Τοπικό SEO με το Volteruno για καταστήματα Shopify

Τι θα άλλαζε αν ένας πελάτης που αναζητά ένα προϊόν κοντά του έβρισκε μια πραγματικά χρήσιμη απάντηση από το κατάστημά σου στο Shopify, πριν πέσει πάνω σε έναν ανταγωνιστή; Το τοπικό SEO με το Volteruno για το Shopify συνδυάζει μια στρατηγική περιεχομένου που λαμβάνει υπόψη την τοποθεσία με μια μηχανή SEO τεχνητής νοημοσύνης, η οποία γράφει και δημοσιεύει άρθρα στο blog. Η πρακτική εργασία ξεκινά με την κατανόηση των αναγκών κάθε κοινότητας, την απόφαση για το ποια θέματα αξίζουν ξεχωριστή κάλυψη και τη διασφάλιση ότι κάθε δημοσιευμένος ισχυρισμός αντικατοπτρίζει την επιχείρησή σου με ακρίβεια.^[1]

Για μια μικρή ή μεσαία επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου, ο όρος «τοπικό» μπορεί να σημαίνει ένα φυσικό κατάστημα που εξυπηρετεί μια γειτονιά, ένα κατάστημα που αποστέλλει προϊόντα σε εθνικό επίπεδο αλλά έχει ισχυρή περιφερειακή ταυτότητα, ή μια επιχείρηση με πολλά σημεία που προσφέρει διαφορετικά προϊόντα ή υπηρεσίες σε διαφορετικές περιοχές. Αυτά τα μοντέλα δεν πρέπει να αντιμετωπίζονται ως εναλλάξιμα. Ένα πλάνο περιεχομένου πρέπει να περιγράφει τον πραγματικό τρόπο με τον οποίο η επιχείρησή σου εξυπηρετεί τους πελάτες, και όχι να υπονοεί την ύπαρξη τοπικών γραφείων ή υπηρεσιών διά ζώσης που δεν υφίστανται.

Συχνές ερωτήσεις

Μπορεί το Volteruno να υποστηρίξει τοπικό περιεχόμενο SEO για ένα κατάστημα Shopify;

Το Volteruno περιγράφει τον εαυτό του ως μια μηχανή SEO τεχνητής νοημοσύνης για το Shopify και το WordPress, που γράφει και δημοσιεύει άρθρα. Σύμφωνα με τις πληροφορίες για το ηλεκτρονικό εμπόριο, δημιουργεί άρθρα με «πρόθεση αγοράς» γύρω από έναν κατάλογο, με αναφορές προϊόντων που συνδέονται με σελίδες προϊόντων μέσω παρακολούθησης UTM. Μια τοπική στρατηγική απαιτεί πάντα ακριβή τοπικά δεδομένα και ένα πλάνο θεμάτων προσαρμοσμένο στην επιχείρησή σου.

Απαιτείται φυσικό κατάστημα για το τοπικό SEO;

Δεν υπάρχει μια μοναδική στρατηγική περιεχομένου που να ταιριάζει σε κάθε επιχείρηση. Ένα φυσικό κατάστημα μπορεί να περιγράψει μια πραγματική τοποθεσία που υποδέχεται πελάτες. Ένα κατάστημα που λειτουργεί κυρίως online θα πρέπει να περιγράφει την πραγματική του υπηρεσία και να αποφεύγει να υπονοεί ότι οι πελάτες μπορούν να το επισκεφθούν. Δημιούργησε τοπικό περιεχόμενο μόνο όπου υπάρχει μια αληθινή, χρήσιμη σύνδεση του τόπου με την προσφορά σου.

Πρέπει ένα κατάστημα Shopify με πολλές τοποθεσίες να δημιουργεί σελίδα για κάθε τοποθεσία;

Μόνο όταν κάθε σελίδα έχει έναν χρήσιμο σκοπό και ακριβείς πληροφορίες για τη συγκεκριμένη τοποθεσία. Πριν δημιουργήσεις ξεχωριστές σελίδες, προσδιόρισε τι διαφέρει για τους πελάτες και επιβεβαίωσε αυτές τις λεπτομέρειες. Απόφυγε τις σχεδόν πανομοιότυπες σελίδες που απλώς αντικαθιστούν ένα όνομα τόπου με ένα άλλο.

