Muuda tootekirjeldused blogipostitusteks koos…

Kuidas muutuks sinu pood, kui saaksid tootekirjeldused ümber töötada blogipostitusteks, mis vastavad klientide tavalistele küsimustele? Alusta põhilistest tooteandmetest, leia konkreetne lugeja vajadus ja kirjuta värske artikkel, mis pakub uut väärtust, selle asemel et lihtsalt müügiteksti korrata. Väikeste e-kaubanduse meeskondade jaoks muudab see strateegia lihtsad kataloogiandmed palju tõhusamaks sisuturundusplaaniks.

Tootelehed ja blogiartiklid täidavad erinevaid eesmärke. Tootekirjeldus tutvustab eset ja selle omadusi; blogipostitus saab selgitada, kuidas seda tüüpi eset valida, kasutada, võrrelda või hooldada. Tugevaim ümbertöötamise protsess austab mõlemat rolli. See ei venita lühikest kirjeldust korduste abil pikaks artikliks ega lisa väiteid, mida äri ei saa tõestada.

Üha digitaalsemas ja piirideta maailmas läbib kaasaegne turundusmaastik nihke: ettevõtted vajavad kasulikku veebisisu, kuid väikesed meeskonnad ei saa selle koostamisele lõputult aega kulutada. Korratav toimetamismeetod aitab sul töötada olemasoleva teabega, luues samal ajal lugejatele midagi väärtuslikku ja omanäolist. Täiendava planeerimise konteksti kohta vaata kuidas korraldada SEO-sisukalendrit.

Organiseeri seotud artiklid sidusaks teemaplaaniks

Rühmitage artikliideed kliendi vajaduse või teema järgi ja kontrolli seejärel, kas uus kavand lisab saidile eristuva vastuse. Lihtne planeerimisdokument võib salvestada kavandatud küsimuse, toetavad tooteandmed, sihtlugeja, olemasoleva seotud sisu ja ülevaatuse staatuse, ilma et oleks vaja keerulist avaldamissüsteemi.

Seosta kataloogiteadmised lugejate vajadustega

Loo tabel, mis võimaldab meeskonnal näha, kus kasulik teave juba olemas on ja kus on vaja rohkem uurimistööd. Allpool toodud näidis on planeerimismall, mitte väide ühegi konkreetse poe või kataloogi kohta.

Seejärel võrdle iga ideed juba avaldatud artiklitega. Pane kirja olemasolevad pealkirjad ja nende keskne küsimus, mitte ainult märksõnad. Kaks postitust võivad kasutada erinevaid väljendeid, kuid vastata samale vajadusele; vastupidi, sarnased terminid võivad toetada eraldi artikleid, kui lugejad lahendavad erinevaid probleeme.

Tugevda teemat ilma ennast kordamata

Teemaklastrid on kasulikud, kui artiklid on omavahel sisuliselt seotud ja teenivad lugeja otsustuse erinevaid etappe. Lai sissejuhatav juhend võib selgitada põhikriteeriume, samas kui kitsam artikkel vastab spetsiifilisemale küsimusele. Sisemised lingid aitavad lugejatel nende tekstide vahel liikuda, kui järgmine leht lisab väärtust.

Volteruno teemavaliku protsess laadib saidi ärilise konteksti, kogub varem kasutatud pealkirjad ja märksõnad ning loeb olemasolevaid teemaklastreid, et kavandatud postitused saaksid tugevdada juba käsitletud teemasid või alustada klastrit uuel saidil. Tööriistast sõltumatu lähenemise puhul jälgi samu toimetuslikke põhitõdesid arvutustabelis: teema, lugeja küsimus, unikaalne panus, algallika faktid ja seotud lehed. Plaan püsisisu ja ajakohaste artiklite tasakaalustamiseks aitab samuti eristada kestvaid küsimusi ajatundlikest ideedest.

Hoia tooteväited täpsed ja brändihääl järjepidevana

Artikkel peaks säilitama tooteteabe tähenduse ja piirid, väljendades seda samal ajal sinu ettevõttele sobivas keeles. Vaata faktilised väited toonist eraldi üle ja eemalda põhjendamata lubadused, väljamõeldud spetsifikatsioonid või geograafilised väited, mida sinu ettevõte ei saa tõestada.

