Kaip atlikti „Volteruno“ paskelbtų įrašų SEO kokybės auditą

Skaitykite toliau

Jei svarstote, kaip atlikti „Volteruno“ paskelbtų įrašų auditą, šie kruopščiai atrinkti vadovai siūlo gilesnių įžvalgų. Tiesiog pasirinkite tą, kuris geriausiai atitinka jūsų dabartinius poreikius.^[1]

• Palyginkite rankinius ir automatizuotus „Volteruno“ SEO procesus MVĮ
• Dirbtinio intelekto SEO automatinio „WordPress“ publikavimo reikmėms: Mokslo metų pradžia
• Kaip konfigūruoti „Volteruno“ daugiafunkcinį SEO „WordPress“

Audito nustatymas: Priešskrydinis kontrolinis sąrašas

Prieš pasinerdami į analitiką, sistemingas metodas taupo laiką ir užtikrina kruopštumą. Pagalvokite apie tai kaip apie savo įrankių rinkinio paruošimą prieš imdamiesi sudėtingo projekto.

1. Apibrėžkite savo audito tikslus ir apimtį

Ko tikitės pasiekti? Daugiau srauto? Didesni konversijų rodikliai? Geresni raktažodžių reitingai? Švaresnė svetainės architektūra? Jūsų tikslai nulems, į kokius rodiklius sutelksite dėmesį ir kokių veiksmų imsitės. Pavyzdžiui, jei jūsų tikslas yra padidinti organinį srautą į konkrečius produktų puslapius, pirmenybę teiksite turiniui, tiesiogiai palaikančiam tuos puslapius. Jei tikslas yra pagerinti temos autoritetą, ieškosite susijusių įrašų klasterių. Nuspręskite, ar audituojate visus įrašus, ar konkrečią jų dalį (pvz., senesnius nei 12 mėnesių įrašus, susijusius su nauju produktų pristatymu arba neefektyvius įrašus tam tikroje kategorijoje).

2. Surinkite esminius įrankius

Nors „Volteruno“ teikia vidines įžvalgas, išoriniai įrankiai suteikia kritišką perspektyvą. Štai trumpas reikalingų įrankių sąrašas:

• „Google Analytics“ (GA4): Srautas, įsitraukimo rodikliai (atsisakymų rodiklis, vidutinis įsitraukimo laikas), konversijos ir vartotojų elgsena. Įsitikinkite, kad jis tinkamai įdiegtas ir stebi įvykius, susijusius su jūsų verslo tikslais.
• „Google Search Console“ (GSC): Tiesos šaltinis apie organinio ieškojimo našumą. Jis rodo parodymus, paspaudimus, CTR, vidutinę poziciją ir indeksuotus puslapius. Svarbiausia, kad jis atskleidžia tikslias užklausas, kurias vartotojai naudoja ieškodami jūsų turinio.
• „Volteruno“ informacijos suvestinė: Jūsų centrinis turinio valdymo, vidinių SEO balų ir dirbtinio intelekto valdomų optimizavimo pasiūlymų centras.
• Skaičiuoklių programinė įranga („Google Sheets“/„Excel“): Būtina duomenims tvarkyti, pažangai stebėti ir atlikti pagrindinę analizę.
• (Pasirenkama) Raktažodžių tyrimų įrankis (pvz., „Ahrefs“, „Semrush“, „Moz“): Norint nustatyti naujas raktažodžių galimybes, analizuoti konkurentų našumą ir tikrinti raktažodžių sudėtingumą.
• (Pasirenkama) Svetainės naršyklė (pvz., „Screaming Frog“, „Sitebulb“): Norint gauti techninės SEO įžvalgų, tokių kaip sugedusios nuorodos, peradresavimo grandinės ir dubliuojamo turinio problemos visoje jūsų svetainėje.