Ποια τοπικά θέματα SEO πρέπει να δημοσιεύσει πρώτα ένα κατάστημα Shopify;

Ξεκίνα με ερωτήσεις που κάνουν ήδη οι πελάτες σχετικά με την επιλογή, τη σύγκριση ή τη χρήση προϊόντων. Δώσε προτεραιότητα σε ερωτήσεις με σαφές κοινό, γνήσια τοπική σύνδεση όπου εφαρμόζεται, ακριβή υποστηρικτικά στοιχεία και ένα σχετικό επόμενο βήμα. Ένα μικρότερο σύνολο από ξεχωριστά, προσεκτικά ελεγμένα θέματα είναι μια πιο χρήσιμη αφετηρία από έναν αυθαίρετο αριθμό άρθρων.

Πώς μπορώ να καταλάβω αν το τοπικό περιεχόμενο SEO βοηθάει;

Επίλεξε τρόπους μέτρησης πριν από τη δημοσίευση, όπως σχετικές οργανικές επισκέψεις, συνάφεια ερωτημάτων αναζήτησης, επισκέψεις σε σχετικές σελίδες προϊόντων ή μια σταθερά ορισμένη μέτρηση μετατροπής από το blog στο καλάθι. Σύγκρινε τα αποτελέσματα με την πάροδο του χρόνου και λάβε υπόψη άλλες επιχειρηματικές ή διαφημιστικές αλλαγές. Αντιμετώπισε τα δημοσιευμένα στοιχεία απόδοσης ως πλαίσιο αναφοράς και όχι ως υπόσχεση ότι το κατάστημά σου θα έχει το ίδιο αποτέλεσμα.

Συνέχισε την ανάγνωση

Αυτοί οι προσεκτικά επιλεγμένοι οδηγοί εμβαθύνουν περισσότερο — άνοιξε αυτόν που ταιριάζει σε αυτό που χρειάζεσαι στη συνέχεια:

• Δημιούργησε ημερολόγιο περιεχομένου SEO με το Volteruno
• Πώς να μετρήσεις την απόδοση επένδυσης (ROI) από τον αυτοματισμό περιεχομένου του Volteruno
• Πώς να χρησιμοποιήσεις την τεχνητή νοημοσύνη του Volteruno για το SEO του blog προϊόντων στο Shopify

Έλεγξε τα οικονομικά στοιχεία πριν αλλάξεις εστίαση

Το οργανικό περιεχόμενο μπορεί να υποστηρίξει την προβολή χωρίς να πληρώνεις για κάθε κλικ, αλλά αυτό δεν το καθιστά δωρεάν: ο σχεδιασμός, ο έλεγχος και η παραγωγή απαιτούν χρόνο ή πόρους. Αντιμετώπισέ το ως ένα κανάλι που πρέπει να αξιολογηθεί παράλληλα με τη διαφήμιση, όχι ως αυτόματη αντικατάσταση. Η σελίδα του Volteruno για το ηλεκτρονικό εμπόριο αναφέρει ότι τα διαφημιστικά έξοδα μπορεί να καταναλώνουν το 40% των εσόδων και το συγκρίνει με την οργανική επισκεψιμότητα. Αυτό το νούμερο είναι το δηλωμένο παράδειγμα της εταιρείας, όχι μια πρόβλεψη για κάθε κατάστημα Shopify. Πληροφορίες ηλεκτρονικού εμπορίου του Volteruno

Ξεκίνα με τους δικούς σου αριθμούς. Σε ένα έγγραφο σχεδιασμού, κατέγραψε τη μηνιαία διαφημιστική δαπάνη, τα έσοδα που αποδίδονται σε αυτές τις καμπάνιες και τα προϊόντα ή τις τοποθεσίες που στοχεύουν. Στη συνέχεια, χώρισε τα στοιχεία ανά καμπάνια όπου είναι δυνατόν. Ένα κατάστημα που διαφημίζει πολλές σειρές προϊόντων μπορεί να διαπιστώσει ότι μια ομάδα εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την πληρωμένη επισκεψιμότητα, ενώ μια άλλη προσελκύει ήδη επισκέπτες μέσω αναζήτησης ή επαναλαμβανόμενων πελατών.