Kasuta väide-väitelt ülevaatust

Enne avaldamist tõsta esile väited, mis puudutavad jõudlust, sobivust, materjale, ühilduvust, asukohta ja tulemusi. Küsi igaühe puhul, mis seda toetab ja kas sõnastus säilitab sama ulatuse kui algne teave. Kui vastus on ebakindel, täpsusta väidet, kontrolli seda teadliku kolleegiga või eemalda see.

• Kas artikkel kirjeldab eset ja selle funktsioone täpselt?
• Kas mõni piirang või tingimus on lausest puudu?
• Kas võrdlus kirjeldab alternatiive ausalt, selle asemel et esitada põhjendamata võitjat?
• Kas hooldus-, ohutus- või tehnilised juhised pärinevad teabest, mida su äri saab kinnitada?
• Kas artikkel esitab väiteid saadavuse, tarne, kohaliku teeninduse või piirkonna kohta, mida on kinnitatud?

Need kontrollid on eriti olulised, kui teisendad napisõnalist müügiteksti seletavaks proosaks. Lühike kirjeldus võib konteksti täpsustamata jätta; pikem artikkel muudab lihtsamaks kogemata rohkema väitmise, kui algne fakt toetab. Lisa detaile ainult siis, kui need on täpsed, kasulikud ja ettevõttele teada.

Muuda brändihääl äratuntavaks ilma kirjet kopeerimata

Kirjuta lühike komplekt toimetuspõhimõtteid inimestele, kes sisu loovad või üle vaatavad. Võid täpsustada, kui vahetult ettevõte lugejatega suhtleb, milliseid termineid toodete kohta kasutatakse, millised väited nõuavad kontrolli ja kuidas tuleks reklaamkeelt juhendamisega tasakaalustada. Kasuta neid põhimõtteid kõigis artiklites, kohandades samal ajal struktuuri vastavalt iga küsimuse sisule.

Volteruno saab ideede valimisel kasutada saidi ärilist konteksti ja selle tootekataloog võib pakkuda konteksti blogiartiklitele, mis mainivad ja lingivad asjakohaseid tooteid. Töövoog avaldab blogiartiklid; see ei kirjuta ega muuda poe tootekataloogi kirjeldusi. Kui täiustad laiemat tootmisprotsessi, võrdle manuaalseid ja assisteeritud blogi töövooge, hoides samal ajal toimetusliku heakskiidu ja väidete kontrollimise oma avaldamispraktika osana.

Ühenda kasulikud artiklid asjakohaste toodetega

Lingi blogiartikkel tootega ainult siis, kui ese on teabe asjakohane jätk. Paiguta link kohta, kus lugeja saab aru, miks see kasulik on, kasuta kirjeldavat sõnastust ja veendu, et sihtkoht vastab arutletud tootele või kategooriale, selle asemel et saata iga artikkel samale lehele.

Muuda tootelink kasulikuks järgmiseks sammuks

Lugejale, kes on õppinud hindama mõõtmeid, võib kasu olla lingist toodetele, millel on selgelt märgitud mõõdud. Keegi, kes uurib hooldusjuhiseid, võib soovida näha konkreetset eset, mille juhiseid artikkel arutab. Mõlemal juhul peaks link aitama lugejal teabe põhjal tegutseda, mitte katkestama selgitust üldise ostukutsega.

Kasuta lühikest sisemiste linkide ülevaatust:

• Kas lingitud leht vastab otse kirjeldatud esemele või otsusele?
• Kas ümbritsev lause selgitab, miks link on asjakohane?
• Kas link viib lehele, mille tooteandmed toetavad artikli sõnastust?
• Kas on olemas kasulikke seotud artikleid, mis vastaksid loomulikule järelküsimusele?
• Kas artikkel on endiselt informatiivne, kui lugeja ei vali esiletoodud toodet?