3. Sudarykite išsamų turinio inventorių

Tai jūsų pagrindinis visų „Volteruno“ būdu paskelbtų įrašų sąrašas. Nesiremkite tik atmintimi ar savo tinklaraščio archyvais. Būtina sistemingai eksportuoti:

1. Eksportuoti iš „Volteruno“: Ieškokite eksportavimo funkcijos „Volteruno“ informacijos suvestinėje arba prijungtoje CMS (pvz., „WordPress“). Tai dažnai suteikia URL, pavadinimų, paskelbimo datų ir galbūt net kai kurių vidinių SEO balų sąrašą.
2. Papildykite „Google Search Console“: GSC pasirinkite „Puslapiai“ skiltyje „Rezultatai“. Eksportuokite šiuos duomenis, kad gautumėte visus jūsų svetainėje indeksuotus URL, užtikrindami, kad nepraleistumėte nė vieno.
3. Konsoliduoti ir valyti: Sujunkite šiuos sąrašus į savo skaičiuoklę. Pašalinkite dublikatus. Pridėkite stulpelius duomenims, kuriuos rinksite (pvz., „Srautas per pastarąsias 90 dienų“, „Pagrindinis raktažodis“, „GSC paspaudimai“, „GSC parodymai“, „Įsitraukimo rodiklis“, „Paskutinį kartą atnaujinta data“, „Audito būsena“, „Veiksmo punktas“).

Jūsų inventorizacijoje kiekvienam įrašui turėtų būti bent jau:

• Įrašo URL
• Įrašo pavadinimas
• Paskelbimo data
• Paskutinį kartą modifikuota data
• Pagrindinis tikslinis raktažodis (jei žinomas)
• Pradinis „Volteruno“ SEO rezultato bazinis lygis
• Dabartinis turinio tipas (pvz., tinklaraščio įrašas, vadovas, naujienos)

Našumo analizė: Duomenų rinkimas ir analizė

Turėdami paruoštą inventorių ir įrankius, laikas gauti įžvalgų. Čia žalius skaičius paverčiate veiksminga informacija.

1. „Google Analytics“ detali analizė (daugiausia dėmesio skiriant GA4)

Sutelkdami dėmesį į praėjusius 6–12 mėnesių laikotarpį, kad gautumėte gerą tendencijų perspektyvą, palyginkite ir metus iš metų, jei įmanoma. Kiekvienam jūsų inventoriaus įrašui:

• Organinis srautas: Filtruokite ataskaitas, kad parodytumėte tik organinį paieškos srautą. Kiek vartotojų, sesijų ar peržiūrų kiekvienas įrašas sulaukė? Tai yra jūsų pagrindinis pasiekiamumo rodiklis.
• Įsitraukimo rodikliai:
  • Vidutinis įsitraukimo laikas: Kiek laiko vartotojai aktyviai sąveikauja su jūsų turiniu? Ilgesni laikai dažnai koreliuoja su aukštesne kokybe ir vartotojų pasitenkinimu.
  • Atsisakymų rodiklis/Įsitraukimo rodiklis: GA4 atveju, mažas įsitraukimo rodiklis (arba didelis atsisakymų rodiklis Universal Analytics) gali reikšti, kad turinys neatitinka vartotojų lūkesčių.
  • Konversijos: Ar šie įrašai prisideda prie jūsų verslo tikslų (pvz., formų užpildymas, produktų peržiūros, pardavimai)? Stebėkite įvykių užbaigimą, jei juos sukonfigūravote.
• Auditorijos demografiniai rodikliai ir interesai: (Jei įgalinta) Ar pritraukiate savo tikslinę auditoriją? Neatitikimai gali rodyti turinio fokusavimo ar raktažodžių orientavimo nesuderinamumą.
• Vartotojo srautas (kelio tyrinėjimai): Kaip vartotojai naršo į šį įrašą ir iš jo? Ar yra logiškų kitų žingsnių? Ar vartotojai nutraukia per anksti?

