Kā A/B testēt virsrakstus un meta aprakstus ar Volteruno

Apnicis, ka jūsu vietnes lapas izzūd digitālajā bezdibenē, tiklīdz tās tiek publicētas, un brīnāties, kā A/B testēt virsrakstus un meta aprakstus ar Volteruno, lai to labotu? Jūs pavadāt stundas, rūpīgi veidojot emuāru ierakstus, bet tie nesaņem nekādu uzmanību.

Tā ir izplatīta, tomēr dziļi neapmierinoša realitāte daudziem uzņēmumu īpašniekiem: jūs pavadāt stundas, radot saturu, bet tas neizdodas, un jūsu konkurenti šķietami viegli piesaista visu trafiku. Mūsdienu mārketinga ainava piedzīvo seismiskas pārmaiņas, un arvien digitālākā un bez robežām pasaulē konkurence par patērētāju uzmanību nekad nav bijusi tik intensīva.

Jūs vēlaties vairāk apmeklētāju, vairāk pārdošanas un vēlaties, lai jūsu zīmols izceltos, tomēr ceļš uz šo mērķu sasniegšanu bieži vien šķiet apvīts noslēpumos.

Galvenais iemesls lielākajai daļai tiešsaistes neveiksmju nav pūļu trūkums, bet gan precizitātes trūkums. Jūs zināt, ka SEO ir svarīgs, bet tas bieži vien šķiet kā maģija vai tumša māksla, kurā jūs rakstāt virsrakstus un aprakstus un vienkārši cerat uz labāko.

Šī "cerību SEO" pieeja ir ne tikai neefektīva; tā izšķērdē jūsu vērtīgo laiku un iztērē jūsu mārketinga budžetu, nepiedāvājot skaidru atdevi no ieguldījumiem. Ko darīt, ja būtu pierādīts veids, kā garantēt labākus rezultātus?

Jūs varat pārtraukt minēt un sākt uzvarēt, izmantojot zinātnisko A/B testēšanas metodi saviem lapu virsrakstiem un meta aprakstiem.^[1] Tas ir jūsu slepenais ierocis cīņā par meklētājprogrammu dominanci.

Papildu tehnoloģiju izmantošana vairs nav luksusa prece — tā ir nepieciešamība uzņēmumiem, kas vēlas augt. Rīki, piemēram, Volteruno, var palīdzēt automatizēt šos sarežģītos SEO uzdevumus, ļaujot jums koncentrēties uz stratēģiju, kamēr AI veic satura radīšanu un optimizēšanu. Izpratne par A/B testēšanas mehāniku ir galvenais, lai atraisītu pilnu jūsu satura spēku. Sistemātiski salīdzinot dažādas jūsu fragmentu versijas, jūs varat precīzi noteikt, kas rezonē ar jūsu auditoriju, un veicināt nepārtrauktu izaugsmi.

Turpiniet lasīt

Šie atlasītie ceļveži iet vēl dziļāk — atveriet to, kas atbilst jūsu nākamajām vajadzībām:

• Salīdziniet manuālos un Volteruno automatizētos SEO darba procesus maziem un vidējiem uzņēmumiem
• AI SEO WordPress automātiskai publicēšanai: Atpakaļ uz skolu
• Kā konfigurēt Volteruno daudzvalodu SEO WordPress

Kāpēc jūsu virsraksti un meta apraksti ir jūsu digitālā izkārtne

Tās ir pirmās lietas, ko cilvēki redz, meklējot tiešsaistē. Tās parādās meklētājprogrammu rezultātos, piemēram, Google. Tās ir jūsu pirmā iespaida veidotājas, jūsu digitālā izkārtne pārpildītā tiešsaistes tirgū. Slikts pirmais iespaids nozīmē, ka potenciālie klienti slīdēs jums garām, noklikšķinot uz konkurenta. Tomēr pārliecinošs iespaids piesaista viņus, vedot tieši pie jūsu digitālajām durvīm.

Zinātne aiz klikšķa: Izpratne par CTR un tās nozīmi

Meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) pasaulē jūsu virsrakstiem un meta aprakstiem ir viens galvenais uzdevums: mudināt lietotājus klikšķināt. Tas tiek mērīts ar jūsu klikšķu biežumu (CTR). CTR ir procentuālā daļa cilvēku, kuri redz jūsu meklēšanas rezultātu (atspulgi) un pēc tam uz to noklikšķina. Augstāks CTR norāda meklētājprogrammām, ka jūsu saturs ir ļoti atbilstošs un vērtīgs lietotājiem. Kad Google redz, ka lietotāji labāk izvēlas jūsu sarakstu nekā citus noteiktam vaicājumam, tas mēdz jūs apbalvot ar augstāku ranžējumu, radot pozitīvu augstākas redzamības un trafika ciklu.

