Kaip išvengti SEO nuobaudų efektyviai naudojant „Volteruno“ automatizavimą

Skaityk toliau

Šie atrinkti vadovai padės pasigilinti dar labiau — atsidaryk tą, kuris geriausiai atitinka tavo poreikius:

• Sukurk SEO turinio kalendorių su „Volteruno“
• Kaip pamatuoti „Volteruno“ turinio automatizavimo IG
• Kaip naudoti „Volteruno“ DI produktų tinklaraščio SEO „Shopify“ platformoje

Sukurk peržiūros procesą kiekvienam puslapiui

Saugesnė publikavimo rutina prasideda dar prieš parašant juodraštį. Kiekvienam siūlomam puslapiui užsirašyk tikslinį skaitytoją, klausimą, į kurį jis turėtų atsakyti, ir kokią naudingą informaciją jis gali suteikti. Tai padės lengviau pastebėti turinį, sukurtą tik siekiant užpildyti tvarkaraštį. Jei atrodo, kad du suplanuoti puslapiai tarnauja tam pačiam tikslui, palygink jų auditorijas ir tikėtinus atsakymus, prieš priskirdamas juos autoriams ar automatizavimo įrankiui.

Naudok paprastą planavimo dokumentą ar skaičiuoklę temai, atsakingam peržiūros vykdytojui, suplanuotai publikavimo datai ir peržiūros statusui sekti. Pridėk stulpelį puslapio tikslui nurodyti — pavyzdžiui, „padėti pirmą kartą perkantiems palyginti medžiagas“, o ne tiesiog „straipsnis apie medžiagas“. Aiškus tikslas suteikia peržiūros vykdytojui praktinį testą: ar baigtas puslapis iš tikrųjų padeda tam skaitytojui judėti į priekį?

• Prieš rengiant juodraštį: Patikrink, ar tavo svetainėje jau nėra susijusio puslapio ta tema.
• Peržiūros metu: Pažymėk nepagrįstus teiginius, pasikartojančias idėjas, neaiškius patarimus ir skyrius, kurie neatsako į skaitytojo klausimą.
• Prieš publikuojant: Patvirtink, kad puslapis turi aiškų tikslą, tinkamą antraštę ir aiškų kitą žingsnį skaitytojui.
• Po publikavimo: Užsirašyk, kada puslapis turėtų būti patikrintas dar kartą ir kas pateisintų atnaujinimą.

Šie žingsniai taikomi nepriklausomai nuo to, ar turinys rengiamas rankiniu būdu, ar naudojant automatizavimą. Jie nepriklauso nuo konkretaus publikavimo įrankio.

Tikrink naudingumą, ne tik ilgį

Trumpas puslapis nėra automatiškai žemos kokybės, o ilgas puslapis nėra automatiškai naudingas. Įvertink, ar turinys išsprendžia konkretų skaitytojo poreikį. Glaustas atsakymas gali būti tinkamas paprastam klausimui; sudėtingesnei temai gali prireikti pavyzdžių, perspėjimų ar palyginimų, kad nekiltų painiavos. Pastraipų pridėjimas vien tam, kad puslapis būtų ilgesnis, gali sukurti pasikartojimų nepridedant vertės.

Pavyzdžiui, mažmenininkas, planuojantis kuprinės pasirinkimo vadovą, gali pastebėti, kad jau esamas puslapis apima dydį ir tinkamumą. Naujas puslapis vis tiek gali būti vertingas, jei jis tarnauja kitam poreikiui, pavyzdžiui, medžiagų palyginimui skirtingoms reikmėms. Jis neturėtų tiesiog pakartoti pirmojo puslapio pakeistomis antraštėmis. Prieš publikuodamas palygink dviejų puslapių tikslines auditorijas, pagrindinius klausimus ir rekomendacijas. Jei šie elementai iš esmės identiški, pagalvok apie esamo puslapio patobulinimą, užuot pridėjęs kitą.

Peržiūros metu užduok keletą į skaitytoją orientuotų klausimų:

• Ar skaitytojas gali suprasti, kokią problemą sprendžia šis puslapis?
• Ar pagrindinės rekomendacijos yra paaiškintos, o ne tiesiog teigiamos?
• Ar puslapis atskiria bendrąsias gaires nuo detalių, kurios priklauso nuo konkrečios žmogaus situacijos?
• Ar pašalinus pastraipą atsakymas taptų mažiau išsamus, ar tik trumpesnis?
• Ar puslapis siūlo informaciją, kuri yra specifinė verslui, produktui ar auditorijai?

Faktinius teiginius laikyk paremtus įrodymais

Automatizavimas gali priversti juodraštį atrodyti nepriekaištingai net tada, kai teiginius reikia patikrinti. Patikrink pavadinimus, specifikacijas, prieinamumą, matavimus, datas, kainas ir pažadus remdamasis patikima informacija, kurią tavo verslas turi teisę naudoti. Jei teiginys negali būti pagrįstas, pašalink jį, sušvelnink arba paprašyk atitinkamo srities eksperto jį peržiūrėti. Nelaikyk sklandžios kalbos įrodymu, kad teiginys yra teisingas.

