Kaip A/B testuoti antraštes ir metaduomenis su „Volteruno“

Pavargote, kad jūsų svetainės puslapiai dingsta į skaitmeninę erdvę vos jiems paviešinus, ir galvojate, kaip tai ištaisyti, A/B testuodami antraštes ir metaduomenis su „Volteruno“? Valandas kruopščiai rengiate tinklaraščio įrašus, bet sulaukiate visai ne dėmesio.

Tai įprasta, bet itin varginanti daugelio verslo savininkų realybė: jūs praleidžiate valandas kurdami turinį, bet jis „nepataiko į dešimtuką“, o jūsų konkurentai lengvai perima visą srautą. Šiuolaikinė rinkodaros aplinka patiria didžiulius pokyčius, o vis labiau skaitmeniniame ir beribiame pasaulyje konkurencija dėl vartotojų dėmesio dar niekada nebuvo intensyvesnė.

Jūs norite daugiau lankytojų, norite daugiau pardavimų ir norite, kad jūsų prekės ženklas išsiskirtų, tačiau kelias, kaip pasiekti šiuos tikslus, dažnai atrodo apgaubtas paslapties.

Pagrindinė daugumos internetinių nesėkmių priežastis yra ne pastangų trūkumas, o tikslumo stoka. Jūs žinote, kad SEO yra svarbus, bet dažnai atrodo kaip magija ar tamsus menas, kai parašote antraštes ir aprašymus ir tiesiog tikitės geriausio.

Šis „SEO vilties“ metodas yra ne tik neveiksmingas; jis eikvoja jūsų brangų laiką ir išeikvoja jūsų rinkodaros biudžetą, nepasiūlydamas aiškios investicijų grąžos.^[1] Kas, jei būtų įrodytas būdas garantuoti geresnius rezultatus?

Jūs galite nustoti spėlioti ir pradėti laimėti, naudodami mokslinį A/B testavimo metodą savo puslapių antraštėms ir metaduomenų aprašymams. Tai jūsų slaptas ginklas kovoje už paieškos sistemos dominavimą.

Pažangių technologijų naudojimas nebėra prabanga – tai būtinybė verslui, siekiančiam plėstis. Tokios priemonės kaip „Volteruno“ gali padėti automatizuoti sudėtingas SEO užduotis, leisdamos jums sutelkti dėmesį į strategiją, o AI pasirūpins turinio kūrimo ir optimizavimo darbais. Suprasti A/B testavimo mechaniką yra raktas į visos jūsų turinio galios atskleidimą. Sistemingai palygindami skirtingus jūsų išrašų variantus, galite tiksliai nustatyti, kas rezonuoja su jūsų auditorija, ir skatinti nuolatinį augimą.

Skaitykite toliau

Šie kruopščiai atrinkti vadovai gilina temą – atidarykite tą, kuris atitinka jūsų dabartinius poreikius:

• Palyginkite rankinius ir „Volteruno“ automatizuotus SEO procesus MVĮ
• Dirbtinio intelekto SEO automatiniam „WordPress“ publikavimui: atgal į mokyklą
• Kaip konfigūruoti „Volteruno“ daugiakalbį SEO „WordPress“

Kodėl jūsų antraštės ir metaduomenų aprašymai yra jūsų skaitmeninė vitrina

Tai pirmas dalykas, kurį žmonės mato ieškodami internete. Jie pasirodo paieškos sistemų rezultatuose, pavyzdžiui, „Google“. Tai jūsų pirma įspūdis, jūsų skaitmeninė vitrina perpildytoje internetinėje rinkoje. Prastas pirmas įspūdis reiškia, kad potencialūs klientai slinks tiesiai pro jus, pasirinkdami konkurentą. Tačiau patrauklus juos pritrauks, atvesdamas tiesiai prie jūsų skaitmeninių durų.

Paspaudimo mokslas: supraskite CTR ir jos svarbą

Paieškos sistemų optimizavimo (SEO) pasaulyje jūsų antraštės ir metaduomenų aprašymai turi vieną pagrindinę misiją: paskatinti vartotojus spustelėti. Tai matuojama jūsų paspaudimų rodikliu (CTR). CTR yra procentas žmonių, kurie mato jūsų paieškos rezultatą (parodymus) ir tada į jį spusteli. Aukštesnis CTR signalizuoja paieškos sistemoms, kad jūsų turinys yra labai aktualus ir vertingas vartotojams. Kai „Google“ pamato, kad vartotojai labiau mėgsta jūsų nuorodą nei kitas pagal tam tikrą užklausą, ji linkusi apdovanoti jus aukštesnėmis pozicijomis, sukurdama teigiamą didesnio matomumo ir srauto ciklą.

