Vietos SEO su „Volteruno“ „Shopify“ parduotuvėms

Kas pasikeistų, jei klientas, ieškantis produkto netoliese, gautų išties naudingą atsakymą iš tavo „Shopify“ parduotuvės dar prieš surasdamas konkurentą? Vietos SEO su „Volteruno“ „Shopify“ parduotuvėms sujungia vietą atitinkančią turinio strategiją su dirbtinio intelekto SEO įrankiu, kuris rašo ir skelbia tinklaraščio įrašus.^[1] Praktinis darbas prasideda nuo supratimo, ko reikia kiekvienai bendruomenei, nusprendžiant, kurios temos nusipelno atskiro dėmesio, ir užtikrinant, kad kiekvienas paskelbtas teiginys tiksliai atspindėtų tavo verslą.

Mažam ar vidutiniam el. prekybos verslui „vietinis“ gali reikšti parduotuvę, aptarnaujančią kaimynystę, verslą, kuris siunčia prekes visoje šalyje, bet turi stiprų regioninį identitetą, arba verslą, veikiantį keliose vietose, kuriose siūlomi skirtingi produktai ar paslaugos. Šių modelių negalima vertinti vienodai. Turinio planas turi aprašyti tikrąjį būdą, kaip tavo verslas aptarnauja klientus, o ne rodyti, kad egzistuoja vietiniai biurai ar fizinės paslaugos, kurių nėra.

Dažniausiai užduodami klausimai

Ar „Volteruno“ gali padėti su vietos SEO turiniu „Shopify“ parduotuvei?

„Volteruno“ save apibūdina kaip dirbtinio intelekto SEO įrankį „Shopify“ ir „WordPress“, kuris rašo bei skelbia straipsnius. Informacijoje apie el. prekybą teigiama, kad jis kuria pirkėjo ketinimus atitinkančius straipsnius apie katalogą, o produktų paminėjimai susiejami su produktų puslapiais naudojant UTM sekimo kodus. Vietos strategijai vis tiek reikia tikslių faktų apie vietą ir verslui pritaikyto temų plano.

Ar vietos SEO reikalauja fizinės parduotuvės?

Nėra vienos strategijos, tinkančios kiekvienam verslui. Fizinė parduotuvė gali aprašyti tikrą klientams prieinamą vietą; internetinė parduotuvė turėtų aprašyti savo faktines paslaugas ir vengti sudaryti įspūdį, kad klientai gali joje apsilankyti. Kurk vietos turinį tik ten, kur tavo pasiūlymas turi tikrą ir naudingą ryšį su vietove.

Ar „Shopify“ parduotuvė, veikianti keliose vietose, turėtų kurti po puslapį kiekvienai vietovei?

Tik tada, jei kiekvienas puslapis turi naudingą tikslą ir tikslią informaciją apie tą vietą. Prieš kurdamas atskirus puslapius, nustatyk, kuo skiriasi klientų patirtis, ir patvirtink tuos duomenis. Venk beveik identiškų puslapių, kuriuose tik pakeistas miesto pavadinimas.

Kokias vietos SEO temas „Shopify“ parduotuvė turėtų paskelbti pirmiausia?

Pradėk nuo klausimų, kuriuos klientai jau užduoda rinkdamiesi, lygindami ar naudodami produktus. Pirmenybę teik klausimams, turintiems aiškią auditoriją, realų vietinį ryšį (kai tai tinka), tikslius faktus ir aktualų kitą žingsnį. Mažesnis skaičius atskirų, kruopščiai peržiūrėtų temų yra naudingesnis atspirties taškas nei savavališkas straipsnių skaičius.

Kaip sužinoti, ar vietos SEO turinys padeda?