Ära väida, et sisemised lingid toovad automaatselt müüki või paremat edetabelikohta. Nende praktiline eesmärk on muuta asjakohane teave ja tooted hõlpsamini avastatavaks, kui lugejad saidil edasi liiguvad. Tugeva tootega seotud artikli peamine vedaja on selle kasulikkus lugejale; äriline ühendus peaks sellest kasulikkusest loomulikult tulenema.

Vali mõõdukas tegevuskutse

Tegevuskutse (CTA) võib kutsuda lugejat vaatama toodet, võrdlema valikuid või liikuma edasi seotud juhendi juurde. Sobita kutse artikli teemaga ja lugeja tõenäolise järgmise küsimusega. Valikujuhend võib linkida kollektsioonile; artikkel ühe eseme funktsioonide kohta võib linkida sellele esemele. Väldi ostu esitamist kui ainsat mõistlikku tulemust.

Pea arvestust iga postituse kaudu lingitud lehtede üle. See lihtne harjumus aitab ülevaatajatel märgata linke, mis osutavad valele esemele või ei vasta enam sõnastusele. Samuti teeb see lihtsamaks märgata artikleid, mis arutavad toodet, pakkumata kasulikku teed asjakohasele kataloogilehele.

Vaata üle ja avalda praktilise kvaliteedi kontrollnimekirjaga

Enne avaldamist kinnita, et artikkel vastab kavandatud küsimusele, eristab kontrollitud fakte üldistest juhistest, väldib kordusi ja lingib asjakohastele lehtedele. Inimesepoolne lühike ülevaade on eriti oluline, kui kavand sisaldab tootespetsifikatsioone, võrdlusi, hooldusjuhiseid või väiteid ettevõtte tegevuspiirkonna kohta.

Kasuta korratavat toimetuslikku ülevaatust

Määra ülevaatuse kohustused enne kirjutamise algust. Kirjutaja saab kontrollida struktuuri ja selgust; keegi toodet tundev inimene saab kontrollida ese-spetsiifilisi väiteid; ja saidi eest vastutav isik saab vaadata üle lingid ja avaldamise üksikasjad. Väikeettevõte võib määrata mitu rolli ühele inimesele, kuid küsimuste eraldamine muudab ülevaatuse usaldusväärsemaks.

1. Eesmärk: Kas sissejuhatus teeb selgeks, millist probleemi artikkel aitab lahendada?
2. Algne väärtus: Kas artikkel lisab selgitusi väljaspool tootekirjeldust?
3. Täpsus: Kas iga tootega seotud fakti saab toetada, säilitades selle tingimused?
4. Fookus: Kas iga sektsioon teenib artikli keskset küsimust?
5. Lingid: Kas toote- ja artiklilingid viivad asjakohastele, täpselt kirjeldatud lehtedele?
6. Lugejakogemus: Kas pealkirjad, lõigud ja loetelud on hõlpsasti skannitavad?
7. Avaldamine: Kas vastav ülevaataja on lõpliku teksti ja sihtkoha heaks kiitnud?

Säästa aega ülevaatuseks automatiseeritud töövoos

Automatiseerimine võib vähendada korduvat sisutööd, kuid see ei kaota vajadust otsustada, mida äri ütlema peaks. Pane paika realistlik rütm, mis põhineb vabal ajal teemade valimiseks, väidete kontrollimiseks ja olemasolevate lehtede hooldamiseks. Vähema arvu läbimõeldud artiklite avaldamine võib olla jätkusuutlikum kui ajakava loomine, mida meeskond ei suuda üle vaadata.

Volteruno kirjutab ja avaldab blogiartikleid WordPressi postitustena või Shopify blogisse. Selle teemaprotsess saab kasutada saidi ärilist konteksti, varem kasutatud pealkirju ja märksõnu ning olemasolevaid teemaklastreid; kui Google Search Console on ühendatud, kasutab see ka saidi päringute signaale, filtreerituna artikli keele järgi. Käsitle neid võimalusi laiema töövoo osana, mitte asendusena kontrollimisele, kas artikkel on sinu konkreetsele publikule täpne ja kasulik.