Taču CTR nav tikai par ranžējumu; tas ir par konversijām. Vairāk klikšķu nozīmē vairāk apmeklētāju jūsu vietnē, vairāk acu uz jūsu produktiem vai pakalpojumiem un galu galā vairāk iespēju pārvērst šos apmeklētājus par klientiem vai abonentiem. Tāpēc šo šķietami mazo teksta fragmentu optimizēšana var būtiski ietekmēt jūsu kopējo biznesa panākumu. Ignorēt savu CTR ir līdzīgi tam, ka būtu skaisti piepildīts veikals, bet drūma, nepievilcīga vitrīna – cilvēki vienkārši paiet garām, nekad nezinot, kas ir iekšā.

Pirms sākat: Sagatavojiet pamatu veiksmīgai A/B testēšanai

Pirms iedziļināties A/B testēšanas mehānikā, ir ļoti svarīgi sagatavot pamatus. Efektīva testēšana nav tikai dažādu iespēju piedāvāšana; tā ir stratēģiska eksperimentēšana. Lūk, kas jums jāapsver:

• Identificējiet mērķlapas: Nemēģiniet testēt katru lapu vienlaicīgi. Sāciet ar augstas vērtības lapām, kurām ir ievērojams organisko meklēšanas potenciāls vai esošais trafiks, bet ar nepietiekamu CTR. Produktu lapas, kategoriju lapas, galvenais saturs vai populāri emuāru ieraksti ir lieliski kandidāti.
• Definējiet savus mērķus: Ko jūs cenšaties sasniegt? Vai tas ir augstāks CTR? Vairāk laika lapā? Zemāks atlēcienu rādītājs? Vairāk konversiju? Lai gan CTR ir galvenais metrika virsrakstiem un aprakstiem, saprotiet tā tālāko ietekmi.
• Izveidojiet bāzes līniju: Ierakstiet savu pašreizējo CTR izvēlētajām lapām. Tie ir jūsu "kontroles" dati. Bez bāzes līnijas jūs nevarat precīzi izmērīt uzlabojumus. Rīki, piemēram, Google Search Console, ir nenovērtējami, sniedzot vēsturiskus CTR datus par konkrētiem vaicājumiem un lapām.
• Izprotiet savu auditoriju un atslēgvārdus: Ko meklē jūsu mērķauditorijas lietotāji? Kādu valodu viņi lieto? Kādas sāpes viņiem ir? Jūsu virsrakstiem un aprakstiem ir jārezonē ar viņu nodomu. Veiciet rūpīgu atslēgvārdu izpēti un konkurentu analīzi, lai informētu savas variācijas.

A/B testu variāciju izveide: Vairāk nekā tikai vārda maiņa

Runājot par variāciju veidošanu, domājiet stratēģiski. Katrai variācijai ir jāpārstāv skaidra hipotēze. Jūs ne vienkārši minat; jūs testējat ideju. Šeit ir izplatīti elementi, ar kuriem eksperimentēt:

Virsrakstiem:

• Atslēgvārdu izvietojums: Novietojiet savu galveno atslēgvārdu sākumā. Testējiet variācijas, kurās atslēgvārds parādās pašā sākumā, salīdzinot ar nedaudz vēlāk.
• Emocionālie sprūdi: Iekļaujiet vārdus, kas izraisa zinātkāri, steidzamību, bailes palaist garām (FOMO) vai spēcīgus ieguvumus. (piem., "Atbloķēt", "Noslēpums", "Ierobežots", "Pierādīts").
• Skaitļi un iekavas: Skaitļi bieži vien izceļas meklēšanas rezultātos. Iekavas var izcelt svarīgu informāciju. (piem., "10 pierādītas stratēģijas [2024. gada ceļvedis]").
• Orientēts uz ieguvumiem vs. orientēts uz funkcijām: Vai jūsu virsraksts sola risinājumu (ieguvumu) vai apraksta, par ko ir jūsu saturs (funkcija)? Testējiet abas pieejas.
• Spēcīgi vārdi: Vārdi kā "Galvenais", "Pilnīgs", "Bezmaksas", "Vienkārši", "Labākais" var būtiski ietekmēt uztverto vērtību.

