μέχρι να υπάρξουν στοιχεία για να την ονομάσεις κάτι πιο συγκεκριμένο.

Προγραμμάτισε ενημερώσεις χωρίς να δημιουργείς άσκοπη εργασία

Δεν χρειάζεται κάθε σελίδα προγραμματισμένη επανεγγραφή. Όρισε ημερομηνίες ελέγχου ανάλογα με το πόσο γρήγορα μπορεί να αλλάξουν οι πληροφορίες της και πόσο σημαντική είναι η ακρίβεια για τον αναγνώστη. Μια σελίδα που περιέχει σταθερές γενικές οδηγίες μπορεί να χρειάζεται λιγότερο συχνή προσοχή από μια σελίδα που περιγράφει τρέχουσες λεπτομέρειες προϊόντος. Σε κάθε έλεγχο, αποφάσισε αν η σελίδα παραμένει ακριβής, χρειάζεται στοχευμένη διόρθωση, πρέπει να συγχωνευθεί με μια άλλη σελίδα ή αν εξακολουθεί να εξυπηρετεί έναν χρήσιμο σκοπό χωρίς αλλαγές.

Για να αποφύγεις τις ποινές SEO χρησιμοποιώντας τον αυτοματισμό του Volteruno, κράτησε το πρότυπο σταθερό: αυτοματοποίησε μόνο μέσα σε μια διαδικασία που καθιστά τους ανθρώπους υπεύθυνους για την ακρίβεια, τον ξεχωριστό σκοπό και την αξία για τον αναγνώστη. Ένα υπολογιστικό φύλλο με θέματα, αξιολογητές, ημερομηνίες δημοσίευσης και προγραμματισμένους ελέγχους αρκεί για να κάνει τις ευθύνες ορατές. Η δικλείδα ασφαλείας δεν είναι μια υπόσχεση για κατατάξεις· είναι ένας πειθαρχημένος τρόπος για να μειώσεις τα αποφευκτέα σφάλματα δημοσίευσης και να διατηρήσεις κάθε σελίδα χρήσιμη.