Tačiau CTR nėra tik apie pozicijas; tai apie konversijas. Daugiau paspaudimų reiškia daugiau lankytojų jūsų svetainėje, daugiau akių į jūsų produktus ar paslaugas ir galiausiai daugiau galimybių paversti tuos lankytojus klientais ar prenumeratoriais. Štai kodėl šių, atrodytų, mažų teksto išrašų optimizavimas gali turėti didžiulį poveikį jūsų bendrai verslo sėkmei. Ignoruoti savo CTR yra panašiai, kaip turėti gražiai įrengtą parduotuvę, bet blankią, nepatrauklią vitriną – žmonės tiesiog praeina pro šalį, net nežinodami, kas viduje.

Prieš pradėdami: pasiruoškite sėkmingam A/B testavimui

Prieš pasinerdami į A/B testavimo mechaniką, būtina atlikti tam tikrus paruošiamuosius darbus. Efektyvus testavimas neapsiriboja skirtingų parinkčių pateikimu; tai strateginiai eksperimentai. Štai ką reikia apsvarstyti:

• Nustatykite tikslinius puslapius: Nebandykite testuoti visų puslapių iš karto. Pradėkite nuo didelės vertės puslapių, turinčių didelį organinės paieškos potencialą arba esamą srautą, bet nepakankamai gerą CTR. Produktų puslapiai, kategorijų puslapiai, pagrindinis turinys ar populiarūs tinklaraščio įrašai yra puikūs kandidatai.
• Apibrėžkite savo tikslus: Ko siekiate? Aukštesnio CTR? Didesnio laiko puslapyje? Mažesnio atmetimo rodiklio? Daugiau konversijų? Nors CTR yra pagrindinis antraščių ir aprašymų metrika, supraskite jo poveikį tolesniuose etapuose.
• Nustatykite bazinį rodiklį: Įrašykite savo dabartinį CTR pasirinktiems puslapiams. Tai jūsų „kontroliniai“ duomenys. Be bazinio rodiklio negalite tiksliai pamatuoti pagerėjimo. Tokios priemonės kaip „Google Search Console“ yra neįkainojamos, teikiančios istorinius CTR duomenis konkrečioms užklausoms ir puslapiams.
• Supraskite savo auditoriją ir raktinius žodžius: Ko ieško jūsų tiksliniai vartotojai? Kokią kalbą jie vartoja? Kokias problemas jie turi? Jūsų antraštės ir aprašymai turi rezonuoti su jų ketinimais. Atlikite išsamų raktinių žodžių tyrimą ir konkurentų analizę, kad pagrįstumėte savo variantus.

Kurdami savo A/B testavimo variantus: daugiau nei tik žodžio pakeitimas

Kuriant variantus, galvokite strategiškai. Kiekvienas variantas turėtų atspindėti aiškią hipotezę. Jūs ne tik spėliojate; jūs testuojate idėją. Štai dažniausiai eksperimentuojami elementai:

Antraštėms:

• Raktinių žodžių išdėstymas: Pirmiausia įkelkite pagrindinį raktinį žodį. Testuokite variantus, kuriuose raktinis žodis yra pačioje pradžioje, palyginti su šiek tiek vėliau.
• Emociniai trigeriai: Įtraukite žodžius, kurie sukelia smalsumą, skubėjimą, baimę ką nors prarasti (FOMO) arba stiprius privalumus. (pvz., „Atrakink“, „Paslaptis“, „Ribotas“, „Įrodyta“).
• Skaičiai ir skliaustai: Skaičiai dažnai išsiskiria paieškos rezultatuose. Skliaustai gali pabrėžti svarbią informaciją. (pvz., „10 įrodytų strategijų [2024 m. vadovas]“).
• Privalumais grindžiama vs. funkcijomis grindžiama: Ar jūsų antraštė žada sprendimą (privalumas), ar apibūdina, apie ką yra jūsų turinys (funkcija)? Testuokite abu metodus.
• Galingi žodžiai: Žodžiai, tokie kaip „Galutinis“, „Išsamus“, „Nemokamas“, „Lengvas“, „Geriausias“, gali žymiai paveikti suvokiamą vertę.