Meta aprakstiem:

• Aicinājums uz darbību (CTA): Tieši mudiniet klikšķināt. (piem., "Uzziniet vairāk", "Iepērcieties tūlīt", "Iegūstiet savu bezmaksas ceļvedi").
• Unikālais pārdošanas piedāvājums (USP): Kas padara jūsu lapu vai produktu atšķirīgu? Kodolīgi to izceliet.
• Konkrēti ieguvumi/risinājumi: Paplašiniet virsrakstā norādītos ieguvumus. Risiniet lietotāju izplatītās problēmas.
• Sociālais pierādījums/uzticības signāli: Atsauces uz apbalvojumiem, klientu atsauksmēm vai garantijām (piem., "Uzticas vairāk nekā 10 000 uzņēmumu", "100% apmierinātības garantija").
• Atslēgvārdu iekļaušana (dabiska): Lai gan meta aprakstiem tas nav tiešs ranžēšanas faktors, atbilstošie atslēgvārdi padara jūsu tekstu treknrakstā meklēšanas rezultātos, kad tie atbilst lietotāja vaicājumam, padarot jūsu fragmentu pamanāmāku.
• Garums: Saglabājiet tos kodolīgus, parasti no 120-158 rakstzīmēm optimālai parādīšanai visās ierīcēs, taču testējiet nedaudz īsākas vai garākas versijas, ja tas kalpo konkrētam nolūkam.

Atcerieties, ka katrs tests ideālā gadījumā būtu jākoncentrē uz vienu galveno izmaiņu vienlaicīgi, lai izolētu konkrētā mainīgā ietekmi. Piemēram, ja jūs maināt gan atslēgvārdu, gan pievienojat skaitli, jūs nezināsit, kura izmaiņa izraisīja uzlabojumu.

A/B testu ieviešana ar Volteruno: Praktisks ceļvedis

Volteruno vienkāršo SEO elementu A/B testēšanas procesu, īpaši WordPress un Shopify lietotājiem. Lai gan precīzs interfeiss var nedaudz atšķirties, pamatprincips paliek nemainīgs. Lūk, vispārīga pakāpeniska pieeja:

1. Izvēlieties mērķlapu: Navigējiet uz konkrēto lapu vai ierakstu savā WordPress vai Shopify administrācijā, kuru vēlaties optimizēt.
2. piekļūstiet Volteruno SEO iestatījumiem: Lapas redaktorā atrodiet Volteruno SEO iestatījumu sadaļu. Tā parasti ir vieta, kur jūs ievadītu savu standarta SEO virsrakstu un meta aprakstu.
3. Aktivizējiet A/B testēšanas režīmu: Volteruno būs opcija vai specifisks interfeiss, lai iespējotu A/B testēšanu šīs lapas virsrakstam un/vai meta aprakstam. Noklikšķiniet, lai aktivizētu šo funkciju.
4. Izveidojiet savas variācijas: Jums tiks piedāvāts ievadīt savu "Variāciju A" (jūsu sākotnējo vai pašreizējo virsrakstu/aprakstu) un "Variāciju B" (jūsu jauno testēšanas versiju). Pārliecinieties, ka tās ir atšķirīgas un iemieso hipotēzi, ko jūs testējat. Volteruno bieži ļauj iestatīt trafika sadalījumu (piem., 50/50, 70/30) starp šīm variācijām, kas nozīmē, ka noteikts procents meklētājprogrammu roboti redzēs vienu versiju, bet pārējie redzēs otru.
5. Saglabājiet un publicējiet: Kad variācijas ir ievadītas, saglabājiet izmaiņas. Volteruno pēc tam sāks rādīt šīs dažādās versijas meklētājprogrammām.
6. Uzraugiet Google Search Console: Šeit notiek burvība. Pēc dažām dienām vai nedēļām (atkarībā no jūsu vietnes indeksēšanas biežuma un trafika apjoma) Google Search Console sāks parādīties dati.
   • Dodieties uz "Veiktspēja" -> "Meklēšanas rezultāti".
   • Pielietojiet lapas filtru, lai skatītu datus, kas attiecas tikai uz URL, kuru testējat.
   • Apskatiet cilni "Vaicājumi". Šeit jūs identificēsiet, kuri vaicājumi rada jūsu lapai atspulgus un klikšķus.
   • Svarīgi, apskatiet cilni "Lapas" un pēc tam izvēlieties konkrēto lapu. Jūs varat redzēt izmaiņas vidējā CTR.
   • Galvenais: Lai gan Google Search Console tieši nerāda "Variācija A pret Variāciju B" datus, tā parāda jūsu lapas kopējo veiktspēju testēšanas laikā. Volteruno aizmugures sistēma vai uzlabotas analītikas platformas, kuras integrējat, var palīdzēt saskaņot parādīto variāciju ar novērotajām CTR izmaiņām. Jūs meklēsiet ievērojamas CTR izmaiņas šai lapai laika gaitā, pēc tam, kad jūsu variācijas būs pietiekami ilgi indeksētas un rādītas. Volteruno paša pārskatu informācijas panelim vajadzētu apkopot šo informāciju.
7. Analizējiet un rīkojieties: Pēc statistiski nozīmīga perioda (tas var būt nedēļas līdz mēneši zemam trafika lapām), analizējiet datus. Ja Variācija B konsekventi pārspēj Variāciju A pēc CTR attiecībā uz atbilstošajiem vaicājumiem, pasludiniet to par uzvarētāju. Ieviesiet uzvarošo versiju kā savu pastāvīgo virsrakstu/meta aprakstu. Ja neviens no tiem neveicas ievērojami labāk, vai ja Variācija A bija labāka, atgriezieties pie sākotnējās vai mēģiniet jaunu testu.

