Kohalik SEO Volteruno abil Shopify poodides

Mis muutuks, kui läheduses toodet otsiv klient leiaks sinu Shopify poest tõeliselt kasuliku vastuse enne, kui ta jõuab konkurendini? Kohalik SEO Volteruno abil Shopify jaoks ühendab asukohateadliku sisustrateegia ja tehisintellektil põhineva SEO-mootori, mis kirjutab ja avaldab ajaveebiartikleid.^[1] Praktiline töö algab sellest, et mõistad, mida iga kogukond vajab, otsustad, millised teemad väärivad eraldi kajastamist, ja veendud, et iga avaldatud väide peegeldab sinu ettevõtet täpselt.

Väikese või keskmise suurusega e-äri jaoks võib „kohalik“ tähendada naabruskonda teenindavat füüsilist poodi, riiklikult tarnivat, kuid tugeva piirkondliku identiteediga poodi või mitme asukohaga ettevõtet, millel on erinevates piirkondades erinevad tooted või teenused. Neid mudeleid ei tohiks käsitleda ühesugustena. Sisustrateegia peab kirjeldama tegelikku viisi, kuidas sa kliente teenindad, mitte vihjama kohalikele kontoritele või kohapealsetele teenustele, mida tegelikult ei eksisteeri.

Korduma kippuvad küsimused

Kas Volteruno toetab kohalikku SEO-sisu Shopify poes?

Volteruno kirjeldab end kui Shopify ja WordPressi jaoks mõeldud tehisintellektil põhinevat SEO-mootorit, mis kirjutab ja avaldab artikleid. Nende e-kaubanduse teave ütleb, et nad loovad tootekataloogi ümber ostukavatsusega artikleid, kus toodete mainimised on lingitud tootelehtedele jälgitavate UTM-ide kaudu. Kohalik strateegia nõuab sellegipoolest täpseid fakte asukoha kohta ja sinu ettevõttele sobivat teemaplaani.

Kas kohalik SEO nõuab füüsilist poodi?

Ükski sisustrateegia ei sobi kõigile ettevõtetele. Füüsiline pood võib kirjeldada kliendile avatud tegelikku asukohta; veebipõhine pood peaks kirjeldama oma tegelikku teenust ja vältima mulje jätmist, nagu kliendid saaksid poodi külastada. Loo kohalikku sisu ainult siis, kui kohal on tõene ja kasulik seos sinu pakkumisega.

Kas mitme asukohaga Shopify pood peaks looma lehe iga asukoha jaoks?

Ainult siis, kui igal lehel on kasulik eesmärk ja täpne teave selle asukoha kohta. Enne eraldi lehtede loomist selgita välja, mis on klientide jaoks erinev, ja kinnita need detailid. Väldi peaaegu identsete lehtede loomist, kus lihtsalt asendatakse üks kohanimi teisega.

Milliseid kohaliku SEO teemasid peaks Shopify pood esimesena avaldama?

Alusta küsimustest, mida kliendid juba esitavad seoses toodete valimise, võrdlemise või kasutamisega. Sea esikohale küsimused, millel on selge sihtrühm, võimaluse korral tõeline kohalik seos, täpsed toetavad faktid ja asjakohane järgmine samm. Väiksem hulk eristuvaid ja hoolikalt üle vaadatud teemasid on kasulikum alguspunkt kui suvaline arv artikleid.

Kuidas ma tean, kas kohalik SEO-sisu aitab?

Vali mõõdikud enne avaldamist, näiteks asjakohased orgaanilised seansid, otsingupäringute sobivus, külastused seotud tootelehtedele või järjepidevalt määratletud ajaveebi-ostukorvi mõõdik. Võrdle tulemusi aja jooksul ja arvesta muude äri- või turundusmuudatustega. Suhtu avaldatud tulemustesse kui konteksti, mitte kui lubadusse, et sinu pood saavutab sama tulemuse.

Loe edasi

Need käsitsi valitud juhendid lähevad veel sügavamale — ava see, mida sa järgmisena vajad:

• Loo SEO sisukalender Volteruno abil
• Kuidas mõõta Volteruno sisu automatiseerimise ROI-d
• Kuidas kasutada Volteruno tehisintellekti toodete ajaveebi SEO-ks Shopify's

Audit majanduslikke aspekte enne fookuse muutmist

Orgaaniline sisu võib toetada nähtavust ilma iga klikki eest maksmata, kuid see ei ole tasuta: planeerimine, ülevaatamine ja tootmine nõuavad aega või ressursse. Käsitle seda kanalina, mida hinnata reklaamide kõrval, mitte automaatse asendusena. Volteruno e-kaubanduse lehel on kirjas, et reklaamikulud võivad neelata 40% tulust, ja seda võrreldakse orgaanilise liiklusega. See arv on ettevõtte esitatud näide, mitte prognoos iga Shopify poe jaoks. Volteruno e-kaubanduse teave

