Väikeettevõtete sisuturundus: Sinu tehisintellekti assistent

Väikeettevõtete turunduse arenev maastik

Tänapäeva digitaalses majanduses ei ole veebis kohalolek enam väikeettevõtte jaoks luksus; see on ellujäämise ja kasvu alus. Teie kliendid on veebis, otsides teie pakutavaid lahendusi. Kui nad teid ei leia, siis kõikide eesmärkide ja otstarvete kohaselt teid ei eksisteeri. Paljudele väljakujunenud väikeettevõtete omanikele, eriti neile, kes on oma ettevõtteid üles ehitanud visaduse ja käepigistuste abil, võib digitaalse turunduse maailm tunduda pideva, aeganõudva jooksulindina. Värskete ajaveebipostituste, sotsiaalmeedia uuenduste ja uudiskirjade nõudmised on pidevad.

Teate, et peate sisu looma, aga kellel on selleks aega? Varude haldamise, klientide teenindamise, palgaarvestuse ja kümnete muude igapäevaste „tulekahjude“ vahel jääb sisulooming sageli nimekirja lõppu. See on tavaline ja mõistetav väljakutse. Hea uudis on see, et on tekkinud murranguline tehnoloogia, mis toimib just teie sarnaste ettevõtete jaoks jõu kordajana: tehisintellekt (AI) on siin, et olla teie sisuturunduse assistent.^[1]

Mis on tehisintellektiga sisuturundus ja miks see on VKEde jaoks oluline?

Oma olemuselt on tehisintellektiga sisuturundus tehisintellekti tehnoloogiate kasutamine turundussisu loomise ja optimeerimise abistamiseks.^[2] Ärge mõelge sellele kui maagilisele mustale kastile, vaid kui uskumatult keerukale ja tõhusale abimehele. See on tööriist, mis suudab artikleid koostada, ideid genereerida, trende analüüsida ja sõnumeid isikupärastada sellises mahus, mida varem ei osatud VKE (Väike- ja Keskmise suurusega Ettevõte) jaoks ettegi kujutada.

Teie ettevõtte jaoks on see oluline kolmel põhjusel:

1. Tõhusus: See vähendab drastiliselt kvaliteetse sisu loomiseks kuluvat aega. See, mis teie kirjutamiseks võiks aia kuluda, võib tehisintellekt koostada minutitega.
2. Skaalautuvus: See võimaldab teil toota pidevat sisuvoogu, hoides teie veebisaidi ja sotsiaalmeedia kanalid värskena, mis on peamine tegur otsingumootorite positsioonides ja publiku kaasatuses.
3. Andmepõhised ülevaated: Tehisintellekt suudab töödelda tohutul hulgal andmeid, et öelda teile, mida teie kliendid otsivad, aidates teil luua sisu, mis vastab otse nende küsimustele ja vajadustele.

Nagu turunduseksperdid on märkinud, on kõige tõhusam strateegia partnerlus. Turunduse tulevik ei ole tehisintellekt vs. inimene; see on tehisintellekt + inimene. Tehisintellekt hoolitseb raske töö eest, teie aga pakute strateegiat, nüanssi ja lõplikku inimlikku puudutust.

Tehisintellekti mõistmine sisuloome protsessis

Termin „tehisintellekt“ võib kõlada ähvardavalt, kuid selle aluseks olevaid kontseptsioone on üsna lihtne mõista. Peamised rakendatavad tehnoloogiad on naturaalse keele töötlemine (NLP) ja masinõpe (ML). Lihtsamalt öeldes võimaldab NLP arvutil mõista ja luua inimlikku teksti. Masinõpe võimaldab tal õppida tohututest andmehulgast – igast raamatust, veebisaidist ja artiklist, millega seda on treenitud – oma vastuseid täiustama.

Tehisintellekti loodud versus tehisintellekti abiga loodud

Kahe lähenemisviisi eristamine on kasulik:

• Tehisintellekti loodud sisu: Siin loob tehisintellekt sisu algusest peale teie antud juhise alusel. See on kiire ja suurepärane esmaste kavandite loomiseks.
• Tehisintellekti abiga loodud sisu: Siin aitab tehisintellekt teil oma kirjutamist parandada, pakkudes paremaid sõnastusi, optimeerides otsingumootorite jaoks või laiendades mingit punkti.

