Galvenie secinājumi

MI ir spēka reizinātājs: Mazajiem un vidējiem uzņēmumiem (MVU) MI nav paredzēts cilvēku aizstāšanai, bet gan viņu spēju palielināšanai, ļaujot ražot vairāk satura ar augstāku kvalitāti un zemākām izmaksām.
Milzīga neizmantota iespēja: Tā kā tikai neliela daļa mārketinga speciālistu (ap 13%) pašlaik izmanto progresīvu aģentisko MI, agrīna ieviešana sniedz MVU ievērojamu konkurences priekšrocību.
No automatizācijas līdz stratēģijai: Mūsdienu MI rīki var palīdzēt visā satura dzīves ciklā, sākot ar ideju ģenerēšanu un atslēgvārdu izpēti, beidzot ar rakstīšanu, SEO optimizāciju un veiktspējas analīzi.
Cilvēka uzraudzība ir neapspriežama: Labākie rezultāti tiek panākti, sadarbojoties MI un cilvēka intelektam. Jūsu zīmola balss, stratēģiskais virziens un ētiskā uzraudzība ir neaizstājamas.
Dati ir atšķirības rādītājs: MI efektivitāte mārketingā ir tieši saistīta ar jūsu sniegto datu kvalitāti. Vienoti klientu dati nodrošina patiesu personalizāciju plašā mērogā.

Digitālais tirgus nekad nav bijis tik pārpildīts. Mazajiem un vidējiem uzņēmējiem (MVU) rodas milzīgs spiediens radīt vienmērīgu augstas kvalitātes satura plūsmu. Jūs zināt, ka spēcīga tiešsaistes klātbūtne ir būtiska klientu piesaistei, bet kam ir laiks? Starp darbības vadīšanu, klientu apkalpošanu un finanšu kārtošanu, satura mārketings bieži nokļūst uzdevumu saraksta apakšā.^[1] Šī ir izplatīta problēma, taču jauns tehnoloģiju vilnis ir gatavs visu mainīt.

Ienāc Mākslīgais Intelekts. Tālu no futūristiskas koncepcijas, kas paredzēta tikai tehnoloģiju gigantiem, MI tagad ir pieejams, praktisks un nepieciešams rīks MVU, kuri vēlas konkurēt un attīstīties tiešsaistē. Tas kalpo kā spēcīgs pastiprinātājs, nevis jūsu zināšanu aizstājējs, bet gan partneris, kas var veikt apjomīgu satura izveides darbu, ļaujot jums koncentrēties uz stratēģiju un sava biznesa attīstību. Šis raksts kalpos kā jūsu visaptverošs ceļvedis MI izpratnei un izmantošanai, pārvēršot jūsu satura mārketingu no rūpes par spēcīgu izaugsmes dzinējspēku.

Izpratne par MI revolūciju mārketingā

Termins "Mākslīgais intelekts" var biedēt, bieži vien radot tēlus par sarežģītiem robotiem un kodu. Tomēr jūsu uzņēmuma kontekstā realitāte ir daudz vienkāršāka un noderīgāka. Ir pienācis laiks demistificēt MI un redzēt to tā, kāds tas ir: jaudīga jauna programmatūras kategorija, kas izstrādāta, lai palīdzētu jums strādāt gudrāk.

Mākslīgā intelekta definīcija biznesam

Pēc būtības mākslīgais intelekts biznesā attiecas uz datorsistēmām, kas spēj veikt uzdevumus, kas parasti prasa cilvēka intelektu. Satura mārketingam tas galvenokārt nozīmē trīs galvenās spējas: milzīgu datu apjomu analīzi, mācīšanos no šiem datiem, lai identificētu modeļus, un jauna satura radīšanu, pamatojoties uz šīm mācībām. Domājiet par to kā par nepagurstošu mārketinga palīgu, kas var izlasīt visu jūsu nozarē esošo informāciju internetā, saprast, ko prasa jūsu klienti, un pēc tam palīdzēt jums uzrakstīt ideālu atbildi.