Χρησιμοποίησε τον έλεγχο για να εντοπίσεις ερωτήματα που αξίζει να δοκιμάσεις, αντί να υποθέτεις ότι το οργανικό περιεχόμενο θα ανακτήσει ένα σταθερό μερίδιο των διαφημιστικών εξόδων. Για παράδειγμα, αν οι καμπάνιες προωθούν χειροποίητα κεραμικά της περιοχής, εξέτασε αν οι κοντινοί αγοραστές αναζητούν ιδέες για δώρα, συμβουλές φροντίδας ή συγκρίσεις μεταξύ υλικών. Ένα χρήσιμο άρθρο μπορεί να φέρει εξειδικευμένους επισκέπτες με την πάροδο του χρόνου, αλλά το θέμα πρέπει να αξιολογηθεί με βάση την πραγματική επισκεψιμότητα και τα πρότυπα πωλήσεων του καταστήματος.

Βρες τοπικά θέματα χωρίς λογισμικό λέξεων-κλειδιών

Μπορείς να δημιουργήσεις μια πρακτική λίστα θεμάτων από συζητήσεις και πληροφορίες που διαθέτει ήδη η επιχείρησή σου. Ξεκίνα από email πελατών, ερωτήσεις για προϊόντα, συζητήσεις πωλήσεων, επιστροφές και σχόλια. Σημείωσε τις ακριβείς λέξεις που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι, ειδικά ερωτήσεις σχετικά με την εφαρμογή, την παράδοση, τη διαθεσιμότητα, τα υλικά ή το πώς να επιλέξουν ανάμεσα σε προϊόντα. Μη δημοσιεύεις ιδιωτικά στοιχεία πελατών. Εξήγαγε τη γενική ερώτηση και αφαίρεσε κάθε πληροφορία που τους ταυτοποιεί.

Στη συνέχεια, πρόσθεσε τοπικό πλαίσιο μόνο όπου είναι πραγματικό. Ένα περιφερειακό κατάστημα τροφίμων μπορεί να απαντήσει στο πώς να επιλέξεις ένα εποχιακό δώρο για έναν τοπικό εορτασμό. Ένα κατάστημα με φυσική παρουσία μπορεί να εξηγήσει τι μπορούν να βρουν εκεί οι πελάτες, υπό την προϋπόθεση ότι οι λεπτομέρειες είναι ακριβείς. Μια επιχείρηση που λειτουργεί μόνο online θα μπορούσε να αναφερθεί σε περιφερειακές προτιμήσεις ή ζητήματα αποστολής, όταν αυτά επηρεάζουν πραγματικά την απόφαση αγοράς. Μην υπονοείς τοπική παραλαβή, υπηρεσίες διά ζώσης ή κοντινό κατάστημα, εκτός αν η επιχείρηση όντως τα προσφέρει.

Οργάνωσε τις ερωτήσεις σε τρία χρήσιμα σχήματα:

• Οδηγός (How-to): «Πώς να φροντίσω τις μάλλινες κουβέρτες σε ένα υγρό παραθαλάσσιο κλίμα;»
• Καλύτερες επιλογές (Best-of): «Τι πρέπει να προσέξω σε ένα τοπικό δώρο για το νέο σπίτι;»
• Σύγκριση: «Ποιο είναι καλύτερο για καθημερινή χρήση: μια κεραμική ή μια ανοξείδωτη κούπα ταξιδιού;»

Αυτά είναι υποδείγματα, όχι φόρμουλες λέξεων-κλειδιών. Κράτα ένα θέμα μόνο αν απαντά σε μια πραγματική ερώτηση, σχετίζεται με προϊόντα που πουλάς και μπορεί να απαντηθεί με ακρίβεια. Ένα όνομα τοποθεσίας που προστίθεται σε ένα κατά τα άλλα γενικό άρθρο δεν αρκεί για να κάνει το θέμα τοπικά χρήσιμο.