Realistlike ootuste seadmine on võti. Tehisintellekt ei ole mõttelugeja. Selle väljund on otseselt seotud teie sisendi (teie juhised ja korraldused) kvaliteediga. See on tööriist, mis vajab juhendamist, mitte teie äriteadmiste asendust.

„Pole aega, pole tehniioskusi“ tõkke ületamine tehisintellektiga

Siin saab tehisintellekt tõeliseks mängumuutjaks hõivatud ettevõtja jaoks. Peamised väljakutsed, millega te silmitsi seisate – pole piisavalt tunde päevas, te ei ole „tehniline inimene“ ja tunnete end inspireerimatuna – on just need, mida tehisintellekt on mõeldud lahendama. See tasandab konkurentsitingimusi, võimaldades teil rakendada professionaalse tasemega sisustrateegiat ilma, et oleks vaja suurt sise-turundusmeeskonda või ulatuslikke tehnilisi teadmisi.

Mõelge sellele kui ülimale demokratiseerivale jõule. Te ei pea enam olema kodeerimise ekspert ega professionaalne kirjanik, et omada võimsat veebipresenssi. Tehisintellektiga töötavad platvormid on loodud kasutajasõbralike liideste abil, mis on sama lihtsad kasutada kui e-kirja saatmine. Lisaks, kui isegi see tundub liiga palju, on tekkinud uus hulk teenuseid, mis hoolitsevad kogu tehisintellekti sisuloomise protsessi eest teie eest. See strateegia tehisintellekti sisuloomise väljastallimiseks on uskumatult tõhus, pakkudes teile valmis, SEO-le optimeeritud artikleid ilma, et te peaksite ise tehnoloogiaga tegelema.

Sihtrühma tuvastamine tehisintellekti abil saadud ülevaadete abil

Tõhus turundus algab kliendi sügavast mõistmisest. Kes nad on? Milliseid probleeme nad teil on, mida saate lahendada? Milliseid küsimusi nad Google'isse trükivad? Traditsiooniliselt nõudis nende küsimuste vastamine kulukat turu-uuringut ja küsitlusi. Täna võib tehisintellekt neid ülevaateid kiiremini ja täpsemalt pakkuda.

Tehisintellekti tööriistad suudavad analüüsida veebivestlusi, otsingutrende ja konkurentide andmeid, et luua üksikasjalikke kliendipersoonasid. See võib teile rääkida teie ideaalsete klientide demograafiast, huvidest ja – mis kõige tähtsam – nende valupunktidest. Näiteks võib tehisintellekt leida, et kohaliku raamatupidamisfirma potentsiaalsed kliendid otsivad sageli „väikeettevõtete maksusoodustuste näpunäiteid“ või „kuidas tõhusalt rahavoogu hallata“. See on kuld. Nende ülevaadetega relvastatud saate suunata oma tehisintellekti sisuassistendi looma artikleid, mis käsitlevad neid vajadusi konkreetselt, muutes teie ettevõtte hindamatuks ressursiks.

Sisustrateegia loomine, mis on kooskõlas ettevõtte eesmärkidega

Enne ühegi sõna loomist vajate plaani. Teadmata strateegiaga sisu on lihtsalt müra. Teie ettevõtte eesmärgid peavad juhtima teie sisuturunduse jõupingutusi. Kas soovite suurendada oma füüsilise poe külastatavust? Kas soovite rohkem müügivihjeid oma veebisaidi kaudu? Kas soovite luua endale kohaliku eksperdi mainet?

Kasutage oma eesmärkide määratlemiseks NUTIKAID eesmärkide raamistikku:

• Spetsiifiline: „Soovin suurendada oma ajaveebist saadavaid veebimüügivihjeid 20% võrra.“
• Mõõdetav: Jälgige müügivihjeid ajaveebipostituste kontaktvormi kaudu.
• Aruka: Kas 20% kasv on teie praeguse liikluse põhjal realistlik?
• Relevantne: Kas veebimüügivihjete suurendamine toetab teie peamist müügi suurendamise eesmärki?
• Tähtajaga: „Soovin seda saavutada järgmise 6 kuu jooksul.“

Kui teie eesmärgid on paigas, aitab tehisintellekt teil strateegiat koostada. Tehisintellekti tööriistad suudavad läbi viia keerukat märksõnauuringut, et leida termineid, mida teie sihtrühm kasutab, ja pakkuda välja „teemaklastri“ strateegia – omavahel seotud artiklite seeria, mis kinnistab teie autoriteedi mingil teemal –, et aidata teil neid otsingutermineid domineerida.