Svarīga piezīme par statistisko nozīmīgumu: Nepasteidzieties ar secinājumiem. Daži papildu klikšķi var būt nejauši. Nepieciešams pietiekami daudz atspulgu un klikšķu, lai dati būtu uzticami. Rīki bieži nodrošina statistiskā nozīmīguma kalkulatorus, lai palīdzētu noteikt, vai jūsu rezultāti ir saistīti ar izmaiņām vai vienkārši ar nejaušību.

Izplatītas kļūdas un kā tās izvairīties

A/B testēšana, lai gan ir spēcīga, nav nekļūdīga. Izvairieties no šīm izplatītajām kļūdām:

• Testēšana ar pārāk daudz mainīgajiem vienlaicīgi: Kā minēts, mainiet vienu galveno elementu vienlaicīgi. Ja pārrakstīsiet visu virsrakstu un aprakstu, jūs nezināsit, kura konkrētā izmaiņa izraisīja pieaugumu (vai kritumu).
• Pārāk agrīna testu beigšana: Pacietība ir galvenā. Google ir nepieciešams laiks, lai atkārtoti indeksētu, indeksētu un parādītu jūsu jaunos fragmentus. Zema trafika lapām būs nepieciešams ilgāks testēšanas laiks, lai savāktu pietiekami daudz datu statistiskajam nozīmīgumam.
• Google Search Console datu ignorēšana: Lai gan Volteruno nodrošina pārvaldības slāni, Google Search Console ir galvenais patiesības avots par to, kā Google redz jūsu lapu un kā lietotāji ar to mijiedarbojas meklēšanas rezultātos. Regulāri pārbaudiet savu CTR, atspulgus un vidējo pozīciju.
• Skaidras hipotēzes trūkums: Neveiciet nejaušas teksta izmaiņas. Jums ir konkrēta ideja, ko vēlaties testēt. "Es domāju, ka skaitļa pievienošana palielinās CTR" ir hipotēze.
• Koncentrēšanās tikai uz CTR: Lai gan CTR ir galvenais, sekojiet līdzi sekundārajiem metrikiem, piemēram, atlēcienu rādītājam, laikam lapā un konversiju rādītājiem, kad lietotāji nonāk jūsu vietnē. Augsts CTR no maldinoša virsraksta ir kaitīgs.
• Mobilā tālruņa neņemšana vērā: Pārliecinieties, ka jūsu virsraksti un apraksti ir optimizēti mobilajām ierīcēm, kur rakstzīmju ierobežojumi var būt vēl stingrāki. Testējiet, kā tie tiek saīsināti mazos ekrānos.
• Testu dokumentēšanas neesamība: Saglabājiet ierakstu par to, ko testējāt, kad, kurās lapās un kādus rezultātus ieguvāt. Tas veido zināšanu bāzi turpmākai optimizācijai.

Tālāk par pamatiem: Papildu A/B testēšanas scenāriji un īpašie gadījumi

Kad esat apguvis pamatus, apsveriet šādus papildu scenārijus:

• Sezonas testēšana: Jūsu auditorijas meklēšanas nodoms var mainīties sezonāli. Testējiet svētku tēmu virsrakstus vai akcijas atbilstošos periodos.
• Shēmas iezīmēšanas integrācija: A/B testējiet, kā shēmas iezīmēšanas pievienošana vai maiņa (piem., zvaigžņu vērtējumi, cena) kopā ar jūsu meta aprakstu ietekmē CTR. Lai gan tas nav tieši daļa no apraksta teksta, tas maina vizuālo prezentāciju.
• Garās astes vs. īsās astes vaicājumi: Virsraksts un apraksts, kas optimizēts plašam, īsās astes atslēgvārdam, var nedarboties labi attiecībā uz ļoti specifiskiem, garās astes vaicājumiem. Apsveriet, vai jums ir nepieciešams optimizēt dažādiem vaicājumu kopumiem.
• Konkurentu analīzes integrācija: Ja konkurents pastāvīgi jūs pārspēj, analizējiet viņu virsrakstus un aprakstus. Veidojiet hipotēzes, pamatojoties uz viņu veiksmīgajiem elementiem, un A/B testējiet tos savās lapās.
• Dinamiskā satura testēšana: E-komercijas vietnēm Volteruno var piedāvāt funkcijas, lai dinamiski A/B testētu virsrakstus/aprakstus vairākos simtos vai tūkstošos produktu lapu, pamatojoties uz veidnēm. Tas ievērojami palielina jūsu centienu apjomu.

Formulējiet savas hipotēzes

Pirms pat domājat par variāciju izveidi, formulējiet, ko jūs sagaidāt un kāpēc. Hipotēze nav tikai minējums; tā ir izglītota prognoze. Piemēram, tā vietā, lai teiktu "Es domāju, ka šis virsraksts darbosies labāk", sakiet "Es hipotizēju, ka skaitļa (piem., '7 padomi') pievienošana virsrakstam palielinās CTR par 15%, jo lietotājiem patīk konkrēts, praktisks saturs." Šī strukturētā pieeja liek jums kritiski domāt par lietotāju psiholoģiju un nodrošina skaidru panākumu vai neveiksmes mērķi. Jūsu hipotēzēm jābūt testējamām un tieši saistītām ar jūsu noteiktajiem mērķiem.

Izstrādājiet savas variācijas (A un B opcijas)

Kad bāzes līnija ir noteikta un hipotēzes ir izveidotas, ir pienācis laiks izstrādāt jūsu testu variācijas. Atcerieties, ka patiesam A/B testam jūs parasti maināt *vienu* nozīmīgu elementu vienlaicīgi, lai izolētu tā ietekmi. Tas nozīmē testēt Virsrakstu A pret Virsrakstu B, vienlaicīgi saglabājot Meta aprakstu A nemainīgu, vai otrādi. Ja mainīsiet abus vienlaicīgi, jūs nezināsit, kurš elements izraisīja rezultātu. Apsveriet variācijas: * Atslēgvārdi: Precīzāki, garās astes vai jautājumu formā. * Emocionālie sprūdi: Steidzamība, zinātkāre, uz ieguvumiem orientēta valoda. * Skaitļi: Saraksti, statistika, gads. * Aicinājums uz darbību: Spēcīgākas darbības vārdi. * Garums: Īsāks, kodolīgāks pret vairāk aprakstošu. Volteruno var palīdzēt, ierosinot optimizētas variācijas, palīdzot jums izdomāt efektīvas B opcijas, pamatojoties uz tās veiksmīga satura analīzi.

FAQ

Kas ir virsrakstu un meta aprakstu A/B testēšana ar Volteruno?

Virsrakstu un meta aprakstu A/B testēšana ar Volteruno ietver divu vai vairāku jūsu lapas virsraksta un meta apraksta variāciju izveidi.^[2] Pēc tam Volteruno nejauši rāda šīs variācijas dažādiem lietotāju segmentiem, ļaujot jums izmērīt, kura vislabāk darbojas klikšķu biežuma (CTR) ziņā no meklētājprogrammu rezultātu lapām (SERP).

Kā Volteruno palīdz meta aprakstu A/B testēšanā?

Volteruno automatizē procesu, kā rādīt dažādus meta aprakstus lietotājiem un izsekot viņu iesaisti. Tas nodrošina platformu, lai iestatītu testus, definētu variācijas un analizētu datus, lai noteiktu, kurš meta apraksts noved pie vairāk klikšķiem.

Kādas ir virsrakstu un meta aprakstu A/B testēšanas priekšrocības?

Šo kritisko lapas elementu A/B testēšana palīdz uzlabot jūsu redzamību meklētājprogrammās, palielinot klikšķu biežumu. Augstāks CTR var signalizēt meklētājprogrammām, ka jūsu lapa ir atbilstoša, potenciāli nodrošinot labākus ranžējumus un vairāk organisko trafika.

Avoti

1. A/B testing - Wikipedia (en.wikipedia.org)
2. <html>: The Root element - HTML: HyperText Markup Language | MDN (developer.mozilla.org)