Alusta oma numbritest. Pane planeerimisdokumenti kirja igakuised reklaamikulud, nendest kampaaniatest tulenev tulu ning tooted või asukohad, mida need sihivad. Seejärel eralda andmed võimalusel kampaania kaupa. Pood, mis reklaamib mitut tootesarja, võib avastada, et üks rühm sõltub tugevalt tasulisest liiklusest, samas kui teine meelitab külastajaid juba otsingumootorite või korduvklientide kaudu.

Kasuta auditit testimist väärivate küsimuste tuvastamiseks, selle asemel et eeldada, et orgaaniline sisu katab kindla osa reklaamikuludest. Näiteks kui kampaaniad reklaamivad kohapeal valmistatud keraamikat, mõtle, kas läheduses asuvad ostjad otsivad kingiideid, hooldusnõuandeid või materjalide võrdlusi. Kasulik artikkel võib tuua kvalifitseeritud külastajaid aja jooksul, kuid teemat tuleks ikkagi hinnata poe tegeliku liikluse ja müügimustrite põhjal.

Leia kohalikud teemad ilma märksõnatarkvarata

Saad koostada praktilise esimese teemanimekirja vestluste ja teabe põhjal, mis sinu ettevõttel juba on. Alusta klientide e-kirjadest, tooteküsimustest, müügikõnedest, tagastustest ja tagasisidest. Pane kirja täpsed sõnad, mida inimesed kasutavad, eriti küsimused sobivuse, kohaletoimetamise, saadavuse, materjalide või toodete vahel valimise kohta. Ära avalda klientide eraandmeid; ekstraheeri üldine küsimus ja eemalda tuvastatav teave.

Järgmisena lisa asukohaspetsiifiline kontekst ainult siis, kui see on reaalne. Piirkondlik toidupood võib vastata sellele, kuidas valida hooajaline kingitus kohaliku tähistamise jaoks. Füüsilise asukohaga pood võib selgitada, mida kliendid sealt leida võivad, eeldusel, et detailid on täpsed. Ainult veebis tegutsev ettevõte võiks käsitleda piirkondlikke eelistusi või tarnetingimusi, kui need tõesti ostuotsust mõjutavad. Ära vihja kohalikule järeletulemisele, kohapealsele teenindusele või lähedal asuvale poele, kui ettevõte seda tegelikult ei paku.

Korralda küsimused kolme kasulikku vormingusse:

• Kuidas teha: „Kuidas hoolitseda villaste tekkide eest niiskes rannikukliimas?“
• Parimad: „Mida peaksin otsima kohalikult valmistatud soolaleivakingituselt?“
• Võrdlus: „Kumb on igapäevaseks kasutamiseks parem: keraamiline või roostevabast terasest reisikruus?“

Need on algusmustrid, mitte märksõnavormelid. Hoia teema alles ainult siis, kui see vastab tõelisele küsimusele, on seotud sinu müüdavate toodetega ja kui sellele saab täpselt vastata. Muul juhul üldisele artiklile lisatud kohanimi ei ole piisav, et muuta teema kohalikult kasulikuks.

Sobita otsingukavatsus toodetega hoolikalt

Kirjuta iga teema puhul üles, mida lugeja püüab otsustada ja milline teave teda aitaks. Keegi, kes küsib, kuidas toote eest hoolitseda, vajab praktilisi juhiseid; keegi, kes võrdleb kahte võimalust, vajab ausat selgitust erinevuste kohta. Tootelink võib olla asjakohane, kui see annab lugejale selge järgmise sammu, kuid artikkel ei tohiks sundida ostuotsust infopõhisesse vastusesse.

Volteruno ütleb, et nende e-kaubanduse artiklid on ostukavatsusega sisu, mis on ehitatud ümber poe kataloogi, ja et toodete mainimised lingivad tootelehtedele jälgitavate UTM-ide kaudu. Nende sait kirjeldab ka artikleid kui selliseid, mis sisaldavad lõpus loomulikke tegutsemiskutseid. Need avaldused selgitavad teenuse lähenemist; need ei kinnita, et iga pakutud teema sobib igale kohalikule sihtrühmale. Vali teemad ja vaata valmissisu üle oma toodete ja äri faktide põhjal. Volteruno e-kaubanduse teave

Prioriteetide seadmisel arvesta kliendi asjakohasust, kohaliku seose tugevust, pakutava teabe täpsust ja kaasatud toodete ärilist tähtsust. Kõrgem marginaal võib olla üks äriarutelu küsimus, kuid see ei tohiks ületada seda, kas teema tõesti teenib lugejat. Kasulik võrdlus peaks selgitama tähenduslikke kompromisse, selle asemel et kuulutada võitjaks parima marginaaliga toode.