Tehisintellekti kasutamine SEO-le optimeeritud ajaveebisisu loomiseks

Otsingumootori optimeerimine (SEO) on protsess, mille käigus muudetakse teie veebisait leitavamaks otsingumootorites nagu Google. Peamine SEO tegur on kvaliteetne, pidev sisu, mis vastab kasutajate küsimustele. See on valdkond, kus tehisintellekt hiilgab.

Märksõnadest sisuni

Tehisintellekt mitte ainult ei leia märksõnu; see aitab teil neid tõhusalt kasutada. See mõistab kontseptsioone nagu märksõna tihedus, semantilised märksõnad (seotud terminid) ja kasutaja kavatsus. Saate tehisintellektile käsu kirjutada 1500-sõnaline ajaveebipostitus teemal „väikeettevõtete rahavoohaldus“, mis on optimeeritud SEO jaoks. See sisestab loomulikult asjakohased pikad märksõnad ja seotud fraasid, struktureerib artikli õigete pealkirjadega (H2, H3) ja pakub isegi meta kirjeldust, et parandada teie klikkimise määra Google'ist.

Paljude ettevõtjate jaoks, kellel pole aega SEO-eksperdiks saada, on see revolutsiooniline võimekus. Teenused nagu Rohkem Kliente Teie Ajaveebist põhinevad sellel, kasutades patenteeritud tehisintellekti, mis on spetsiaalselt välja õpetatud teie veebisaidi professionaalsete SEO artiklite kirjutamiseks minutite jooksul. See on loodud vastama teie klientide küsimustele, et nad leiaksid teid orgaaniliselt otsingumootorite kaudu.

Tehisintellektiga juhitud sisuideede genereerimine: Ärge kunagi jääge enam ideedest ilma

Iga ettevõtja on seda kogenud: kardetud tühja lehekülge. Teate, et peate postitama uue artikli, kuid teil pole aimugi, millest kirjutada. Tehisintellekt kõrvaldab selle probleemi täielikult. See võib olla teie ülim ajurünnakupartner.

Saate kasutada tehisintellekti tööriistu, et:

• Analüüsida konkurente: Andke tehisintellektile konkurendi ajaveebi URL ja see suudab analüüsida nende kõige populaarsemaid artikleid, andes teile inspiratsiooni teemade jaoks, mida saate paremini ja põhjalikumalt käsitleda.
• Jälgida trende: Tehisintellekt suudab skannida uudisartikleid, sotsiaalmeediat ja tööstusfoorumeid, et tuvastada teie ettevõtte jaoks asjakohased arenevad trendid ja kuumad teemad, enne kui need küllastuvad.
• Vastata kliendi küsimustele: Saate tehisintellektile edastada loendi küsimustest, mida te klientidelt sageli saate, ja see võib nende päringute põhjal genereerida terve hulga erinevaid ajaveebipostituste ideid.

Tehisintellektiga saate lihtsa juhise nagu „kallakute hooldusnõuanded kevadeks“ muuta täielikuks sisukalendriks pealkirjadega „Koduomanike ülim kevadine muruhoolduse kontroll-loend“, „5 levinud muruhaigust ja nende ravi“ ning „Millal on parim aeg oma muru väetada kirdeosas?“

Automaatika jõud sisuloomingu töövoos

Ideede genereerimisest kaugemale ulatub tehisintellekt võimsa automaatika kogu sisuloomingu protsessi juures, sujuvamaks muutes seda, mis kunagi oli rida käsitsi ja aeganõudvaid ülesandeid. See kiirendab protsessi ideest avaldamiseni, parandades dramaatiliselt teie tõhusust.