Praktinis patarimas: Naudokite GA4 ataskaitą „Puslapiai ir ekranai“ ir filtruokite pagal organinį srautą. Eksportuokite šiuos duomenis ir sujunkite juos su savo skaičiuokle naudodami URL.

2. „Google Search Console“ įžvalgos

GSC yra nepralenkiama suprantant, kaip jūsų turinys veikia „Google“ paieškoje.

• Parodymai ir paspaudimai: Dideli parodymai su mažais paspaudimais rodo silpną antraštės žymą arba meta aprašymą. Maži parodymai rodo prastą raktažodžių orientavimą ar autoriteto trūkumą.
• Paspaudimų rodiklis (CTR): Kritinis rodiklis. Siekite daugiau nei 2–3 % CTR neprekinio ženklo terminams pirmajame puslapyje. Mažas CTR aukštai reitinguojamam turiniui reikalauja nedelsiant atkreipti dėmesį į metaduomenis.
• Vidutinė pozicija: Stebėkite, kaip kiekvienas įrašas reitinguojasi pagal savo tikslinius raktažodžius. Įrašai, užimantys antrą ar trečią puslapį (pozicijos 11–30), yra pagrindiniai kandidatai optimizavimui, siekiant juos perkelti į pirmą puslapį.
• Užklausos: Išnagrinėkite konkrečias paieškos užklausas, kurios generuoja srautą (arba parodymus) į kiekvieną įrašą. Ar šios užklausos susijusios su jūsų turiniu? Ar yra netikėtų užklausų, rodančių naujas galimybes ar turinio spragas?
• Indeksavimo būsena: Įsitikinkite, kad visi svarbūs įrašai yra indeksuoti ir neturi „Coverage“ klaidų.

Praktinis patarimas: GSC eikite į „Našumas > Paieškos rezultatai“. Pasirinkite skirtuką „Puslapiai“. Filtruokite pagal URL, kad pamatytumėte visas užklausas, susijusias su konkrečiu įrašu. Eksportuokite šiuos duomenis.

3. „Volteruno“ informacijos suvestinė: vidiniai rodikliai ir dirbtinio intelekto įžvalgos

„Volteruno“ informacijos suvestinė suteikia unikalią perspektyvą apie jūsų turinio kokybę ir optimizavimo potencialą, dažnai maitinamą dirbtinio intelekto valdoma analize. Svarbu integruoti šiuos vidinius rezultatus su išoriniais našumo duomenimis.^[2]

• „Volteruno“ SEO rezultatas: Užfiksuokite esamą kiekvieno įrašo SEO rezultatą. Šis patentuotas rezultatas paprastai atspindi, kaip gerai turinys atitinka geriausią praktiką (raktažodžių naudojimas, skaitomumas, vidinės/išorinės nuorodos, antraštės/meta aprašymo ilgis ir kt.). Mažas rezultatas čia, net jei įrašas veikia pakankamai gerai išoriškai, rodo tobulinimo galimybes, kurios gali dar labiau pagerinti našumą.
• Turinio analizė ir pasiūlymai: „Volteruno“ dirbtinis intelektas dažnai pateikia konkrečių tobulinimo rekomendacijų tiesiogiai redaktoriuje. Peržiūrėkite šiuos pasiūlymus:
  • Raktažodžių tankis/išdėstymas: Ar jūsų pagrindinis raktažodis naudojamas natūraliai ir efektyviai?
  • Skaitomumas: Ar turinys lengvai suprantamas jūsų tikslinei auditorijai?
  • Vidinės ir išorinės nuorodos: Ar tinkamai susiejate su atitinkamu vidiniu turiniu ir autoritetingais išoriniais šaltiniais?
  • Turinio gylis ir išsamumas: Ar „Volteruno“ analizė rodo, kad turiniui trūksta pakankamai detalių apie pagrindines subtemas?
• Konkurencinės įžvalgos (jei prieinama): Kai kurios „Volteruno“ funkcijos gali pasiūlyti įžvalgų, kaip jūsų turinys lyginamas su konkurentais pagal tikslinius raktažodžius. Užsirašykite šias pastabas, nes jos gali padėti jūsų turinio atnaujinimo strategijai.