Σύνδεσε προσεκτικά την πρόθεση αναζήτησης με τα προϊόντα

Για κάθε θέμα, γράψε τι προσπαθεί να αποφασίσει ο αναγνώστης και ποιες πληροφορίες θα τον βοηθούσαν. Κάποιος που ρωτά πώς να φροντίσει ένα προϊόν χρειάζεται πρακτικές οδηγίες. Κάποιος που συγκρίνει δύο επιλογές χρειάζεται μια δίκαιη εξήγηση των διαφορών. Ένας σύνδεσμος προϊόντος μπορεί να είναι σχετικός όταν δίνει στον αναγνώστη ένα ξεκάθαρο επόμενο βήμα, αλλά ένα άρθρο δεν πρέπει να επιβάλλει μια προώθηση πώλησης σε μια ενημερωτική απάντηση.

Το Volteruno αναφέρει ότι τα άρθρα ηλεκτρονικού εμπορίου που δημιουργεί είναι περιεχόμενο με «πρόθεση αγοράς» γύρω από έναν κατάλογο καταστήματος, και ότι οι αναφορές προϊόντων συνδέονται με σελίδες προϊόντων μέσω παρακολούθησης UTM. Ο ιστότοπός του περιγράφει επίσης ότι τα άρθρα περιλαμβάνουν φυσικές προτροπές για δράση (calls to action) στο τέλος. Αυτές οι δηλώσεις εξηγούν τη δηλωμένη προσέγγιση της υπηρεσίας, αλλά δεν διασφαλίζουν ότι κάθε προτεινόμενο θέμα θα ταιριάζει σε κάθε τοπικό κοινό. Επίλεξε θέματα και έλεγξε το ολοκληρωμένο περιεχόμενο με βάση τα δικά σου προϊόντα και τα πραγματικά δεδομένα της επιχείρησής σου. Πληροφορίες ηλεκτρονικού εμπορίου του Volteruno

Κατά την ιεράρχηση, λάβε υπόψη τη συνάφεια με τον πελάτη, την ισχύ της τοπικής σύνδεσης, την ακρίβεια των πληροφοριών που μπορείς να παρέχεις και την εμπορική σημασία των προϊόντων. Τα υψηλότερα περιθώρια κέρδους μπορεί να είναι ένας επιχειρηματικός παράγοντας, αλλά δεν πρέπει να υπερισχύουν του αν ένα θέμα εξυπηρετεί πραγματικά τον αναγνώστη. Μια χρήσιμη σύγκριση πρέπει να εξηγεί τις ουσιαστικές διαφορές, αντί να δηλώνει ως νικητή το προϊόν με το μεγαλύτερο περιθώριο κέρδους.

Δημιούργησε ένα μικρό, ελέγξιμο πλάνο θεμάτων

Βάλε τις πρώτες σου ιδέες σε ένα απλό υπολογιστικό φύλλο ή έγγραφο σχεδιασμού. Οι χρήσιμες στήλες περιλαμβάνουν την ερώτηση του πελάτη, το κοινό ή την τοποθεσία στόχο, την πρόθεση αναζήτησης, τη σχετική κατηγορία προϊόντος, τα στοιχεία που χρειάζονται επαλήθευση και το άτομο που είναι υπεύθυνο για τον έλεγχο. Πρόσθεσε μια προγραμματισμένη ημερομηνία επανεξέτασης, ώστε οι εποχιακές λεπτομέρειες, οι ισχυρισμοί σχετικά με το απόθεμα, οι πληροφορίες παράδοσης ή οι λεπτομέρειες τοποθεσίας να μπορούν να αναθεωρηθούν όταν αλλάζουν οι συνθήκες.