Vaadake keskmist sisutsüklit. Tehisintellekt saab automatiseerida:

• Kavandite loomine: Pakkuge teemat ja tehisintellekt saab sekunditega genereerida loogilise, hästi struktureeritud kava koos H2 ja H3 pealkirjadega. See pakub artikli luustikku, tagades kõigi peamiste punktide katmise.
• Sisu koostamine: Nagu arutati, võib tehisintellekt võtta selle kavandi ja toota täieliku esimese versiooni, säästes teile tunde kirjutamisaega.
• Variatsioonide genereerimine: Vajate oma ajaveebipostitusest lühemat versiooni uudiskirja jaoks? Või mitmeid sotsiaalmeediapostitusi selle peamiste punktide põhjal? Tehisintellekt saab teie põhisisu kiiresti ümber teha erinevate kanalite jaoks, millest igaüks vastab sobivale toonile ja pikkusele.
• Pealkirjade pakkumine: Tehisintellekt suudab ühe artikli kohta genereerida 10-20 erinevat pealkirjavarianti, võimaldades teil teha A/B testimist või valida see, mis kõige tõenäolisemalt lugeja tähelepanu köidab.

See automatiseerituse tase vabastab teid ja teie meeskonda tegevustest, millel on kõrge väärtus: strateegia täpsustamine, klientidega suhtlemine ja muidugi ettevõtte juhtimine.

Kvaliteetsete ajaveebipostituste loomine vaevata

Käime läbi praktilise protsessi. Ajaveebipostituse loomine kaasaegse tehisintellekti platvormiga on tähelepanuväärselt lihtne. See hõlmab üldiselt järgmisi samme:

1. Valige teema ja eesmärk: Lähtuvalt oma strateegiast määrake teema (nt „Terrassi kujundamise ideed väikestele tagahoovidele“) ja eesmärk (nt kohalike maastikukujundajate ligimeelitamine).
2. Kirjutage üksikasjalik juhis: See on kõige tähtsam samm. Ärge öelge lihtsalt: „Kirjuta ajaveebipostitus terrassiideede kohta.“ Hea juhis oleks: „Käitu kui ekspert maastikukujundaja. Kirjuta 2000-sõnaline SEO-le optimeeritud ajaveebipostitus USA koduperemeestele. Sihtrühm otsib eelarvesõbralikke ideid väikestele tagahoovidele. Sisalda jaotisi potitaimede kasvatamise, ruumisäästlike mööbliesemete, välisvalgustuse ning sillutuskivide ja terrassilaudade võrdluse kohta. Toon peaks olema inspireeriv, kuid praktiline.“
3. Loo kavand: Tehisintellekt töötleb teie juhist ja toodab põhjaliku kavandi, mis sisaldab sissejuhatust, kehaparagrahve ja järeldust.
4. Läbi vaatamine ja täpsustamine: Siin tuleb sisse „AI + Inimene“ valemi „inimlik“ osa. Lugege kavand läbi, kontrollige fakte, lisage oma anekdoote või kohalikke näiteid ja veenduge, et toon vastab täpselt teie brändi häälele.

Kiirus on see, mis teeb selle nii transformatiivseks. Mõne tehisintellektiga töötava teenuse puhul on see kogu protsess sujuvamaks muudetud. Näiteks platvorm nagu Rohkem Kliente Teie Ajaveebist kasutab oma patenteeritud tehisintellekti, et luua professionaalseid SEO artikleid teie veebisaidi jaoks minutite jooksul – see tundub tõesti nagu võlu, muutes keeruka ülesande lihtsaks.

Ajaveebipostitustest kaugemale: Tehisintellekt teistele sisu formaatidele

Kuigi pikk ajaveebisisu on SEO nurgakivi, on teie turundusvajadused palju mitmekesisemad. Tehisintellekti mitmekülgsus laieneb kogu tervikliku digitaalse turundusstrateegia jaoks vajalike sisu formaatide spektrile.