Prieš skelbdamas pasirink matavimo būdus, pvz., organinius srautus, paieškos užklausų atitikimą, apsilankymus susijusiuose produktų puslapiuose arba nuosekliai apibrėžtą tinklaraščio lankomumo konversiją į pirkimus. Lygink rezultatus laikui bėgant ir atsižvelk į kitus verslo ar rinkodaros pokyčius. Paskelbtus našumo rodiklius vertink kaip kontekstą, o ne kaip garantiją, kad tavo parduotuvė pasieks tokius pačius rezultatus.

Skaityk toliau

Šie specialiai atrinkti vadovai padės pasigilinti dar labiau — atsidaryk tą, kurio tau dabar reikia:

• SEO turinio kalendoriaus kūrimas su „Volteruno“
• Kaip matuoti IG iš „Volteruno“ turinio automatizavimo
• Kaip naudoti „Volteruno“ dirbtinį intelektą „Shopify“ produktų tinklaraščio SEO

Įvertink ekonomiką prieš keisdamas prioritetus

Organinis turinys gali padėti matomumui nemokant už kiekvieną paspaudimą, tačiau tai nereiškia, kad jis nieko nekainuoja: planavimas, peržiūra ir gamyba reikalauja laiko bei resursų. Vertink tai kaip kanalą, kurį reikia analizuoti kartu su reklama, o ne kaip automatinį pakaitalą. „Volteruno“ el. prekybos puslapyje teigiama, kad reklamos išlaidos gali „suvalgyti“ 40 % pajamų, ir tai lyginama su organiniu srautu. Tai yra bendrovės pateiktas pavyzdys, o ne prognozė kiekvienai „Shopify“ parduotuvei. Informacija apie „Volteruno“ el. prekybą

Pradėk nuo savo skaičių. Planavimo dokumente fiksuok mėnesines reklamos išlaidas, pajamas iš tų kampanijų ir produktus ar vietoves, į kurias jos nukreiptos. Jei įmanoma, išskirk duomenis pagal kampanijas. Parduotuvė, reklamuojanti kelias produktų linijas, gali pastebėti, kad viena grupė labai priklauso nuo mokamo srauto, o kita jau pritraukia lankytojų per paieškas ar sugrįžtančius klientus.

Naudok šį auditą norėdamas nustatyti temas, kurias verta išbandyti, o ne darydamas prielaidą, kad organinis turinys automatiškai padengs reklamos išlaidas. Pavyzdžiui, jei kampanijos reklamuoja vietoje pagamintą keramiką, pagalvok, ar netoliese gyvenantys pirkėjai ieško dovanų idėjų, priežiūros patarimų ar medžiagų palyginimų. Naudingas straipsnis laikui bėgant gali pritraukti kvalifikuotų lankytojų, tačiau tema vis tiek turi būti įvertinta pagal parduotuvės realų srautą ir pardavimų modelius.

Rask vietos temas be raktinių žodžių programinės įrangos

Praktinį temų sąrašą gali susidaryti iš pokalbių ir informacijos, kurią tavo verslas jau turi. Pradėk nuo klientų el. laiškų, klausimų apie produktus, pardavimo pokalbių, grąžinimų ir atsiliepimų. Užsirašyk tikslius žodžius, kuriuos žmonės vartoja, ypač klausimus apie dydžius, pristatymą, prieinamumą, medžiagas ar kaip pasirinkti tarp produktų. Neskelbk privačių klientų duomenų; išskirk bendrą klausimą ir pašalink visą identifikuojančią informaciją.

Tada pridėk su vieta susijusį kontekstą tik ten, kur tai tikra. Regioninė maisto parduotuvė galėtų atsakyti, kaip išsirinkti sezoninę dovaną vietinei šventei. Parduotuvė su fizine vieta galėtų paaiškinti, ką klientai gali ten rasti, su sąlyga, kad detalės yra tikslios. Tik internetu prekiaujantis verslas galėtų nagrinėti regioninius pageidavimus ar pristatymo niuansus, kai jie iš tikrųjų turi įtakos pirkimo sprendimui. Neįtikinėk, kad teiki atsiėmimo vietoje, gyvo aptarnavimo ar turi parduotuvę šalia, nebent iš tikrųjų tai siūlai.