Galvenās MI tehnoloģijas, kas ietekmē saturu

Lai izmantotu MI, jums nav jābūt datu zinātniekam, taču ir noderīgi zināt uzskatus, kas darbojas aiz ainas. Divas svarīgākās saturam ir:

Dabiskās valodas apstrāde (NLP): Šī ir tehnoloģija, kas ļauj datoriem saprast, interpretēt un radīt cilvēku valodu. Tā ir maģija, kas ļauj MI uzrakstīt emuāra ziņojumu, apkopot garu rakstu vai saprast klientu atsauksmju noskaņojumu.
Mašīnmācīšanās (ML): Šī ir MI apakškategorija, kurā sistēmas mācās un uzlabojas no pieredzes, netiekot tieši programmētas. Mārketingā ML modelis var analizēt jūsu vietnes trafiku un iemācīties, kāda veida emuāru virsraksti piesaista visvairāk klikšķu, laika gaitā automātiski ieteicot labākus.

Kāpēc MVU nevar atļauties ignorēt MI

Šodienas digitālajā ekonomikā stāvēt uz vietas ir tas pats, kas virzīties atpakaļ. Kamēr lielas korporācijas ir pilnas ar komandām, kas veltītas saturam, MI izlīdzina konkurences apstākļus. Jaunākie dati liecina, ka vairums mārketinga speciālistu saskaras ar meklēšanas trafika apjoma samazināšanos, taču apmeklētājiem, kurus viņi saņem, ir daudz augstāks nodoms. Tas nozīmē, ka katram satura gabalam ir jāstrādā vairāk. MI ignorēšana nozīmēs, ka jūs pavadīsit vairāk laika, radot mazāk efektīvu saturu, kamēr jūsu konkurenti automatizē savu ceļu uz Google meklēšanas rezultātu augšdaļu.

MI priekšrocības MVU satura radīšanā

Aizņemtam MVU īpašniekam katrai laika un naudas investīcijai ir jābūt skaidrai atdevei. MI ieviešana satura mārketingā nav tikai jaunas tendences dzenāšana; tā ir taustāmu priekšrocību atbrīvošana, kas tieši ietekmē jūsu peļņu un atgriež jūsu vērtīgāko resursu: laiku.

Mērogojamas satura ražošanas iespēju atbrīvošana

Visredzamākā un tūlītējā MI priekšrocība ir ātrums. Uzdevums, kas cilvēkam varētu aizņemt stundas - piemēram, labi izpētīta emuāra ziņojuma izstrāde vai 20 unikālu sociālo mediju atjauninājumu izveide - MI var pabeigt dažu minūšu laikā. Tas ļauj jums pāriet no satura publicēšanas neregulāri uz konsekventa, liela apjoma grafika uzturēšanu. Konsekvence ir galvenais faktors uzticības un autoritātes veidošanā gan meklētājiem, gan potenciālajiem klientiem. Ar MI jūs beidzot varat īstenot vērienīgu satura kalendāru, ko vienmēr esat vēlējies, bet nekad neesat spējis paveikt.

Satura kvalitātes un atbilstības uzlabošana

Pretēji intuitīvajai domai, MI var radīt augstākas kvalitātes, vairāk cilvēka orientētu saturu. Kā? Izmantojot datus. MI rīki var analizēt visaugstāk novērtētos rakstus, klientu meklēšanas vaicājumus un sociālo mediju tendences, lai precīzi saprastu, kas interesē jūsu auditoriju. Tas var identificēt kopīgas problēzes un sāpju punktus, nodrošinot, ka jūsu radītais saturs ir ne tikai labi uzrakstīts, bet arī neticami atbilstošs un noderīgs. Šī uz datiem balstītā pieeja pāriet no minēšanas, ko vēlas klienti, uz zināšanu, ko viņiem vajag.

Izmaksu efektivitātes nodrošināšana mārketingā

Daudziem maziem uzņēmumiem algot satura rakstītāju, SEO speciālistu vai mārketinga aģentūru var būt pārāk dārgi. Lai gan MI neizslēdz cilvēciskās stratēģijas nepieciešamību, tas var krasi samazināt satura izveides izmaksas. Automatizējot pirmos melnrakstus, izpēti un optimizāciju, jūs varat sasniegt nelielas komandas apjomu ar tikai dažiem pieejamiem programmatūras rīkiem. Tas atbrīvo jūsu mārketinga budžetu citiem izaugsmes pasākumiem, nodrošinot daudz lielāku ieguldījumu atdevi.

MI rīks satura ideju ģenerēšanai un stratēģijai

Viena no grūtākajām lietām satura mārketingā ir atbildēt uz jautājumu: "Par ko man rakstīt?" MI ir spēļu mainītājs šajā sākotnējā, kritiskajā posmā, pārvēršot ideju ģenerēšanu no prātu skaidrošanas galvassāpes par stratēģisku, uz datiem balstītu procesu.