Tehisintellekt mitmekanalilise kohalolu jaoks

Saate kasutada tehisintellekti, et luua:

• Sotsiaalmeediapostitused: Looge kaasahaaravaid pealkirju Instagrami jaoks, intrigeerivaid küsimusi Facebooki rühmade jaoks ja professionaalseid uuendusi LinkedIni jaoks. Tehisintellekt suudab sama põhissõnumi kohandada iga platvormi unikaalse stiili ja märgipiirangutega.
• E-posti uudiskirjad: Koostage kõlavaid teemareaseid ja kehateksti oma iganädalasteks või igakuisteks uudiskirjadeks, reklaamides oma uusimaid ajaveebipostitusi, teatades müügist või jagades ettevõtte uudiseid.
• Tootekirjeldused: E-kaubanduse ettevõtete jaoks võib tehisintellekt kirjutada veenvaid ja üksikasjalikke tootekirjeldusi, mis rõhutavad eeliseid ja omadusi, optimeeritud otsinguks.
• Reklaamitekstid: Looge kiiresti mitu reklaamiteksti varianti Google Ads'i ja sotsiaalmeedia kampaaniate jaoks, võimaldades teil testida, mis teie publikuga kõige paremini resoneerib.
• Video skriptid: Kuna tehisintellektiga videote loomise tööriistad muutuvad kättesaadavamaks, saate tekstimahuga tehisintellekti kasutada lühikeste reklaamvideote või õpetuste jaoks skriptide koostamiseks.

See võime kiiresti luua sisu igale kanalile tagab teie kaubamärgi pideva, aktiivse kohaloleku kõikjal, kus teie kliendid viibivad, ilma et see teie töökoormust mitmekordistaks.

Teie ettevõtte jaoks sobivate tehisintellektiga sisuturunduse tööriistade valimine

Tehisintellekti tööriistade turg plahvatab, mis võib olla üle jõu käiv. Kuidas valida oma väikeettevõtte jaoks õige? Võti on keskenduda oma konkreetsetele vajadustele ja mitte lasta end segada funktsioonidest, mida te kunagi ei kasuta.

Hindamise kontroll-loend:

Erinevaid platvorme vaadates kaaluge järgmist:

• Kasutuslihtsus: Kas liides on intuitiivne? Või tundub, et selle kasutamiseks vajate arvutiteaduse kraadi? Hõivatud omaniku jaoks on lihtsus ülioluline.
• Väljundi kvaliteet: Kas loodud sisu kõlab loomulikult ja inimlikult? Kas see on hästi struktureeritud ja grammatiliselt korrektne? Tehke mõned testid, et hinnata kvaliteeti.
• Kohandamine ja juhtimine: Kas saate anda üksikasjalikke juhiseid? Kas saate määrata kindla tooni (nt „professionaalne“, „vaimukas“, „empaatiline“)?
• Funktsioonid: Kas see on spetsialiseerunud ajaveebipostitustele või pakub see tööriistu sotsiaalmeedia, SEO ja muude vajalike formaatide jaoks?
• Hind: Kas hinnastusmudel sobib teie eelarvesse? Kas see on igakuine tellimus või kasutustasu?

„Parim tööriist teie ettevõtte jaoks on see, mida te tegelikult kasutate. Keeruline tarkvara, millel on järsk õppimiskõver, osutub sageli raiskunud rahaks. Alustage lihtsalt.“

Paljud teenused mõistavad seda ja pakuvad võimalust alustada ilma suure kohustuseta. Näiteks pakuvad mõned platvormid tasuta prooviperioodi, mis on suurepärane viis vete testimiseks. Teenus, nagu näiteks Rohkem Kliente Teie Ajaveebist, läheb veelgi kaugemale, pakkudes teie esimesed 5 postitust täiesti tasuta, võimaldades teil näha reaalmaailma tulemusi enne investeerimist.^[3]

Inimtoimetamise ja faktide kontrollimise kriitiline roll

Tehisintellekti sisu täieliku potentsiaali avamiseks peate omaks võtma „tehisintellekt + inimene“ filosoofia. Üksinda jäetud tehisintellekt võib mõnikord vigu teha. See võib „hallutsinoida“ fakte, luua kohmakat sõnastust või toota sisu, mis on tehniliselt korrektne, kuid millel puudub hing.

Teie roll inim-eksperdina on tingimusteta. Pärast seda, kui tehisintellekt on kavandi loonud, on teie ülesanne:

1. Kontrollige kõike fakti-põhiselt: Tehisintellekti mudelid ei ole reaalajas Internetiga ühendatud ja nende teadmistel on teatud piirang. Kontrollige alati kõiki statistikaid, kuupäevi või konkreetseid väiteid. Kui tehisintellekt mainib „hiljutist uuringut“, leidke see uuring.
2. Lisage oma brändihääl: Tehisintellekt ei tea teie ettevõtte lugu ega teie unikaalset vaatenurka. Muutke teksti nii, et see kõlaks nagu TEIE. Lisage isiklikke anekdoote, kohalikke viiteid ja tööstusharu spetsiifilisi ülevaateid, mida ainult teie saate pakkuda.
3. Kontrollige nüanssi ja tooni: Veenduge, et artikli toon oleks teema ja teie publiku jaoks sobiv. Tundliku teema kohta käiv artikkel nõuab ettevaatlikumat lähenemist kui lihtne loend.