Suskirstyk klausimus į tris naudingus formatus:

• Instrukcijos („kaip atlikti“): „Kaip prižiūrėti vilnonius apklotus drėgname pajūrio klimate?“
• „Geriausių“ sąrašai: „Į ką atkreipti dėmesį renkantis vietoje pagamintą dovaną įkurtuvėms?“
• Palyginimai: „Kas geriau kasdieniam naudojimui: keraminis ar nerūdijančio plieno kelioninis puodelis?“

Tai yra pradiniai šablonai, o ne raktinių žodžių formulės. Išlaikyk temą tik tada, jei ji atsako į tikrą klausimą, yra susijusi su tavo parduodamais produktais ir gali būti aprašyta tiksliai. Prie bendrinio straipsnio pridėtas vietos pavadinimas dar nereiškia, kad tema tampa naudinga vietiniu mastu.

Atsargiai derink paieškos ketinimus su produktais

Kiekvienai temai užsirašyk, ką skaitytojas bando nuspręsti ir kokia informacija jam padėtų. Kažkam, klausiančiam, kaip prižiūrėti produktą, reikia praktinių nurodymų; kažkam, lyginančiam du variantus, reikia sąžiningo skirtumų paaiškinimo. Produkto nuoroda gali būti naudinga, kai ji suteikia skaitytojui aiškų kitą žingsnį, tačiau straipsnis neturėtų versti skaitytojo pirkti pateikiant agresyvų pasiūlymą vietoj informatyvaus atsakymo.

„Volteruno“ teigia, kad jos el. prekybos straipsniai yra pirkėjo ketinimus atitinkantis turinys, sukurtas apie parduotuvės katalogą, o produktų paminėjimai susiejami su produktų puslapiais naudojant UTM sekimo kodus. Svetainėje taip pat aprašoma, kad straipsniuose yra integruoti raginimai veikti pabaigoje. Tai paaiškina paslaugos požiūrį; tai nereiškia, kad kiekviena siūloma tema tiks kiekvienai vietos auditorijai. Pasirink temas ir peržiūrėk galutinį turinį pagal savo produktus bei verslo faktus. Informacija apie „Volteruno“ el. prekybą

Prioritetus skirdamas, atsižvelk į aktualumą klientui, vietos ryšio stiprumą, informacijos, kurią gali suteikti, tikslumą ir produktų komercinę svarbą. Didesnis pelnas gali būti verslo kriterijus, tačiau jis neturėtų nustelbti to, ar tema iš tikrųjų yra naudinga skaitytojui. Naudingas palyginimas turėtų paaiškinti svarbius pliusus ir minusus, o ne tiesiog skelbti, kad laimi prekė su didžiausia marža.

Sukurk nedidelį, peržiūrimą temų planą

Savo pirmąsias idėjas surašyk į paprastą skaičiuoklę ar planavimo dokumentą. Naudingi stulpeliai yra: kliento klausimas, tikslinė auditorija arba vieta, paieškos tikslas, atitinkama produktų kategorija, faktai, kuriuos reikia patikrinti, ir asmuo, atsakingas už peržiūrą. Pridėk planuojamą peržiūros datą, kad sezonines detales, su atsargomis susijusius teiginius, pristatymo informaciją ar vietos duomenis būtų galima atnaujinti, kai pasikeičia aplinkybės.

Pavyzdžiui, kaimynystėje esanti virtuvės reikmenų parduotuvė galėtų įrašyti temą „Kaip išsirinkti keptuvę mažai buto virtuvei“ vietiniams gyventojams, o tada pasižymėti, kuriuos produktų skirtumus reikia patvirtinti. Regioninė dovanų parduotuvė galėtų suplanuoti temą „Kas yra naudinga dovana šeimininkui žiemos susibūrimui?“ ir patikrinti, ar bet kokios sezoninės nuorodos atitinka tikrą asortimentą. Šios temos turi aiškesnį tikslą nei kelių beveik identiškų straipsnių skelbimas, kurie skiriasi tik miesto pavadinimu.