Για παράδειγμα, ένα κατάστημα ειδών κουζίνας σε μια γειτονιά μπορεί να καταχωρίσει το θέμα «Πώς να επιλέξεις ένα τηγάνι για μια μικρή κουζίνα διαμερίσματος» για τους κατοίκους της περιοχής, και στη συνέχεια να σημειώσει ποιες διακρίσεις προϊόντων χρειάζονται επιβεβαίωση. Ένα περιφερειακό κατάστημα δώρων μπορεί να προγραμματίσει το «Τι αποτελεί ένα χρήσιμο δώρο για τον οικοδεσπότη σε μια χειμερινή συγκέντρωση;» και να ελέγξει ότι τυχόν εποχιακές αναφορές αντικατοπτρίζουν την πραγματική γκάμα προϊόντων του. Αυτά τα θέματα έχουν πιο ξεκάθαρο σκοπό από τη δημοσίευση αρκετών πανομοιότυπων άρθρων που διαφέρουν μόνο στο όνομα της πόλης.

Πριν από τη δημοσίευση, έλεγξε τα ονόματα, τις τοποθεσίες, τα χαρακτηριστικά των προϊόντων, τη διαθεσιμότητα και τυχόν ισχυρισμούς σχετικά με την υπηρεσία ή την παράδοση. Αν ένα γεγονός δεν μπορεί να επιβεβαιωθεί, αφαίρεσέ το ή ξαναγράψε το απόσπασμα χωρίς να υπονοείς βεβαιότητα. Αυτός ο έλεγχος έχει σημασία ειδικά για καταστήματα με πολλές τοποθεσίες: μια λεπτομέρεια που ισχύει σε ένα υποκατάστημα μπορεί να μην ισχύει αλλού.

Πρόσεξε τα συνηθισμένα λάθη στο τοπικό SEO

• Μετατροπή κάθε άρθρου σε διαφημιστικό κείμενο: Απάντησε πρώτα στην ερώτηση και, στη συνέχεια, συμπεριέλαβε μια σχετική πορεία προς το προϊόν μόνο όπου βοηθά.
• Δημιουργία «ρηχών» παραλλαγών τοποθεσίας: Οι ξεχωριστές σελίδες πρέπει να αντικατοπτρίζουν ουσιαστικές διαφορές για τους πελάτες, όχι απλώς εναλλαγή ονομάτων τοποθεσιών.
• Επινόηση τοπικής εξειδίκευσης: Μην προτείνεις ένα κατάστημα, τοπική παραγωγή ή κοινοτική υπηρεσία που η επιχείρηση δεν μπορεί να αποδείξει.
• Επιλογή θεμάτων μόνο για το κέρδος: Οι εμπορικές προτεραιότητες έχουν σημασία, αλλά ένα άσχετο άρθρο είναι απίθανο να καλύψει την ανάγκη του αναγνώστη.
• Αναμονή άμεσης εξοικονόμησης: Εξέτασε την οργανική απόδοση με την πάροδο του χρόνου και σύγκρινέ την με τη διαφημιστική δραστηριότητα. Μην υποθέτεις ότι το περιεχόμενο θα αντικαταστήσει τη διαφήμιση σε καθορισμένο χρονοδιάγραμμα.

Ένα χρήσιμο επόμενο βήμα είναι να δημιουργήσεις μια λίστα με τις δέκα ερωτήσεις που κάνουν πιο συχνά οι τοπικοί πελάτες πριν αγοράσουν. Σημείωσε ποιες ερωτήσεις έχουν μια πραγματική τοπική οπτική, προσδιόρισε τα προϊόντα που θα μπορούσαν λογικά να υποστηρίξουν κάθε απάντηση και επίλεξε μια μικρή ομάδα για προσεκτικό έλεγχο πριν επεκτείνεις το πλάνο.

απόδειξη ότι κάθε πληρωμένη επίσκεψη πρέπει να αντικατασταθεί. Σύγκρινε το κόστος προσέλκυσης επισκεπτών με το τι κάνουν αυτοί οι επισκέπτες και σημείωσε τυχόν εποχιακές ή προωθητικές αλλαγές που θα μπορούσαν να επηρεάσουν τη σύγκριση. Το οργανικό περιεχόμενο μπορεί να απαιτεί συνεχή προσπάθεια, επομένως ένα ρεαλιστικό πλάνο λαμβάνει υπόψη αυτήν την εργασία καθώς και τα πιθανά κέρδη.