Koosta väike, läbivaadatav teemaplaan

Pane oma esimesed ideed lihtsasse tabelisse või planeerimisdokumenti. Kasulikud veerud sisaldavad kliendi küsimust, sihtrühma või asukohta, otsingukavatsust, seotud tootekategooriat, fakte, mida on vaja kontrollida, ja vastutajat ülevaatuse eest. Lisa kavandatud ülevaatuse kuupäev, et hooajalisi detaile, laoseisu, tarneteavet või asukoha detaile saaks muuta, kui olud muutuvad.

Näiteks naabruskonna köögitarvete pood võib loetleda kohalikele elanikele teema „Kuidas valida panni väikesesse korterikööki“ ja seejärel märkida, millised tooteerinevused vajavad kinnitust. Piirkondlik kingipood võib planeerida teema „Mis teeb kasulikuks peremehekingituseks talvisel koosviibimisel?“ ja kontrollida, kas kõik hooajalised viited peegeldavad nende tegelikku valikut. Nendel teemadel on selgem eesmärk kui mitme peaaegu identse artikli avaldamisel, mis erinevad ainult linna nime poolest.

Enne avaldamist kontrolli nimesid, asukohti, toote omadusi, saadavust ja kõiki väiteid teenuse või tarnimise kohta. Kui fakti ei saa kinnitada, eemalda see või kirjuta lõik ümber ilma kindlust vihjamata. See ülevaatus on eriti oluline mitme asukohaga poodide puhul: detail, mis kehtib ühes harus, ei pruugi mujal kehtida.

Jälgi tavalisi kohaliku SEO vigu

• Iga artikli muutmine müügipitchiks: Vasta esmalt küsimusele, seejärel lisa asjakohane toodetee ainult seal, kus see aitab.
• Õhukeste asukohavariatsioonide loomine: Eraldi lehed peaksid peegeldama klientide jaoks tähenduslikke erinevusi, mitte lihtsalt vahetatud kohanimesid.
• Kohaliku ekspertiisi leiutamine: Ära soovita poodi, kohalikku tootmist või kogukonnateenust, mida ettevõte ei suuda tõestada.
• Teemade valimine ainult marginaali järgi: Ärilised prioriteedid on olulised, kuid ebaoluline artikkel ei vasta tõenäoliselt lugeja vajadusele.
• Kohese kokkuhoiu ootamine: Hinda orgaanilist jõudlust aja jooksul ja võrdle seda tasulise tegevusega; ära eelda, et sisu asendab reklaami kindla graafiku alusel.

Kasulik järgmine samm on luua nimekiri kümnest küsimusest, mida kohalikud kliendid kõige sagedamini enne ostmist esitavad. Märgi ära, millistel küsimustel on tõeline kohapõhine nurk, tuvasta tooted, mis võiksid igat vastust mõistlikult toetada, ja vali väike rühm hoolikaks ülevaatuseks enne plaani laiendamist.

tõestus, et iga tasuline külastus peaks olema asendatud. Võrdle külastajate meelitamise kulusid sellega, mida need külastajad teevad, ja märgi kõik hooajalised või reklaamimuutused, mis võivad võrdlust mõjutada. Orgaaniline sisu võib nõuda pidevat pingutust, seega realistlik plaan arvestab nii selle tööga kui ka võimaliku kasuga.

Leia kohalikud teemad ilma spetsiaalse tarkvarata

Võid alustada kohaliku märksõnauuringuga märkmiku või tabeli abil. Mõtle fraasidele, mida läheduses asuv klient võib ostuotsuse tegemisel kasutada, seejärel kirjuta üles küsimused, mida nad enne ostmist küsivad. Lisa toode, koht, kui see tõesti tähtis on, ja kliendi olukord.