Mõelge tehisintellektile kui säravale, kuid kogemusteta noorele kirjanikule. See teeb 90% tööst ja teie, vanemtoimetaja, annate lõpliku 10% viimistluse, mis muudab hea kavandi suurepäraseks artikliks.

Brändihääle ja autentsuse säilitamine tehisintellektiga

Autentsus on tänapäevase turunduse valuuta. Kliendid loovad sideme päris kaubamärkidega, mida juhivad päris inimesed. Tavaline hirm on, et tehisintellekti kasutamine muudab teie sisu robotlikuks ja geneeriliseks, kustutades just selle isikupära, mida te olete nii kõvasti ehitanud. See on õigustatud mure, kuid üks, mida saab õige lähenemisviisiga hallata.

Brändihääle säilitamine nõuab, et te oleksite tehisintellekti aktiivne juhend. Paljud arenenud tööriistad võimaldavad teil luua „brändihääle“ profiili, kuhu saate sisestada oma kirjutamise näiteid, määratleda oma tooni (nt „autoriteetne, kuid ligipääsetav“, „mänguline ja vaimukas“) ning loetleda konkreetsed terminid, mida kasutada või vältida. See „treenib“ tehisintellekti, et see aja jooksul teie unikaalset stiili paremini jäljendaks.

Isegi ilma nende funktsioonideta on teie lõplik redigeerimine koht, kus autentsus sünnib. See on teie võimalus jutustada lugusid, jagada oma missiooni ja rääkida otse kliendiga viisil, mis resoneerib emotsionaalselt. Tehisintellekt pakub struktuuri; teie pakute südant. Autentne side tugineb ikka veel inimlikule mõistmisele ja empaatiale, ja ükski tehisintellekt ei saa seda asendada.

Tehisintellekti sisu jaoks võtmetulemusnäitajate (KPI) jälgimine

Sisu loomine on vaid pool võitlusest. Et teada saada, kas teie jõupingutused on edukad, peate mõõtma nende mõju. Võtmetulemusnäitajate (KPI) jälgimine näitab teile, mis töötab, mis mitte ja kuhu keskendada oma energiat parimate tulemuste saavutamiseks.

Google Analyticsi nagu tasuta tööriista kasutades saate jälgida olulisi mõõdikuid lehtedel, kus avaldate oma tehisintellektiga loodud sisu:

• Veebisaidi liiklus (kasutajad ja külastused): Kas teie veebisaidile külastab rohkem inimesi pärast seda, kui hakkasite järjepidevalt sisu avaldama?
• Liikluse allikas: Kas külastajad tulevad „orgaanilise otsingu“ kaudu? See näitab, et teie SEO jõupingutused kannavad vilja.
• Aeg lehel: Kas inimesed loevad teie artikleid tegelikult? Kõrgem aeg lehel viitab sellele, et sisu on kaasahaarav.
• Põrkemäär: Milline protsent külastajatest lahkub pärast ainult ühe lehe vaatamist? Kõrge põrkemäär võib tähendada, et sisu

Loe edasi

Käsitsi valitud juhendid — ava sobiv:

• Professionaalne sisuturundus eelarvega: AI eelised
• Sisustrateegia üksikettevõtjatele: Skaalake tehisintellekti abil
• Nullist Nullist: Kuidas AI sisuloome automatiseerimine tasakaalustab väikeste ettevõtete mänguvälja
• Ärikontsern, globaalne haare? Kuidas tehisintellekt sinu kohalikku SEO-strateegiat kujundab

→ Täielik Väikeettevõtte juhend

→ Täielik Väikeettevõtte juhend

Allikad

1. Content marketing (en.wikipedia.org)
2. Artificial intelligence (en.wikipedia.org)
3. Sisuturundus (et.wikipedia.org)