Atslēgvārdu izpētes un integrācijas izmantošana ar MI

Tradicionālā atslēgvārdu izpēte var būt nogurdinoša. MI rīki ne tikai identificē primāros atslēgvārdus, bet arī iesaka veselu semantiski saistītu terminu un garo astes atslēgvārdu pasauli. Tas ir ļoti svarīgi, jo mūsdienu meklētāji dod priekšroku saturam, kas pilnībā aptver tēmu. MI palīdz dabiski iekļaut šos terminus jūsu tekstā, signalizējot Googlei, ka jūsu raksts ir autoritatīvs avots šajā jautājumā.

Tēla personības izstrāde ar MI

Cik labi jūs patiešām pazīstat savu ideālo klientu? MI var padziļināt jūsu izpratni, analizējot jūsu esošos klientu datus, sociālo mediju sekotāju demogrāfiju un vietnes iesaistīšanās modeļus. Tas var palīdzēt jums izveidot detalizētas pircēju personas, kas pārsniedz pamata demogrāfiskos datus, iekļaujot sāpju punktus, motivācijas, vēlamās satura formātus un tiešsaistes uzvedību. Ar šīm MI uzlabotajām personām jūs varat radīt saturu, kas tieši atbilst jūsu auditorijas vajadzībām un vēlmēm.

Konkurences analīze, izmantojot MI

Konkurentu uzraudzība ir ļoti svarīga. MI rīki var automatizēt šo procesu, nepārtraukti uzraudzot jūsu konkurentu vietnes un sociālo mediju kanālus. Jūs varat saņemt brīdinājumus par to, ko viņi publicē, kuri no viņu rakstiem gūst vislielāko popularitāti un kādiem atslēgvārdiem viņi ierindojas. Šī informācija ļauj jums identificēt atstarpes viņu stratēģijā - tēmas, ko viņi nav aptvēruši, vai jautājumus, uz kuriem viņi nav atbildējuši - un radīt saturu, kas aizpilda šīs nepilnības, sniedzot jums konkurences priekšrocības.

Ģeneratīvais MI: Iesaistoša satura viegla izveide

Šeit patiesi notiek burvība. Ģeneratīvais MI attiecas uz modeļiem, kas var radīt jaunu, oriģinālu saturu - no teksta līdz attēliem - pamatojoties uz norādījumu. MVU šī tehnoloģija paver plašas iespējas dažāda un saistoša satura radīšanai, neprasot speciālistu radītāju komandu.

Teksta ģenerēšanas jauda

Ģeneratīvā MI priekšgalā ir teksta radīšana. Ar vienkāršu norādījumu jūs varat radīt plašu rakstiska satura klāstu. Tas ietver:

Emuāra ziņojumu melnraksti: Dažu minūšu laikā iegūstiet pilnībā strukturētu rakstu ar ievadu, pamatteksta rindkopām un secinājumu.
Sociālo mediju atjauninājumi: Izveidojiet desmitiem variantu Facebook, LinkedIn vai Twitter parakstiem.
E-pasta biļeteni: Izstrādājiet pārliecinošus e-pastus savām reklāmas kampaņām vai iknedēļas atjauninājumiem.
Produktu apraksti: Uzrakstiet pārliecinošus un SEO draudzīgus aprakstus jūsu e-komercijas veikalam.

Galvenais ir uztvert tos kā augstas kvalitātes pirmos melnrakstus. Pēc tam jūs pievienojat savus unikālos ieskatus, zīmola balsi un konkrētus piemērus.

Vizuālā satura radīšana ar MI

Rakstisks saturs ir tikai daļa no vienādojuma. Vizuāli ir nepieciešami, lai piesaistītu uzmanību. MI strauji attīstās šajā jomā, ar rīkiem, kas var radīt pielāgotus attēlus, logotipus un pat īsus video klipus no teksta aprakstiem. Nepieciešams unikāls attēls jūsu emuāra ziņojumam par "ilgtspējīgu suņu barību"? MI var to nekavējoties izveidot, ietaupot jums laiku, kas pavadīts, pārlūkojot krājumu fotoattēlu bibliotēkas, un piešķirot jūsu saturam unikālu vizuālo identitāti.