Βρες τοπικά θέματα χωρίς εξειδικευμένα εργαλεία

Μπορείς να ξεκινήσεις την έρευνα τοπικών λέξεων-κλειδιών με ένα σημειωματάριο ή υπολογιστικό φύλλο. Σκέψου τις φράσεις που μπορεί να χρησιμοποιήσει ένας κοντινός πελάτης όταν αποφασίζει τι να αγοράσει, και στη συνέχεια γράψε τις ερωτήσεις που κάνουν πριν από την αγορά. Συμπεριέλαβε το προϊόν, τον τόπο όταν έχει πραγματική σημασία και την κατάσταση του πελάτη.

1. Καταγραφή τοπικών αναγκών. Σημείωσε τα μέρη που εξυπηρετεί πραγματικά η επιχείρησή σου και τυχόν ουσιαστικές διαφορές στις ανάγκες των πελατών σε αυτά. Ένα περιφερειακό κατάστημα τροφίμων μπορεί να εξυπηρετεί επισκέπτες που αναζητούν τοπικά δώρα. Ένα κατάστημα ποδηλάτων στη γειτονιά μπορεί να ακούει ερωτήσεις σχετικά με εξοπλισμό για κοντινές διαδρομές. Αυτά είναι αφετηρίες, όχι ισχυρισμοί για δημοσίευση χωρίς έλεγχο.
2. Γραφή ερωτήσεων τύπου «how to». Εξέτασε τι θέλουν να μάθουν οι πελάτες πριν χρησιμοποιήσουν ή φροντίσουν ένα προϊόν. Για παράδειγμα, ένα κατάστημα που πουλάει αδιάβροχα μπορεί να εξερευνήσει πώς να επιλέξεις ένα μπουφάν για μια βροχερή διαδρομή. Πρόσθεσε μια τοπική οπτική μόνο αν βοηθά στην απάντηση της ερώτησης.
3. Συλλογή ερωτήσεων τύπου «best of». Κατάγραψε αιτήματα όπως «τα καλύτερα δώρα για οικοδεσπότη στο [τόπος]» ή «τα καλύτερα εφόδια για [τοπική δραστηριότητα]». Να είσαι σαφής σχετικά με τα κριτήρια πίσω από οποιαδήποτε σύσταση και απόφευγε να υπονοείς ότι ένα προϊόν είναι το καλύτερο για όλους.
4. Σημείωση συγκρίσεων. Οι πελάτες μπορεί να ρωτούν πώς διαφέρουν δύο προϊόντα, ποιο ταιριάζει σε μια συγκεκριμένη χρήση ή αν μια πιο ακριβή επιλογή προσφέρει χαρακτηριστικά που χρειάζονται. Κατάγραψε την ερώτηση με τα δικά τους λόγια και επαλήθευσε κάθε σύγκριση με ακριβείς πληροφορίες προϊόντος.
5. Έλεγχος καταλόγου και περιθωρίων κέρδους. Σημείωσε τα προϊόντα που θα μπορούσαν να βοηθήσουν πραγματικά στην απάντηση κάθε ερώτησης. Αν λαμβάνεις υπόψη το περιθώριο κέρδους όταν επιλέγεις μια εστίαση, βάλε τη χρησιμότητα σε πρώτη θέση: ένα θέμα δεν πρέπει να αναγκάζει ένα προϊόν να μπει σε μια απάντηση όπου δεν ανήκει.

Για να συγκεντρώσεις ερωτήσεις χωρίς λογισμικό, έλεγξε τα email πελατών, τα μηνύματα, τις προσωπικές συζητήσεις και τα σχόλια που λαμβάνει ήδη η ομάδα σου. Ζήτησε από το προσωπικό να σημειώνει τις επαναλαμβανόμενες ερωτήσεις και φράσεις. Μπορείς επίσης να ρωτήσεις μερικούς πελάτες τι σκέφτηκαν πριν αγοράσουν, διευκρινίζοντας ότι οι απαντήσεις τους είναι για σχεδιασμό και όχι υπόσχεση ότι θα τους συμπεριλάβεις.