Metaduomenų aprašymams:

• Veiksmo raginimas (CTA): Tiesiogiai skatinkite spustelėti. (pvz., „Sužinokite daugiau“, „Pirkite dabar“, „Gaukite nemokamą vadovą“).
• Unikalus pardavimo pasiūlymas (USP): Kuo jūsų puslapis ar produktas skiriasi? Glaustai pabrėžkite tai.
• Konkretūs privalumai/sprendimai: Plėtokite privalumus, užsimintus antraštėje. Spręskite įprastas vartotojų problemas.
• Socialinis įrodymas/pasitikėjimo signalai: Paminėjimai apdovanojimų, klientų atsiliepimų ar garantijų (pvz., „Pasitiki daugiau nei 10 000 verslų“, „100 % pasitenkinimo garantija“).
• Raktinių žodžių įtraukimas (natūralus): Nors metaduomenų aprašymams tai nėra tiesioginis pozicijų veiksnys, aktualūs raktiniai žodžiai paryškina jūsų tekstą paieškos rezultatuose, kai jie atitinka vartotojo užklausą, todėl jūsų išrašas tampa pastebimesnis.
• Ilgis: Laikykite juos glaustus, paprastai nuo 120 iki 158 simbolių, kad būtų optimaliai rodomi visuose įrenginiuose, tačiau testuokite šiek tiek trumpesnes ar ilgesnes versijas, jei tai tarnauja konkrečiam tikslui.

Atminkite, kad kiekvienas testas turėtų sutelkti dėmesį į vieną pagrindinį pakeitimą vienu metu, kad būtų izoliuotas tos konkrečios kintamosios įtakos. Pavyzdžiui, jei pakeisite ir raktinį žodį, ir pridėsite skaičių, nežinosite, kuris pakeitimas lėmė pagerėjusį CTR.

Jūsų A/B testų įgyvendinimas su „Volteruno“: praktinis vadovas

„Volteruno“ supaprastina SEO elementų A/B testavimo procesą, ypač „WordPress“ ir „Shopify“ naudotojams. Nors tikrasis sąsaja gali šiek tiek skirtis, pagrindinis principas išlieka nuoseklus. Štai bendras laipsniškas metodas:

1. Pasirinkite tikslinį puslapį: Naršykite į konkretų puslapį ar įrašą savo „WordPress“ arba „Shopify“ administravimo skydelyje, kurį norite optimizuoti.
2. Pasiekite „Volteruno“ SEO nustatymus: Puslapio redaktoriuje raskite „Volteruno“ SEO nustatymų skiltį. Čia paprastai įvesite savo standartinę SEO antraštę ir metaduomenų aprašymą.
3. Paleiskite A/B testavimo režimą: „Volteruno“ turės parinktį arba specialią sąsają, leidžiančią įjungti A/B testavimą tos antraštės ir/arba metaduomenų aprašymui. Spustelėkite, kad suaktyvintumėte šią funkciją.
4. Sukurkite savo variantus: Būsite paraginti įvesti savo „Variantą A“ (originalią arba esamą antraštę/aprašymą) ir „Variantą B“ (naują testavimo versiją). Įsitikinkite, kad jie yra skirtingi ir įkūnija testuojamą hipotezę. „Volteruno“ dažnai leidžia nustatyti srauto pasidalijimą (pvz., 50/50, 70/30) tarp šių variantų, o tai reiškia, kad tam tikra paieškos sistemos robotų dalis matys vieną versiją, o kita – kitą.
5. Išsaugokite ir paskelbkite: Įvedę variantus, išsaugokite pakeitimus. Tada „Volteruno“ pradės pateikti šias skirtingas versijas paieškos sistemoms.
6. Stebėkite „Google Search Console“: Čia vyksta magija. Po kelių dienų ar savaičių (priklausomai nuo jūsų svetainės indekavimo dažnio ir srauto apimties) „Google Search Console“ pradėsite matyti duomenis.
   • Eikite į „Našumas“ -> „Paieškos rezultatai“.
   • Taikykite puslapio filtrą, kad peržiūrėtumėte duomenis, susijusius konkrečiai su jūsų testuojamu URL.
   • Žiūrėkite skirtuką „Užklausos“. Čia nustatysite, kurios užklausos generuoja parodymus ir paspaudimus jūsų puslapiui.
   • Svarbiausia, pažiūrėkite skirtuką „Puslapiai“ ir tada pereikite prie konkretaus puslapio. Galite pastebėti vidutinio CTR svyravimus.
   • Raktas: Nors „Google Search Console“ tiesiogiai nerodo „Varianto A prieš Variantas B“ duomenų, ji rodo bendrą jūsų puslapio našumą bandymo metu. „Volteruno“ vidinė sistema arba jūsų integruotos pažangios analizės platformos gali padėti susieti rodomą variantą su pastebėtais CTR pokyčiais. Jūs ieškosite žymių CTR pokyčių tam puslapiui laikui bėgant, po to, kai jūsų variantams bus suteikta pakankamai laiko būti indeksuotiems ir pateiktiems. „Volteruno“ savoji ataskaitų prietaisų lenta turėtų sutelkti tai jums.
7. Analizuokite ir veikite: Po statistiškai reikšmingo laikotarpio (mažo srauto puslapiams tai gali užtrukti nuo savaičių iki mėnesių), analizuokite duomenis. Jei Variantas B nuolat viršija Varianto A našumą pagal CTR aktualios užklausoms, paskelbkite jį nugalėtoju. Įdiekite laimėjusį variantą kaip nuolatinę antraštę/metaduomenų aprašymą. Jei nei vienas neveikia žymiai geriau, arba jei Variantas A buvo geresnis, grąžinkite ankstesnį arba atlikite naują testą.