Personalizācija plašā mērogā

Klienti šodien sagaida personalizētu pieredzi. Saskaņā ar Salesforce pētījumu, vienoti dati ir galvenais šādu pieredžu radīšanas veids. MI ir vienīgais veids, kā nodrošināt šo personalizācijas līmeni plašā mērogā. Savienojot MI ar jūsu klientu datiem, jūs varat pielāgot saturu dažādiem segmentiem. Piemēram, jūs varat izveidot dažādas piezemēšanās lapu versijas pirmreizējiem apmeklētājiem un atgriezušiemies klientiem, vai nosūtīt e-pasta kampaņas ar produktu ieteikumiem, pamatojoties uz lietotāja iepirkšanās vēsturi. Šis atbilstības līmenis krasi palielina iesaisti un konversiju rādītājus.

SEO optimizācija: Satura atklājamības nodrošināšana ar MI

Lieliska satura radīšana ir tikai puse no cīņas; cilvēkiem tam ir jāspēj to atrast. Meklētājprogrammu optimizācija (SEO) ir māksla un zinātne, kā panākt, lai jūsu saturs nokļūtu Google augšdaļā, un MI ir jūsu jaunais slepenais ierocis. Tas pārvērš SEO no manuāla, uz sarakstu balstīta uzdevuma par dinamisku, intelektuālu procesu.

MI vadīta atslēgvārdu izpēte un integrācija

Lapas SEO analīze un uzlabošana

Kad jūsu saturs ir uzrakstīts, MI var darboties kā tūlītējs SEO konsultants. Tas skenēs jūsu rakstu un sniegs praktiskus ieteikumus tā veiktspējas uzlabošanai. Tas var ietvert:

Lasāmības un teikumu struktūras analīze.
Optimālās atslēgvārdu blīvuma un izvietojuma pārbaude.
Pareizas virsrakstu (H1, H2, H3) lietošanas nodrošināšana.
Ieteikumi iekšējo un ārējo saišu iespējām.
Ieteikumi jūsu metada virsrakstam un aprakstam.

MI bots analizē tīmekļa lapas elementus SEO optimizācijai.

Prognozējošā SEO: būt priekšā līkumam

SEO pasaule pastāvīgi mainās, jo Google atjaunina savus algoritmus. Dažas progresīvas MI platformas sāk piedāvāt prognozējošo analīzi, prognozējot, kuras tēmas, visticamāk, kļūs aktuālas nākotnē un kā meklētājprogrammu atjauninājumi varētu ietekmēt jūsu rangu. Šī uz nākotni vērstā pieeja, ko dažreiz sauc par Ģeneratīvo dzinēju optimizāciju (GEO), maina jūsu stratēģiju no reaktīvas uz proaktīvu, palīdzot jums radīt saturu, kas būs labi novērtēts ne tikai šodien, bet arī rīt.

Satura izplatīšanas un veicināšanas automatizācija

Nospiežot "publicēt", nebeidzas jūsu satura ceļojums. Veicināšana ir tas, kas to parāda pareizajiem cilvēkiem. MI var automatizēt un optimizēt šo kritisko izplatīšanas posmu, nodrošinot, ka jūsu smagais darbs neiet vējiem zudumā.

Viedā sociālo mediju plānošana

Kurā laikā vislabāk publicēt Facebook? LinkedIn? MI rīki sociālajiem medijiem novērš minējumus no plānošanas. Analizējot jūsu sekotāju iepriekšējo iesaisti, viņi var noteikt optimālos laikus katrai platformai, lai nodrošinātu maksimālu redzamību un mijiedarbību. Daži rīki var arī automātiski pārveidot vienu emuāra ziņojumu vairākos sociālo mediju formātos, ietaupot jums stundas darba.

MI palīdzība e-pasta mārketinga kampaņās

E-pasts joprojām ir viens no augstākajiem ieguldījumu atdeves (ROI) mārketinga kanāliem. MI var pastiprināt jūsu centienus, personalizējot e-pasta tēmas un saturu dažādiem auditorijas segmentiem. Tā var arī optimizēt sūtīšanas laiku katram lietotājam individuāli, piegādājot e-pastu tieši tajā brīdī, kad persona visdrīzāk pārbaudīs savu iesūtni. Tas nodrošina augstāku atvēršanas rādītāju, klikšķu biežumu un galu galā vairāk konversiju.

Maksas reklāmu optimizācija

Ja jūs izmantojat maksas reklāmas platformās, piemēram, Google vai Facebook, MI ir neaizstājams. Tā var analizēt tūkstošiem datu punktu reāllaikā, lai optimizētu jūsu reklāmu tēriņus. MI var automātiski pielāgot likmes, testēt dažādus reklāmu dizainus un saturu, kā arī pārdalīt jūsu budžetu uz vislabāk veicošajām kampaņām. Tas nodrošina, ka jūs saņemat vislielāko iespējamo atdevi no katra dolāra, ko tērējat reklāmām.