4. Konkurencinė analizė: ką konkurentai daro gerai?

Joks turinio auditas nebus baigtas be konkurentų analizės. Jie gali atskleisti jūsų turinio strategijos spragas ir pateikti sėkmės planus.

• Nustatykite pagrindinius konkurentus: Naudokite raktažodžių tyrimų įrankį arba GSC, kad nustatytumėte, kas nuolat reitinguojasi pagal jūsų tikslinius raktažodžius. Nesutelkkite dėmesio tik į tiesioginius verslo konkurentus; pažvelkite į bet kurią svetainę, kuri dominuoja paieškos rezultatuose pagal jūsų temas.
• Analizuokite geriausiai reitinguojamą turinį: Daugiausiai prioritetinių raktažodžių atveju išanalizuokite 3–5 geriausius straipsnius.
  • Turinio formatas ir gylis: Ar tai daugiausia ilgo formato vadovai, greiti atsakymų įrašai, sąrašai ar instrukcijos? Kokie jie išsamūs? Ar juose yra originalių tyrimų, atvejų tyrimų ar unikalių kampų, kurių jums trūksta?
  • Raktažodžiai ir subtemos: Kokius susijusius raktažodžius ir subtemas jie apima, o jūsų turinys ne? Naudokite įrankį, kad analizuotumėte jų raktažodžių pėdsaką.
  • Vaizdai ir interaktyvumas: Ar jie naudoja patrauklius vaizdus, vaizdo įrašus, infografikus ar interaktyvius elementus?
  • Įsitraukimo trigeriai: Kaip jie skatina komentarus, dalijimąsi ar tolesnį tyrinėjimą?
  • Atgalinės nuorodos: Nors tiesiogiai neoptimizuojamos „Volteruno“ viduje, supratimas, kodėl konkurentai gauna atgalinių nuorodų (pvz., unikalūs duomenys, ekspertų įžvalgos), gali padėti jūsų turinio strategijai.
• Nustatykite turinio spragas: Kur konkurentai yra stiprūs, o kur jums trūksta? Ar yra svarbių klausimų, į kuriuos jie atsako, o jūsų įrašai nenurodyti? Šios spragos yra plėtros galimybės.

Įžvalgų sintezė: prioritetizavimas ir veiksmų planavimas

Dabar, kai surinkote visus šiuos duomenis, prasideda tikrasis darbas: jų supratimas ir sprendimas, ką pirmiausia taisyti. Čia jūsų audito tikslai tikrai pasireiškia.

1 žingsnis: Turinį kategorizuokite pagal našumą ir potencialą

Naudingas būdas galvoti apie savo įrašus yra suskirstyti juos į veiksmų grupes. Pridėkite stulpelį savo skaičiuoklėje „Audito būsena“ arba „Veiksmo punktas“ ir priskirkite vieną iš šių:

1. „Atnaujinti ir pakartotinai paskelbti“ (didelis potencialas, vidutinės pastangos): Tai įrašai, turintys gerus pradinius reitingus (pvz., 4–10 pozicijos) arba didelius parodymus, bet mažai paspaudimų/CTR. Jie taip pat dažnai turi pasenusią informaciją, gali būti išsamesni arba turi mažą „Volteruno“ SEO rezultatą. Ženklus atnaujinimas dažnai gali pakelti juos į viršų.
2. „Optimizuoti ir reklamuoti“ (vidutinis potencialas, mažos pastangos): Įrašai, kurie veikia pakankamai gerai, bet galėtų veikti geriau su nedideliais pakeitimais (pvz., geresnė antraštė/meta aprašymas, šiek tiek daugiau vidinių nuorodų, nedideli skaitomumo patobulinimai pagal „Volteruno“ pasiūlymus). Tai greiti laimėjimai.
3. „Konsoliduoti ir peradresuoti“ (mažas potencialas, vidutinės pastangos): Keli įrašai, apimantys labai panašias temas, kanibalizuojantys vienas kito paieškos našumą. Arba įrašai su labai mažu srautu/parodymais, žemais „Volteruno“ balais ir be realios galimybės reitinguotis. Sujunkite geriausius dubliuojamų įrašų elementus į vieną išsamų straipsnį ir 301 peradresuokite silpnesnius. Tai sustiprina jūsų autoritetą ir išvalo jūsų svetainę.
4. „Atnaujinti tikslumui“ (būtina, mažos pastangos): Įrašai, kuriuose yra pasenusių statistinių duomenų, sugedusių nuorodų ar nuorodų į senas tendencijas. Jiems reikia nedelsiant skirti dėmesį, kad būtų išlaikytas patikimumas ir aktualumas, net jei jie nėra didelio srauto.
5. „Panaikinti ir ištrinti“ (retai, didelis atsargumas): Turinys, kuris yra visiškai nesusijęs su jūsų verslu, labai žemos kokybės arba generuoja šlamštines atgalines nuorodas. Ištrinkite tik po kruopštaus apsvarstymo ir įsitikinkite, kad tinkamai naudojami 301 peradresavimai, jei į juos nukreiptos bet kokios išorinės nuorodos. Tai turėtų būti paskutinė išeitis.
6. „Palikti kaip yra“ (aukštas našumas, mažos pastangos):Įrašai, kurie nuolat veikia gerai, pritraukia tikslinį srautą ir turi aukštus „Volteruno“ balus. Stebėkite juos, bet pirmenybę teikite pastangoms kitur.

Praktinių veiksmų nustatymas kiekvienam įrašui

Kai jie bus suskirstyti į kategorijas, suskaidykite konkrečias užduotis kiekvienam įrašui. Jūsų skaičiuoklėje dabar turėtų būti išsamūs „Veiksmo punktai“.

• Turinio plėtimas: Pridėkite naujų skirsnių, potėmių, pavyzdžių, atvejų tyrimų ar DUK, pagrįstų konkurentų analize ir GSC užklausomis. Pavyzdžiui, jei jūsų įraše „Volteruno SEO geriausios praktikos“ trūksta skirsnio apie „Vaizdo optimizavimą“, pridėkite jį.
• Raktažodžių optimizavimas: Įtraukite semantiškai susijusius raktažodžius, nustatytus GSC ir konkurentų analizėje. Įsitikinkite, kad jūsų pagrindinis raktažodis yra natūraliai įtrauktas į antraštę, H1, pirmą pastraipą ir pasklidęs visame tekste. Naudokite „Volteruno“ pasiūlymus optimaliam tankiui.
• Antraštės ir meta aprašymo optimizavimas: Perrašykite juos, kad jie būtų patrauklesni, įtraukite pagrindinį raktažodį ir atitiktų vartotojo ketinimus. Siekite didesnio CTR. Jei įmanoma, išbandykite skirtingas versijas.
• Skaitomumo patobulinimai: Suskaidykite ilgas pastraipas, naudokite ženklus su taškais, numeruotus sąrašus ir trumpesnius sakinius. Pagerinkite srautą ir aiškumą pagal „Volteruno“ skaitomumo balus.
• Vaizdai ir multimedija: Pridėkite atitinkamus vaizdus, infografikus, vaizdo įrašus ar net interaktyvias viktorinas, kad padidintumėte įsitraukimą ir laiką puslapyje.
• Vidinės nuorodos: Susiekite su kitais jūsų svetainės įrašais, ypač su tais, kuriuos norite pagerinti. Įsitikinkite, kad inkaro tekstas yra aprašomasis ir aktualus.
• Išorinės nuorodos: Pridėkite nuorodas į autoritetingus išorinius šaltinius, kur tinkama, kad suteiktumėte papildomos vertės ir patikimumo. Patikrinkite ir pataisykite visas sugedusias išorines nuorodas.
• Veiksmo raginimas (CTA): Įsitikinkite, kad kiekvienas įrašas turi aiškų, atitinkamą CTA, kuris veda vartotoją į kitą jo kelionės žingsnį (pvz., atsisiųsti el. knygą, susisiekti su pardavimų skyriumi, perskaityti kitą susijusį straipsnį).
• Atnaujinkite datas ir informaciją: Pakeiskite paskelbimo datas į dabartinę datą (pakartotinai paskelbtiems įrašams) arba pridėkite „Atnaujinta:“ pastabą. Atnaujinkite visus pasenusius statistinius duomenis ar faktus.
• Techniniai pataisymai: Išspręskite visas sugedusias nuorodas, trūkstamą vaizdų alternatyvų tekstą ar kitas technines puslapio problemas, nustatytas audito metu.