1. Loetle kohalikud vajadused. Märgi üles kohad, mida sinu ettevõte tõeliselt teenindab, ja kõik märkimisväärsed erinevused klientide vajadustes nende vahel. Piirkondlik toidupood võib teenindada külastajaid, kes otsivad kohapeal valmistatud kingitusi; naabruskonna rattapood võib kuulda küsimusi lähedalasuvate marsruutide varustuse kohta. Need on lähtepunktid, mitte väited, mida ilma kontrollimata avaldada.
2. Kirjuta „kuidas teha“ küsimused. Mõtle, mida kliendid tahavad õppida enne toote kasutamist või hooldamist. Näiteks vihmamantleid müüv pood võiks uurida, kuidas valida jope märjaks töölesõiduks. Lisa kohalik nurk ainult siis, kui see aitab küsimusele vastata.
3. Kogu „parimad“ küsimused. Salvesta päringud, nagu „parimad kingitused peremehele [kohas]“ või „parimad tarvikud [kohaliku tegevuse jaoks].“ Ole selge mis tahes soovituse aluseks olevate kriteeriumide osas ja väldi vihjamist, et toode on kõigile parim.
4. Märgi üles võrdlused. Kliendid võivad küsida, kuidas kaks toodet erinevad, milline sobib konkreetseks kasutuseks või kas kallim variant pakub vajalikke funktsioone. Püüa küsimus kinni kliendi enda sõnadega ja kontrolli iga võrdlust täpse tooteteabe põhjal.
5. Kontrolli kataloogi ja marginaale. Märgi ära tooted, mis võiksid tõeliselt aidata igale küsimusele vastata. Kui arvestad fookuse valimisel kasumimarginaali, hoia kasulikkus esikohal: teema ei tohiks toodet vastusesse suruda, kui see sinna ei kuulu.

Küsimuste kogumiseks ilma tarkvarata vaata üle klientide e-kirjad, sõnumid, isiklikud vestlused ja tagasiside, mida su meeskond juba saab. Palu personalil märkida korduvad päringud ja fraasid. Samuti võid mõnelt kliendilt küsida, mida nad enne ostmist kaalusid, selgitades, et nende vastused on planeerimiseks, mitte lubadus, et sa neid kajastad.

Sobita otsingukavatsus kasuliku järgmise sammuga

Fraas üksi ei tee artikli teemat tugevaks. Küsi, mida inimene püüab saavutada. Keegi, kes otsib kingiideid, võib soovida inspiratsiooni, samas kui keegi, kes võrdleb kahte mudelit, vajab tõenäoliselt praktilist selgitust erinevuste kohta. Kasulik artikkel reageerib sellele eesmärgile enne, kui kutsub lugejat avastama asjakohast toodet.

Volteruno ütleb, et nad loovad e-kaubanduse kataloogi ümber „kuidas kasutada“, „parimad“ ja „X vs Y“ artikleid, linkides toodete mainimised tootelehtedele jälgitavate UTM-idega. See pakub ostukavatsusega teemade jaoks potentsiaalset sisuvormingut; see ei kõrvalda vajadust valida teemasid, mis sobivad sinu tegeliku sihtrühmaga, või kontrollida kohalikke detaile enne avaldamist. Kohaliku SEO jaoks Volteruno abil Shopify's valmista ette teemanimekiri, mis ühendab tõelise kliendi küsimuse, tõese asukohakonteksti ja toote, mis vastusesse kuulub.

Hoia teemaplaan spetsiifiline ja läbivaadatav

Kasuta lihtsat planeerimislehte, kus on veerud küsimuse, sihtlugeja, asukohaseose, seotud toote, kontrollitavate faktide ja ülevaataja jaoks. Lisa prioriteet ja kavandatud ülevaatuse kuupäev, kui need aitavad meeskonnal tööd hallata. Lühikest ja fokuseeritud nimekirja on lihtsam hinnata kui suurt kogumit peaaegu identsetest linnavariatsioonidest.

Enne avaldamist kontrolli, et artikkel ei vihja kohalikule poele, tarnimisvõimalusele, teeninduspiirkonnale või toote saadavusele, mida sa ei saa kinnitada. Kui teema kehtib võrdselt igas asukohas, ei pruugi see eraldi versioone vajada. Kui kohalikud olud vastust muudavad, tuvasta täpselt, mis muutub, ja hoia iga versioon eristuvana. Näiteks piirkondliku õuetegevuse soovitused peaksid peegeldama sinu müüdavaid tooteid ja tingimusi, mida suudad tõestada, mitte üldiseid väiteid, mis on mitme kohanime peale kleebitud.

Vali ülevaatuse kuupäev ja vaata plaan uuesti üle, kui tooted, teeninduspiirkonnad või kliendiküsimused muutuvad. Jälgi, kas teemad meelitavad asjakohaseid külastusi ja suunavad lugejaid sobivatele tootelehtedele. Kasuta neid tähelepanekuid järgmise küsimustekomplekti täpsustamiseks, selle asemel et eeldada, et rohkem asukohamainimisi või artikleid toob automaatselt tugevamad tulemused.