Visbiežākie MVU iebildumi pret MI saturu

Uzņēmējiem, kuri ir (saprotami) piesardzīgi pret jaunu tehnoloģiju, doma par MI izmantošanu kaut kam tik personīgam kā jūsu zīmola balss var būt biedējoša. Ļaujiet mums tieši pievērsties dažām no visbiežāk sastopamajām bažām.

Robota roka raksta uz digitālas piezīmju grāmatiņas, ilustrējot MI satura radīšanu.

„Tas ir pārāk sarežģīti, lai iemācītos”

Lai gan MI tehnoloģija ir sarežģīta, lietotājiem radītās rīku saskarnes nav. Nozare ir spērusi milzīgus soļus, lai radītu intuitīvas, lietotājam draudzīgas saskarnes. Daudzi MI satura rīki ir tikpat vienkārši lietojami kā teksta redaktors vai sociālo mediju lietotne. Jums nav nepieciešams zināt nekādu kodu vai saprast mašīnmācīšanos, lai sāktu darbu. Uzmanība tiek pievērsta skaidriem norādījumiem un praktiskiem rezultātiem.

„Vai tas skanēs robotiski?”

„MI vajadzētu būt jūsu pirmajam melnrakstam, nevis gala publicētājam. Pēdējie 10% cilvēciskā pulēšanas, perspektīvas un personības ir tas, kas atšķir labu saturu no lieliska satura.”

Šī, iespējams, ir vissvarīgākā baža. Agrīni MI tekstu ģeneratori bieži radīja neveiklu un vispārīgu saturu. Tomēr mūsdienu modeļi ir ievērojami attīstītāki. Tomēr MI radītajam saturam vienmēr vajadzētu būt kā sākumpunkts. Labākā prakse ir izmantot MI, lai izveidotu stabilu, labi izpētītu melnrakstu, un pēc tam cilvēkam – jums vai kādam no jūsu komandas – rediģēt, pārstrādāt un pievienot jūsu unikālo zīmola balsi, stāstus un zināšanas. Tā ir partnerība, nevis aizstāšana.

„Vai tas ir dārgi manam biznesam?”

Tāpat kā jebkura programmatūra, ir dažādas cenas. Daudziem jaudīgiem MI rīkiem ir pieejamas bezmaksas izmēģinājuma versijas vai freemium plāni, kas ir vairāk nekā pietiekami, lai sāktu. Pat maksas plāni bieži vien ir ievērojami lētāki nekā atsevišķa raksta pasūtīšana brīvmāksliniekam. Ņemot vērā ietaupīto laiku un radīto saturu, laba MI satura rīka ieguldījumu atdeve (ROI) MVU bieži vien ir neticami augsta.

Praktiska pielietošana: Pareizo MI rīku izvēle jūsu MVU

MI rīku tirgus eksplodē, kas var būt pārlieku liels. Lai vienkāršotu, sadalīsim tos galvenajās kategorijās un apsvērsim, kā izvēlēties pareizo rīku jūsu specifiskajām vajadzībām.

Nepieciešamās MI rīku kategorijas MVU

Lielākā daļa MI rīku, ar kuriem jūs saskarsieties, ietilpst vienā no šiem groziem. Daudzas platformas tagad apvieno vairākas no šīm funkcijām vienā risinājumā.

Rīku kategorija	Galvenā funkcija	Lietošanas gadījums MVU
Satura ģeneratori	Rakstiska satura radīšana (emulāra ziņojumi, sociālie mediji, e-pasti).	Rakstu un mārketinga tekstu ātra izstrāde.
SEO analizatori	Satura analīze un optimizācija meklētājiem.	Jūsu vietnes lapu Google rangu uzlabošana.
Sociālo mediju plānotāji	Publicēšanas automatizācija un optimālā laika atrašana.	Konsekventas klātbūtnes uzturēšana sociālajos medijos.
Analīzes platformas	Veiktspējas izsekošana un ieskatu sniegšana.	Izpratne par to, kas saturs virza trafiku un potenciālos klientus.