Prieš publikuodamas patikrink pavadinimus, vietas, produktų savybes, prieinamumą ir visus teiginius apie aptarnavimą ar pristatymą. Jei fakto negalima patvirtinti, pašalink jį arba perrašyk pastraipą, neįnešdamas klaidingo tikrumo. Ši peržiūra ypač svarbi parduotuvėms, veikiančioms keliose vietose: detalė, kuri yra teisinga viename filiale, gali netikti kitur.

Saugokis dažnų vietos SEO klaidų

• Kiekvieną straipsnį paversti pardavimo pasiūlymu: Pirmiausia atsakyk į klausimą, tada pridėk susijusią produkto nuorodą tik ten, kur tai padeda.
• Kuriant „plonus“ vietos variantus: Atskiri puslapiai turėtų atspindėti reikšmingus skirtumus klientams, o ne tik sukeistus vietovardžius.
• Išgalvojant vietos ekspertizę: Nesiūlyk parduotuvės, vietinės gamybos ar bendruomenės paslaugos, kurios verslas negali pagrįsti.
• Temų rinkimą tik pagal pelną: Komerciniai prioritetai svarbūs, bet neaktualus straipsnis vargu ar patenkins skaitytojo poreikį.
• Tikintis staigių rezultatų: Stebėk organinius rezultatus laikui bėgant ir lygink su mokama veikla; nemanyk, kad turinys pakeis reklamą pagal iš anksto nustatytą grafiką.

Kitas naudingas žingsnis – sudaryti dešimties klausimų, kuriuos vietos klientai dažniausiai užduoda prieš pirkdami, sąrašą. Pažymėk, kurie klausimai turi tikrą ryšį su vieta, nustatyk, kurie produktai galėtų pagrįstai papildyti kiekvieną atsakymą, ir pasirink nedidelę grupę kruopščiai peržiūrai prieš plečiant planą.

Rask vietos temas be specializuotų įrankių

Vietos raktinių žodžių tyrimą gali pradėti turėdamas tik užrašinę ar skaičiuoklę. Pagalvok apie frazes, kurias netoliese esantis klientas galėtų vartoti spręsdamas, ką pirkti, tada užsirašyk klausimus, kuriuos jie užduoda prieš pirkdami. Įtrauk produktą, vietą (kai tai iš tikrųjų svarbu) ir kliento situaciją.

1. Surašyk vietos poreikius. Pasižymėk vietas, kurias tavo verslas iš tikrųjų aptarnauja, ir visus reikšmingus skirtumus klientų poreikiuose. Regioninė maisto parduotuvė gali aptarnauti lankytojus, ieškančius vietoje pagamintų dovanų; dviračių parduotuvė gali išgirsti klausimų apie įrangą netoliese esantiems maršrutams. Tai atspirties taškai, o ne teiginiai, kuriuos reikia skelbti nepatikrinus.
2. Užrašyk „kaip atlikti“ klausimus. Pagalvok, ko klientai nori išmokti prieš naudodami ar prižiūrėdami produktą. Pavyzdžiui, parduotuvė, prekiaujanti striukėmis nuo lietaus, galėtų išnagrinėti, kaip išsirinkti striukę drėgnam keliavimui į darbą. Pridėk vietos kampą tik tada, jei jis padeda atsakyti į klausimą.
3. Surink „geriausių“ klausimus. Užrašyk užklausas, tokias kaip „geriausios dovanos šeimininkui [vieta]“ arba „geriausios prekės [vietos veikla]“. Būk aiškus dėl kriterijų, kuriais remiantis pateiki rekomendaciją, ir venk teigti, kad produktas yra geriausias visiems.
4. Pasižymėk palyginimus. Klientai gali klausti, kuo skiriasi du produktai, kas tinka konkrečiam naudojimui arba ar brangesnis variantas siūlo funkcijas, kurių jiems reikia. Užfiksuok klausimą paties kliento žodžiais ir patikrink kiekvieną palyginimą su tikslia produktų informacija.
5. Patikrink katalogą ir maržas. Pažymėk produktus, kurie galėtų iš tikrųjų padėti atsakyti į kiekvieną klausimą. Jei rinkdamasis temas atsižvelgi į pelno maržą, pirmiausia galvok apie naudingumą: tema neturėtų versti produkto atsakyme ten, kur jam ne vieta.