Σύνδεσε την πρόθεση αναζήτησης με ένα χρήσιμο επόμενο βήμα

Μια φράση από μόνη της δεν κάνει ένα θέμα άρθρου ισχυρό. Αναρωτήσου τι προσπαθεί να πετύχει ο άνθρωπος. Κάποιος που αναζητά ιδέες για δώρα μπορεί να θέλει έμπνευση, ενώ κάποιος που συγκρίνει δύο μοντέλα πιθανότατα χρειάζεται μια πρακτική εξήγηση των διαφορών. Ένα χρήσιμο άρθρο ανταποκρίνεται σε αυτόν τον σκοπό πριν προσκαλέσει τον αναγνώστη να εξερευνήσει ένα σχετικό προϊόν.

Το Volteruno δηλώνει ότι δημιουργεί άρθρα «πώς να χρησιμοποιήσετε», «τα καλύτερα» και «X έναντι Y» γύρω από έναν κατάλογο ηλεκτρονικού εμπορίου, συνδέοντας αναφορές προϊόντων με σελίδες προϊόντων μέσω παρακολούθησης UTM. Αυτό προσφέρει ένα πιθανό σχήμα περιεχομένου για θέματα με πρόθεση αγοράς, αλλά δεν αναιρεί την ανάγκη να επιλέγεις θέματα που ταιριάζουν στο πραγματικό σου κοινό ή να ελέγχεις τις τοπικές λεπτομέρειες πριν από τη δημοσίευση. Για το τοπικό SEO με το Volteruno για το Shopify, προετοίμασε μια λίστα θεμάτων που συνδέει μια πραγματική ερώτηση πελάτη, ένα αληθινό τοπικό πλαίσιο και ένα προϊόν που ταιριάζει στην απάντηση.

Κράτησε το πλάνο θεμάτων συγκεκριμένο και ελέγξιμο

Χρησιμοποίησε ένα απλό φύλλο σχεδιασμού με στήλες για την ερώτηση, τον αναγνώστη στον οποίο απευθύνεται, τη σύνδεση με την τοποθεσία, το σχετικό προϊόν, τα στοιχεία προς επαλήθευση και τον υπεύθυνο ελέγχου. Πρόσθεσε μια προτεραιότητα και μια προγραμματισμένη ημερομηνία επανεξέτασης αν αυτά βοηθούν την ομάδα σου να διαχειριστεί την εργασία. Μια σύντομη, εστιασμένη λίστα είναι πιο εύκολο να αξιολογηθεί από μια μεγάλη συλλογή από σχεδόν πανομοιότυπες παραλλαγές πόλεων.

Πριν από τη δημοσίευση, έλεγξε ότι το άρθρο δεν υπονοεί τοπικό κατάστημα, επιλογή παράδοσης, περιοχή εξυπηρέτησης ή διαθεσιμότητα προϊόντος που δεν μπορείς να επιβεβαιώσεις. Αν ένα θέμα ισχύει εξίσου για κάθε τοποθεσία, μπορεί να μην χρειάζεται ξεχωριστές εκδόσεις. Αν οι τοπικές συνθήκες αλλάζουν την απάντηση, προσδιόρισε ακριβώς τι αλλάζει και κράτησε κάθε έκδοση ξεχωριστή. Για παράδειγμα, οι συστάσεις για μια περιφερειακή δραστηριότητα σε εξωτερικό χώρο θα πρέπει να αντικατοπτρίζουν τα προϊόντα που πουλάς και τις συνθήκες που μπορείς να τεκμηριώσεις, όχι γενικούς ισχυρισμούς που επικολλώνται σε πολλά ονόματα τόπων.

Επίλεξε μια ημερομηνία επανεξέτασης και ξαναδές το πλάνο όταν αλλάζουν τα προϊόντα, οι περιοχές εξυπηρέτησης ή οι ερωτήσεις των πελατών. Παρακολούθησε αν τα θέματα προσελκύουν σχετικές επισκέψεις και οδηγούν τους αναγνώστες σε κατάλληλες σελίδες προϊόντων. Χρησιμοποίησε αυτές τις παρατηρήσεις για να βελτιώσεις το επόμενο σύνολο ερωτήσεων, αντί να υποθέτεις ότι περισσότερες αναφορές τοποθεσίας ή περισσότερα άρθρα θα παράγουν αυτόματα ισχυρότερα αποτελέσματα.