MI risinājumu izvērtēšana

Kad būsiet gatavi izvēlēties rīku, izmantojiet šo kontrolsarakstu, lai vadītu savu lēmumu:

Lietošanas vienkāršība: Vai saskarne ir skaidra un intuitīva neprofesionālam lietotājam?
Funkciju komplekts: Vai tas atrisina jūsu galveno sāpju punktu (piemēram, emuāra ziņojumu rakstīšana, SEO)?
Rezultātu kvalitāte: Vai bezmaksas izmēģinājuma laikā radītais saturs ir augstas kvalitātes un atbilstošs?
Cenas: Vai izmaksas atbilst jūsu budžetam, un vai vērtības piedāvājums ir skaidrs?
Klientu atbalsts un apmācība: Vai ir pieejami resursi, lai palīdzētu jums maksimāli izmantot rīku?

Kur sākt: Ieteicamais risinājums

MVU īpašniekiem, kuri zina, ka SEO virzīts emuāra saturs ir vitāli svarīgs, bet vienkārši trūkst laika vai vēlēšanās to rakstīt, parādās specializēti pakalpojumi, kas nodrošina visu procesu. Ideāls piemērs ir pakalpojums, piemēram, Vairāk klientu no jūsu emuāra. Viņu viss modelis ir balstīts uz jaudīgu MI, kas dažu minūšu laikā raksta profesionālus SEO emuāra rakstus tieši jūsu vietnei. Tas ir izstrādāts tā, lai, kā viņi saka, tas būtu " gandrīz kā ar maģiju". Šāda veida risinājums ir ideāls, jo tas tieši risina galveno problēmu: atrasties Google, piesaistot klientus, netērējot neskaitāmas stundas rakstīšanai.

Cilvēciskais elements: MI kā satura mārketinga partneris

Ir ļoti svarīgi pastiprināt šo punktu: MI ir rīks, spēcīgs rīks, bet joprojām tikai rīks. Tas neaizstāj cilvēka stratēģiju, radošumu vai zīmola īpašumtiesības. Visveiksmīgākās būs tās biznesa organizācijas, kas iemācīsies sadarboties ar MI, ne tikai deleģēt tai.

Neaizstājamā cilvēka uzraudzības loma

MI nesaprot jūsu uzņēmuma misiju. Tā nedala jūsu vērtības. Tā nespēj veidot patiesas attiecības ar jūsu klientiem. Jūsu, kā biznesa īpašnieka, uzdevums ir nodrošināt stratēģisko virzienu. Jūs nosakāt mērķus, definējat zīmola balsi un pieņemat galīgo lēmumu par to, ko publicēt. MI veic uzdevumus; jūs vadāt stratēģiju.

Rediģēšana un pilnveidošana: Jūsu unikālās zīmola balss pievienošana

MI var uzrakstīt faktiski pareizu rakstu par jūsu nozari, bet tā nevar pievienot personīgu anekdotu par veiksmīgu klientu stāstu, kas patiesi rezonēs ar jūsu auditoriju. Tā nevar ietvert unikālo humora izjūtu vai empātiju, kas raksturo jūsu zīmolu. Pēdējais rediģēšanas process ir tas, kur jūs iepildāt MI radītajā melnrakstā savu unikālo personību un pārvēršat to no vispārīga satura par patiesu jūsu zīmola vērtību.

Stratēģiskais virziens: kur cilvēki izceļas

Galu galā, augsta līmeņa mārketings ir saistīts ar gudru lēmumu pieņemšanu. Kuru jauno produktu mums vajadzētu laist klajā? Kuru jaunu klientu segmentu mums vajadzētu mērķēt? Kā mums vajadzētu reaģēt uz augošu konkurentu? Šie ir stratēģiski jautājumi, kas prasa emocionālo inteliģenci, tirgus intuīciju un dziļu izpratni par jūsu biznesu - visas unikāli cilvēciskās īpašības. Ļaujiet MI veikt "kā", lai jūs varētu koncentrēties uz "ko" un "kāpēc".

Dati, analītika un nepārtraukta uzlabošana ar MI

MI spēja apstrādāt datus ir viena no tās lielākajām stiprajām pusēm, un tas sniedzas daudz tālāk par sākotnējo satura radīšanu. MI ir būtisks rīks, lai saprastu, kas darbojas, kas nedarbojas un kā jūs varat uzlabot savus rezultātus laika gaitā.

MI veiktspējas izsekošanai

Jūsu vietnes analītika, sociālo mediju konti un pārdošanas platformas ģenerē milzīgu datu apjomu. To bieži vien ir pārāk daudz, lai cilvēks reāli varētu analizēt. MI rīki, kas nodrošina analītiku, var savienoties ar visiem šiem avotiem, apstrādāt datus un sniegt skaidrus, kodolīgus ziņojumus par jūsu galvenajiem veiktspējas rādītājiem (KPI). Jūs varat nekavējoties redzēt, kuri emuāra ziņojumi rada visvairāk potenciālo klientu, kuri sociālo mediju kanāli ir visvairāk efektīvi un kā jūsu saturs veicina pārdošanu.