Dažnos klaidos, kurių reikėtų vengti audito metu

• Auditas be aiškių tikslų: Nenustatę, ko norite pasiekti, jūsų duomenų analizė neturės krypties, todėl bus švaistomos pastangos.
• Dėmesys tik reitingams: Nors svarbūs, reitingai patys savaime neatskleidžia visos istorijos. Srautas, įsitraukimas ir konversijos yra tokie pat svarbūs, jei ne svarbesni.
• Vartotojo ketinimų ignoravimas: Jei jūsų turinys neatitinka to, ko vartotojai iš tikrųjų ieško, kai įveda užklausą, jis neveiks, nepaisant optimizavimo.
• Visų turimų įrankių nenaudojimas: Pasikliaujant tik vienu įrankiu (pvz., tik „Google Analytics“) pateikiama ne visa informacija. Integruokite įžvalgas iš GSC, „Volteruno“ ir bet kokių trečiųjų šalių SEO įrankių.
• „Nustatyk ir pamiršk“ mentalitetas: SEO yra nuolatinis procesas. Auditas yra akimirka laike; būtinas nuolatinis stebėjimas ir laipsniški patobulinimai.
• Baimė ištrinti/konsoliduoti: Kartais senas, žemos kokybės ar dubliuojamas turinys gali pakenkti bendram jūsų svetainės SEO. Būkite pakankamai drąsūs, kad atsakingai pašalintumėte ar sujungtumėte neefektyvius išteklius.

DUK

Koks yra pagrindinis „Volteruno“ paskelbtų įrašų SEO kokybės audito tikslas?

Pagrindinis tikslas yra nustatyti tobulinimo sritis, kurios pagerins paieškos sistemų matomumą ir organinį srautą. Tai apima raktažodžių optimizavimo, turinio aktualumo, techninės SEO aspektų ir vartotojo patirties tikrinimą.

Kokius pagrindinius vidinio SEO elementus reikėtų patikrinti atliekant „Volteruno“ įrašo auditą?

Pagrindiniai vidinio SEO elementai apima antraščių žymas, meta aprašymus, antraštės žymas (H1, H2 ir kt.), raktažodžių tankį ir išdėstymą, vidines ir išorines nuorodas, vaizdų alternatyvų tekstą ir bendrą turinio skaitomumą bei struktūrą.

Kaip dažnai „Volteruno“ paskelbti įrašai turėtų būti audituojami dėl SEO kokybės?

Rekomenduojama reguliariai atlikti įrašų auditą, galbūt kartą per ketvirtį ar pusę metų, taip pat po reikšmingų algoritmų atnaujinimų arba kai našumo rodikliai rodo reitingų kritimą. Nuolat aktualus turinys gali reikalauti retesnių auditų nei laiko atžvilgiu jautrios dalys.