Mõõda, kas sisu teenib lugejate huve

Hinda ümbertöötatud artiklit selle eesmärgi suhtes, selle asemel et toetuda ühele jõudlusmõõdikule. Otsusta eelnevalt, mida soovid teada saada, vaata üle ettevõttele kättesaadav asjakohane teave ja kasuta tulemust järgmise teema, selgituse või tooteühenduse parandamiseks.

Vali küsimus enne mõõdiku valimist

Tootevaliku otsuse selgitamiseks mõeldud artikli puhul küsi, kas lugejad leiavad juhendi ja suhtlevad sellega. Huvitatud lugejate suunamiseks mõeldud postituse puhul uuri, kas selle lingid pälvivad tähelepanu. Sobivad meetmed sõltuvad saidi analüütikast ja äriküsimusest; ükski number ei tõesta, et postitus põhjustas ostu või parandas otsingunähtavust.

Pea lihtsat ülevaatuse arvestust artikli avaldamiskuupäeva, sihtküsimuse, lingitud toodete, tähelepanekute ja plaanitud muudatuste kohta. Võrdle võimalusel sarnast sarnasega ja väldi kindlate järelduste tegemist piiratud või mitmetähenduslikest andmetest. Liikluse muutusel võib olla mitu võimalikku selgitust, seega kasuta jõudlussignaale küsimuste moodustamiseks edasiseks ülevaatuseks, selle asemel et väita põhjust ilma tõenditeta.

Kasuta otsingupäringu signaale sisendina, mitte lubadusena

Otsinguandmed võivad aidata tuvastada fraase, mis juba pälvivad muljeid või on lähedal tugevamale tulemusele, kui sellised andmed on kättesaadavad. Need võivad teavitada teemavalikut või paljastada inimeste kasutatavat keelt, kuid need ei kinnita, et iga päring on äriliselt asjakohane või et uus artikkel edetabelis tõuseb. Kontrolli, kas fraas sobib saidiga, tooteteabega ja sihtlugejaga, enne kui ehitad selle ümber kavandi.

Volteruno kasutab saidi Google Search Console'i päringute signaale, kui Google Search Console on ühendatud, sealhulgas päringuid, mida kirjeldatakse esilehe lähedasena, ja enim muljeid pakkuvaid päringuid, filtreerituna artikli keele järgi. Selle teemaprotsess kontrollib kavandatud ideid ka saidi brändi, nišiväliste turundusteemade ja põhjendamata geograafiliste väidete suhtes. Need on teemavaliku käitumismustrid; neid ei tohiks käsitleda liikluse, edetabelikohtade ega müügi garantiina.

Kokkuvõte: muuda kataloogiteadmised kasulikuks sisuks

Ümbertöötamine töötab siis, kui tootekirjeldus saab lähtepunktiks lugeja küsimusele vastava eristuva ja täpse vastuse jaoks. Vali kasulik nurk, säilita kontrollitud üksikasjad ja nende piirid, lisa konteksti, mida äri saab toetada, ja ühenda artikkel asjakohaste toodetega ainult seal, kus link aitab lugejal teha mõistliku järgmise sammu.

Alusta ühe hoolikalt valitud artikliga

Vali toode, millel on selge, kontrollitav teave ja kliendi küsimus, millele su äri saab vastata. Koosta enne kirjelduse laiendamist kontuur, märgi üles kõik faktid, mis vajavad kinnitust, ja otsusta, kuidas valmis artikkel lugejat lisaks eseme tutvustamisele aitab. See esimene harjutus võib paljastada, millised tootedetailid on kasulik toimetuslik materjal ja kus on vaja täiendavaid teadmisi.

Seejärel kasuta ülevaatuse kontrollnimekirja väidete, eristatavuse, linkide ja loetavuse kontrollimiseks. Hoia protsess hallatavana: pane planeerimisdokumenti kirja küsimus, algallika faktid, ülevaataja ja kavandatud järelsamm. Teegi kasvades võrdle uusi ideid varasemate artiklitega, nii et su sait arendaks seotud katvust, selle asemel et luua sarnaste tekstide kogum.