Ieskati iterācijai

Papildus vienkāršai ziņošanai MI var sniegt dziļus ieskatus uzlabošanai. Tā var identificēt modeļus, kurus jūs varētu palaist garām. Piemēram, tā varētu atklāt, ka jūsu raksti, kas pārsniedz 1500 vārdus ar "Kā-to" virsrakstā, rada par 50% vairāk organisko trafiku nekā jebkurš cits formāts. Vai arī tā varētu atrast, ka jūsu auditorija visvairāk iesaistās ar ziņojumiem, kas ietver klienta citātu. Šie ieskati ir tīrs zelts, kas nodrošina skaidru ceļvedi jūsu turpmākajai satura stratēģijai.

A/B testēšana un optimizācija

Vai vēlaties zināt, kurš virsraksts saņems vairāk klikšķu? Vai kurš aicinājuma uz darbību poga krāsa nodrošinās vairāk reģistrēšanās? MI var atvieglot sarežģītu A/B testēšanu, izveidojot vairākas jūsu satura variācijas un automātiski parādot tās dažādiem jūsu auditorijas segmentiem. Pēc tam tā analizē rezultātus un pastāsta, kura versija veicās vislabāk, ļaujot jums nepārtraukti optimizēt savu saturu maksimālai ietekmei.

Ētiskie apsvērumi un MI satura mārketings

Ar lielu spēku nāk lielas atbildības. Sākot integrēt MI savā mārketingā, ir svarīgi apzināties ētiskās sekas un labākās prakses, lai saglabātu jūsu auditorijas uzticību.

Caurspīdīgums un atklāšana

Notiek nepārtrauktas debates par to, vai jums vajadzētu atklāt MI izmantošanu savā saturā. Lai gan vēl nav stingru noteikumu, laba prakse ir būt caurspīdīgam, īpaši, ja MI spēlē nozīmīgu lomu radīšanā. Dažam saturam var būt piemērots vienkāršs paziņojums. Lielākajai daļai pietiek ar faktu, ka cilvēks ir pārskatījis, rediģējis un apstiprinājis saturu, lai nodrošinātu, ka tas atbilst jūsu zīmola kvalitātes un precizitātes standartiem.

Bias un dezinformācijas novēršana

MI modeļi tiek apmācīti uz milzīgiem datu kopumiem no interneta, kas nozīmē, ka tie var netīšām pārņemt un atkārtot aizspriedumus vai novecojušu informāciju. Jūsu pienākums ir pārbaudīt jebkura MI rīka rezultātus. Nekad akli nekopējiet un neielīmējiet MI radīto saturu, iepriekš nepārbaudot tā precizitāti un nenodrošinot, ka tas ir godīgs, sabalansēts un bez kaitīgiem stereotipiem.

Datu privātums un drošība

Izmantojot MI rīku, jūs bieži vien ievadāt datus par savu biznesu un, iespējams, par saviem klientiem. Ir ļoti svarīgi izvēlēties uzticamus MI pakalpojumu sniedzējus ar skaidrām privātuma politikām. Saprotiet, kā tiek izmantoti jūsu dati, vai tie tiek izmantoti viņu modeļu apmācībai un kādi drošības pasākumi ir spēkā, lai aizsargātu jūsu konfidenciālo informāciju.

MI nākotne MVU satura mārketingā: tendences, kurām seko

MI joma attīstās satriecošā ātrumā. Tas, kas šodien šķiet moderns, rīt būs standarta prakse. Šeit ir dažas tendences, kas veidos satura mārketinga nākotni MVU.

Hiper-personalizācija

Mēs pāriesim no vienkāršas auditorijas segmentācijas uz patiesu personalizāciju viens pret vienu. Iedomājieties nākotni, kurā jūsu vietne dinamiski pārraksta savu saturu, lai tas atbilstu katra individuālā apmeklētāja specifiskajām interesēm un zināšanu līmenim, ko visu darbina MI. Šī ir klientu pieredzes nākotne.

MI rīkotā satura stratēģijas automatizācija

MI attīstīsies no satura *radīšanas* rīka par satura *stratēģijas* rīku. Nākotnes MI sistēmas varētu analizēt tirgus datus, konkurences ainavas un jūsu biznesa veiktspēju, lai proaktīvi ieteiktu pilnas mārketinga kampaņas vai satura stratēģijas izmaiņas, darbojoties kā virtuāls CMO.