Ypatingą dėmesį skirk detalėms, kurios keičiasi. Produkto aprašymas gali būti tikslus pirma kartą parašius, bet gali tapti klaidinantis pasikeitus funkcijai, asortimentui ar politikai. Puslapiuose, kuriuose tokios detalės svarbios, pasižymėk informacijos šaltinį ir datą, kada ji buvo patikrinta. Jei teiginys galioja tik tam tikriems modeliams, vietovėms ar aplinkybėms, aiškiai nurodyk tą taikymo sritį, užuot pateikęs jį kaip visuotinį.

Pavyzdžiui, jei juodraštyje rašoma, kad produktas tinka kiekvienam namų ūkiui, paklausk, kokie įrodymai patvirtina žodį „kiekvienam“. Tikslesniame aprašyme gali tekti nurodyti sąlygas, kuriomis produktas yra tinkamas. Tikslas nėra padaryti kiekvieną sakinį atsargų; tikslas yra padaryti taip, kad kiekvienas teiginys atitiktų tai, ką verslas gali pagrįsti.

Naudok raktažodžius kaip aktualumo patikrinimą, o ne kaip kvotą

Pasirink pagrindinę temą, kad puslapis išliktų fokusuotas, bet nenustatyk tikslinio paieškos frazės pasikartojimų skaičiaus. Tikslios frazės kartojimas ten, kur tai skamba nenatūraliai, gali apsunkinti teksto skaitymą ir atitraukti dėmesį nuo atsakymo. Garsiai perskaityk antraštes ir pagrindinį tekstą. Jei formuluotės atrodo priverstinės, pakeisk jas aiškia kalba, kuri natūraliai paaiškina temą.

Puslapiui apie sodo įrankių priežiūrą susiję klausimai gali apimti valymą, laikymą ar patikrinimo laiką. Įtrauk tik tuos klausimus, kurie atitinka puslapio tikslą ir į kuriuos verslas gali atsakingai atsakyti. Nepridėk laisvai susijusių antraščių vien tam, kad „pagautum“ daugiau paieškų. Fokusas puslapyje yra naudingesnis skaitytojams ir lengviau prižiūrimas redaktoriams.

Reaguok atsargiai, kai keičiasi našumas

Apsilankymų ar reitingų kritimas gali turėti ne vieną priežastį. Tai gali atspindėti paklausos pokyčius, sezoniškumą, konkurenciją, techninę problemą arba paieškos sistemos taikomą rezultatų vertinimą; vien tik pokytis neįrodo, kad buvo pritaikyta nuobauda.^[1] Venk reaguoti skubotai publikuodamas daugiau puslapių ar perrašydamas visas antraštes, prieš tai neišsiaiškinęs, kas pasikeitė.

Vesk paprastą svarbių pakeitimų ir publikavimo datų įrašų žurnalą. Jei našumas kinta, palygink paveiktus puslapius su jų ankstesne būkle ir ieškok modelių: ar pokytis palietė vieną puslapį, temų grupę ar visą svetainę? Patikrink, ar puslapiai vis dar atsako į jiems numatytus klausimus ir ar svarbios faktinės detalės išlieka tikslios. Kai praktiška, daryk po vieną apgalvotą pakeitimą, tada skirk pakankamai laiko stebėti, ar situacija keičiasi, prieš darydamas išvadas.

Jei tam tikras pranešimas ar dokumentuota problema yra prieinama per kanalus, kuriuos tavo organizacija jau naudoja, spręsk tą problemą tiesiogiai, užuot spėliojęs. Kitu atveju įvardink situaciją kaip našumo sumažėjimą, kol nebus įrodymų ją pavadinti kažkuo konkretesniu.

Planuok atnaujinimus be bereikalingo darbo

Ne kiekvieną puslapį reikia perrašyti pagal grafiką. Nustatyk peržiūros datas pagal tai, kaip greitai informacija gali pasikeisti ir kaip svarbu skaitytojui yra tikslumas. Puslapiui su stabilia pagrindine informacija gali reikėti rečiau skiriamo dėmesio nei tam, kuriame aprašomos aktualios produkto detalės. Kiekvienos peržiūros metu nuspręsk, ar puslapis išlieka tikslus, ar jam reikia tikslinio pataisymo, ar jis turėtų būti sujungtas su kitu puslapiu, ar vis dar atlieka naudingą funkciją nepakeistas.

Norėdamas išvengti SEO nuobaudų naudojant „Volteruno“ automatizavimą, laikykis nuoseklaus standarto: automatizuok tik tokio proceso ribose, kuriame žmonės išlieka atsakingi už tikslumą, aiškų tikslą ir vertę skaitytojui. Temų, peržiūros vykdytojų, publikavimo datų ir suplanuotų patikrinimų skaičiuoklė yra pakankama priemonė atsakomybėms padaryti matomomis. Apsauga nėra reitingų pažadas; tai disciplinuotas būdas sumažinti išvengiamas publikavimo klaidas ir išlaikyti kiekvieną puslapį naudingą.