Svarbi pastaba apie statistinį reikšmingumą: Nespręskite per greitai.^[2] Keletas papildomų paspaudimų gali būti atsitiktiniai. Reikia pakankamai parodymų ir paspaudimų, kad duomenys būtų patikimi. Priemonės dažnai teikia statistinio reikšmingumo skaičiuotuvus, kad padėtų nustatyti, ar jūsų rezultatai yra dėl pakeitimo, ar tik atsitiktinumas.

Dažnos klaidos ir kaip jų išvengti

A/B testavimas, nors ir galingas, nėra neklaidinantis. Venkite šių dažnų klaidų:

• Per daug kintamųjų testavimas vienu metu: Kaip minėta, vienu metu keiskite vieną pagrindinį elementą. Jei perrašysite visą antraštę ir aprašymą, nežinosite, kuris konkretus pakeitimas sukėlė pakilimą (ar kritimą).
• Per anksti nutraukti testus: Kantrybė yra raktas. „Google“ reikia laiko iš naujo peržiūrėti, indeksuoti ir rodyti jūsų naujus išrašus. Mažo srauto puslapiams reikės ilgesnių testavimo trukmių, kad būtų surinkta pakankamai duomenų statistiniam reikšmingumui.
• Ignoruojant „Search Console“ duomenis: Nors „Volteruno“ suteikia valdymo sluoksnį, „Google Search Console“ yra galutinis tiesos šaltinis, kaip „Google“ mato jūsų puslapį ir kaip vartotojai su juo bendrauja paieškos rezultatuose. Reguliariai tikrinkite savo CTR, parodymus ir vidutinę poziciją.
• Aiškios hipotezės trūkumas: Ne tiesiog atsitiktinai keiskite tekstą. Turėkite konkretų idėją, kurią norite išbandyti. „Aš manau, kad pridėjus skaičių padidinsiu CTR“ yra hipotezė.
• Sutelkti dėmesį tik į CTR: Nors CTR yra pagrindinis, stebėkite antrinius metrikos rodiklius, tokius kaip atmetimo rodiklis, laikas puslapyje ir konversijų rodikliai, kai vartotojai patenka į jūsų svetainę. Aukštas CTR iš klaidinančios antraštės yra žalingas.
• Nepamirštant apie mobiliuosius: Įsitikinkite, kad jūsų antraštės ir aprašymai yra optimizuoti mobiliems įrenginiams, kur simbolių limitai gali būti dar griežtesni. Testuokite, kaip jie apkarpyti mažesniuose ekranuose.
• Neužrašant savo testų: Laikykite įrašą apie tai, ką testavote, kada, kokiuose puslapiuose ir kokius rezultatus gavote. Tai sukuria žinių bazę būsimoms optimizacijoms.

Už pagrindų: pažangūs A/B testavimo scenarijai ir kraštutiniai atvejai

Kai įvaldysite pagrindus, apsvarstykite šiuos pažangesnius scenarijus:

• Sezoniškumo testavimas: Jūsų auditorijos paieškos ketinimai gali keistis sezoniškai. Testuokite šventines antraštes ar akcijas atitinkamais laikotarpiais.
• Schemos žymėjimo integravimas: A/B testuokite, kaip schemos žymėjimo (pvz., žvaigždutės, kaina) pridėjimas ar pakeitimas kartu su metaduomenų aprašymu paveikia CTR. Nors tai nėra tiesiogiai dalis aprašymo teksto, tai keičia vizualinį pateikimą.
• Ilgų uodegų vs. trumpų uodegų užklausos: Antraštė ir aprašymas, optimizuoti plačiam, trumpo uodegos raktiniam žodžiui, gali neveikti gerai labai specifinėms, ilgos uodegos užklausoms. Apsvarstykite, ar jums reikia optimizuoti skirtingus užklausų klasterius.
• Konkurentų analizės integravimas: Jei konkurentas nuolat jus lenkia, analizuokite jų antraštes ir aprašymus. Formuluokite hipotezes pagal jų sėkmingus elementus ir A/B testuokite jas savo puslapiuose.
• Dinaminio turinio testavimas: El. prekybos svetainėms „Volteruno“ gali pasiūlyti funkcijas dinamiškai A/B testuoti antraštes/aprašymus šimtuose ar tūkstančiuose produktų puslapių pagal šablonus. Tai žymiai padidina jūsų pastangų mastą.

Formuluokite savo hipotezes

Prieš galvodami apie variantų kūrimą, suformuluokite, ko tikitės ir kodėl. Hipotezė nėra tik spėjimas; tai pagrįstas spėjimas. Pavyzdžiui, vietoj „Manau, kad ši antraštė veiks geriau“, pasakykite „Aš hipotezuoju, kad pridėjus skaičių (pvz., „7 patarimai“) antraštei padidinsiu CTR 15 %, nes vartotojus traukia konkretus, veiksmingas turinys.“ Šis struktūrizuotas metodas priverčia jus kritiškai mąstyti apie vartotojų psichologiją ir suteikia aiškų sėkmės ar nesėkmės matuoklį. Jūsų hipotezės turėtų būti testuojamos ir tiesiogiai susijusios su jūsų nustatytais tikslais.

Suprojektuokite savo variantus („A“ ir „B“ parinktys)

Nustatę bazinį rodiklį ir suformavę hipotezes, laikas parengti testavimo variantus. Atminkite, kad tikram A/B testui paprastai keičiate vieną reikšmingą elementą vienu metu, kad izoliuotumėte jo poveikį. Tai reiškia, kad „Antraštę A“ testuojate su „Antrašte B“, tuo tarpu „Metaduomenų aprašymas A“ lieka pastovus, arba atvirkščiai. Jei pakeisite abu vienu metu, nežinosite, kuris elementas lėmė rezultatą. Apsvarstykite kintamuosius: * Raktiniai žodžiai: Konkretesni, ilgos uodegos arba klausimų formos. * Emociniai trigeriai: Skubėjimo, smalsumo, privalumais grindžiama kalba. * Skaičiai: Sąrašai, statistika, metai. * Veiksmo raginimas: Stipresni veiksmažodžiai. * Ilgis: Trumpesnis, įtaigesnis prieš aprašomąjį. „Volteruno“ gali padėti, siūlydama optimizuotus variantus, padėdama jums generuoti idėjas efektyvioms „B“ parinktims, remiantis jos analizuojamu sėkmingu turiniu.

DUK

Kas yra antraščių ir metaduomenų A/B testavimas su „Volteruno“?

Antraščių ir metaduomenų aprašymų A/B testavimas su „Volteruno“ apima dviejų ar daugiau jūsų puslapio antraštės žymės ir metaduomenų aprašymo variantų kūrimą. Tada „Volteruno“ atsitiktinai pateikia šiuos variantus skirtingoms vartotojų segmentams, leidžiant jums įvertinti, kuris veikia geriausiai pagal paspaudimų rodiklį (CTR) paieškos sistemų rezultatuose (SERP).

Kaip „Volteruno“ padeda A/B testuoti metaduomenų aprašymus?

„Volteruno“ automatizuoja skirtingų metaduomenų aprašymų rodymo vartotojams procesą ir stebi jų įsitraukimą. Jis suteikia platformą testams nustatyti, variantams apibrėžti ir duomenims analizuoti, kad būtų galima nustatyti, kuris metaduomenų aprašymas veda prie daugiau paspaudimų.

Kokie yra antraščių ir metaduomenų aprašymų A/B testavimo privalumai?

Šių svarbiausių puslapio elementų A/B testavimas padeda pagerinti jūsų matomumą paieškos sistemose, didinant paspaudimų rodiklį. Aukštesnis CTR gali signalizuoti paieškos sistemoms, kad jūsų puslapis yra aktualus, o tai gali lemti geresnes pozicijas ir daugiau organinio srauto.

Šaltiniai

1. A/B testing - Wikipedia (en.wikipedia.org)
2. <html>: The Root element - HTML: HyperText Markup Language | MDN (developer.mozilla.org)