Volteruno võib sobida ettevõtetele, kes otsivad tehisintellekti abistavat viisi blogiartiklite loomiseks ja avaldamiseks WordPressi või Shopify jaoks, samas kui toimetuslikud otsused algavad endiselt ettevõtte publikust ja kontrollitud tooteteabest. Käsitledes kirjeldusi vundamendina, mitte valmis artiklitena, saad luua sisu, mis teavitab ostjaid, toetab avastamist ja austab kataloogi tegelikke piire. See tähendab targemini, mitte raskemini töötamist.

Korduma kippuvad küsimused

Kõige tõhusam viis tootekirjelduste ümbertöötamiseks on ehitada uus artikkel konkreetse kliendi vajaduse ümber, selle asemel et müügiteksti sõna-sõnalt laiendada. Hoia tooteväited kontrollitavatena, lisa asjakohast konteksti ning vaata lingid ja artikli eesmärk enne avaldamist üle.

Kas ma saan tootekirjelduse otse blogipostituseks muuta?

Kasuta kirjeldust tootefaktide allikana, kuid ära kopeeri seda lihtsalt pikemasse formaati. Vali lugeja küsimus, seejärel loo artikkel, mis lisab kasulikke selgitusi, valikukriteeriume või juhiseid. Kontrolli iga tooteväidet teabe suhtes, mida su äri saab toetada, ja väldi detailide lisamist lihtsalt pikkuse suurendamiseks.

Milline blogipostitus võib tootekirjeldusest sündida?

Sõltuvalt esemest ja kättesaadavast teabest võib kirjeldus viidata valikujuhendile, mõõtmisartiklile, hoolduse selgitusele või võrreldavate funktsioonide arutelule. Need on võimalikud formaadid, mitte automaatsed soovitused. Vali ainult teema, mis vastab tõelisele lugeja vajadusele ja millele saab täpselt vastata.

Kuidas vältida sama sisu kordamist tootelehtedel ja artiklites?

Anna igale lehele eraldi eesmärk. Tootekirjeldus peaks edastama eseme asjakohased detailid, samas kui artikkel peaks vastama laiemale või spetsiifilisemale kliendi küsimusele. Enne kirjutamist võrdle kavandatud teemat olemasolevate pealkirjade ja kesksete küsimustega. Kui uus postitus pakuks sama vastuse teiste sõnadega, vali teine vaatenurk.

Kas Volteruno muudab tootekirjeldusi?

Ei. Volteruno kirjeldatud töövoog on mõeldud blogiartiklite kirjutamiseks ja avaldamiseks, mitte poe tootekataloogi kirjelduste kirjutamiseks või muutmiseks. Blogiartiklid võivad kasutada tootekataloogi konteksti ning mainida või linkida asjakohaseid esemeid, samal ajal kui tootelehed jäävad sellest töövoost välja.

Kas automatiseeritud sisu saab garanteerida paremaid otsingukohti või müüki?

Siin ei anta mingeid edetabeli- või müügigarantiisid. Teemavalik ja avaldamine võivad toetada sisustrateegiat, kuid tulemused sõltuvad teguritest, mis ulatuvad kaugemale lihtsalt artikli loomisest. Pane paika selge eesmärk, vaata üle täpsus ja asjakohasus ning hinda olemasolevat jõudlusteavet ilma korrelatsiooni kui tõestust käsitlemata, et üks postitus põhjustas äritulemuse.

Kui tihti peaks väikeettevõte ümbertöötatud artikleid avaldama?

Vali tempo, mida sinu meeskond suudab säilitada, valides samas väärtuslikke teemasid ja kontrollides iga artiklit. Ei ole olemas universaalset ajakava, mis sobiks igale kataloogile, publikule või töökoormusele. Realistlik plaan peaks jätma aega tooteteabe kontrollimiseks, olemasoleva sisu hooldamiseks ja muudatuste tegemiseks, kui artikkel ei peegelda enam ettevõtte praeguseid teadmisi.

Loe edasi

Need valitud juhendid lähevad veel sügavamale — ava see, mis vastab sellele, mida järgmisena vajad:

• Mitmekeelse SEO parimad praktikad Shopify's koos Volteruno'ga