MI satura speciālistu parādīšanās

Tā kā rīki kļūst jaudīgāki, parādīsies jauna loma: MI satura speciālists jeb "prompt inženieris". Tie būs mārketinga speciālisti, kuri nevis prozas rakstīšanā, bet gan perfektu norādījumu rakstīšanā MI modeļiem, lai iegūtu vislabākos rezultātus. Viņu prasme būs zināt, kā "runāt" ar MI, lai tās radījumus saskaņotu ar stratēģiskajiem biznesa mērķiem.

MI satura mārketinga ieviešana: Pakāpenisks ceļvedis MVU

Jūtaties motivēts? Šeit ir vienkāršs, praktisks plāns, kā sākt darbu ar MI savā satura mārketinga darba plūsmā, nejūtoties pārliecināts.

Definējiet savus mērķus: Sāciet ar "kāpēc". Vai vēlaties palielināt organisko trafiku, iegūt vairāk potenciālo klientu vai ietaupīt laiku sociālajos medijos? Jūsu mērķis noteiks, kādi rīki jums nepieciešami.
Novērtējiet savu pašreizējo saturu un resursus: Aplūkojiet, ko jūs darāt tagad. Kur ir lielākā pudeļkakls? Vai tā ir rakstīšana, SEO vai veicināšana? Kur jūs pavadāt visvairāk laika par mazāko atlīdzību?
Izpētiet un izvēlieties galveno MI rīku: Pamatojoties uz savu mērķi un pudeļkaklu, izvēlieties vienu rīku, ar kuru sākt. Nemēģiniet ieviest piecus vienlaikus. Ja jūsu lielākā problēma ir emuāra rakstīšana, sāciet ar satura ģeneratoru.
Veiciet pilotprojektu: Izvēlieties nelielu, zema riska projektu. Piemēram, izmantojiet MI, lai radītu trīs emuāra ziņojumus vai nedēļas sociālo mediju saturu. Uztveriet to kā eksperimentu.
Integrējiet un apmāciet: Kad redzat vērtību, integrējiet rīku savā regulārajā darba plūsmā. Veltiet laiku, lai apgūtu tā progresīvās funkcijas, lai maksimāli palielinātu savu efektivitāti.
Uzraudziet, analizējiet un pilnveidojiet: Izmantojiet analītiku, lai izsekotu jūsu MI palīdzības satura veiktspēju. Mācieties no rezultātiem un nepārtraukti pilnveidojiet savus norādījumus un rediģēšanas procesu, lai laika gaitā kļūtu labāki.

Pētījuma fragments: MVU panākumi ar MI saturu

Apskatīsim izplatītu scenāriju. Lielai vietējai maiznīcai bija skaista vietne, bet tā ieguva ļoti maz trafika. Īpašniece zināja, ka viņai nepieciešams emuārs, lai piesaistītu klientus, kuri meklē tādas lietas kā "labākās dzimšanas dienas tortes [pilsētā]", bet viņai nebija laika rakstīt.

Izaicinājums

Īpašniece pavadīja savu laiku cepot, vadot personālu un apkalpojot klientus. Viņas vietne stāvēja dīkstāvē, un viņas lielākie tiešsaistes konkurenti dominēja vietējā meklēšanā. Viņa zaudēja biznesu citām maiznīcām, kuras bija redzamākas Google.

Risinājums ar MI

Sajūtot spiedienu, viņa vērsās pie pakalpojuma, kas paredzēts tieši šai problēmai: Vairāk klientu no jūsu emuāra. Tā vietā, lai pati mācītos SEO un rakstīšanu, viņa izmantoja pakalpojumu, lai radītu augstas kvalitātes, lokāli orientētus SEO rakstus par tēmām, piemēram, "Ideālas kāzu tortes izvēle" un "Aci skatoties uz mūsu dabīgās rauga startera". MI veica apjomīgu izpēti un melnrakstu, un viņa pavadīja tikai 15-20 minūtes nedēļā, rediģējot tos, lai pievienotu savu personīgo pieskārienu un savu produktu fotogrāfijas.

Lasiet tālāk

Rūpīgi izvēlēti ceļveži — atver piemēroto:

→ Pilna Mazo uzņēmumu rokasgrāmata

Avoti

AI in marketing - Statistics & Facts (statista.com)