Norėdamas surinkti klausimus be programinės įrangos, peržiūrėk klientų el. laiškus, pranešimus, pokalbius gyvai ir atsiliepimus, kuriuos tavo komanda jau gauna. Paprašyk darbuotojų pasižymėti pasikartojančias užklausas ir frazes. Taip pat gali paklausti kelių klientų, ką jie svarstė prieš pirkdami, aiškiai nurodydamas, kad jų atsakymai skirti planavimui, o ne pažadas, kad apie juos parašysi.

Suderink paieškos ketinimą su naudingu kitu žingsniu

Frazė pati savaime nesudaro stiprios straipsnio temos. Paklausk, ką žmogus bando pasiekti. Kažkas, ieškantis dovanų idėjų, galbūt nori įkvėpimo, o tas, kas lygina du modelius, tikriausiai turi gauti praktinį skirtumų paaiškinimą. Naudingas straipsnis atliepia tą tikslą prieš kviečiant skaitytoją tyrinėti susijusį produktą.

„Volteruno“ teigia, kad sukuria „kaip naudoti“, „geriausių“ ir „X vs Y“ straipsnius aplink el. prekybos katalogą, susiedama produktų paminėjimus su produktų puslapiais su UTM sekimo kodais. Tai siūlo potencialų turinio formatą pirkėjo ketinimus atitinkančioms temoms; tai nepanaikina būtinybės pasirinkti temas, kurios tinka tavo realiai auditorijai, arba patikrinti vietos detales prieš publikavimą. Vietos SEO su „Volteruno“ „Shopify“ parduotuvėms paruošk temų sąrašą, kuris sujungia tikrą kliento klausimą, teisingą vietos kontekstą ir produktą, kuris tinka atsakyme.

Išlaikyk temų planą konkretų ir peržiūrimą

Naudok paprastą planavimo lapą su stulpeliais klausimui, tiksliniam skaitytojui, ryšiui su vieta, atitinkamam produktui, faktams, kuriuos reikia patikrinti, ir peržiūrinčiajam. Pridėk prioritetą ir planuojamą peržiūros datą, jei tai padeda tavo komandai valdyti darbą. Trumpą, fokusuotą sąrašą lengviau įvertinti nei didelę krūvą beveik identiškų miesto variantų.

Prieš skelbdamas patikrink, ar straipsnyje nėra užuominų apie vietos parduotuvę, pristatymo būdą, aptarnavimo zoną ar produkto prieinamumą, kurių negali patvirtinti. Jei tema vienodai tinka kiekvienai vietovei, gali neprireikti atskirų versijų. Jei vietos aplinkybės keičia atsakymą, tiksliai nurodyk, kas keičiasi, ir išlaikyk kiekvieną versiją atskirą. Pavyzdžiui, rekomendacijos regioninei lauko veiklai turėtų atspindėti produktus, kuriuos parduodi, ir sąlygas, kurias gali pagrįsti, o ne bendrinius teiginius, įklijuotus keliuose miestuose.

Pasirink peržiūros datą ir grįžk prie plano, kai pasikeičia produktai, aptarnavimo zonos ar klientų klausimai. Stebėk, ar temos pritraukia aktualius lankytojus ir nukreipia skaitytojus į tinkamus produktų puslapius. Naudok šiuos stebėjimus, kad patikslintum kitą klausimų rinkinį, o ne darydamas prielaidą, kad daugiau vietos paminėjimų ar daugiau straipsnių automatiškai duos stipresnius rezultatus.