Kā izvairīties no SEO sodiem, efektīvi izmantojot Volteruno automatizāciju

Turpini lasīt

Šīs atlasītās rokasgrāmatas sniedz padziļinātu informāciju — atver to, kas tev ir nepieciešams tālāk:

• Izveido SEO satura kalendāru ar Volteruno
• Kā izmērīt ROI no Volteruno satura automatizācijas
• Kā izmantot Volteruno mākslīgo intelektu Shopify produktu emuāru SEO vajadzībām

Izveido pārbaudes procesu katrai lapai

Drošāka publicēšanas rutīna sākas pirms uzmetuma uzrakstīšanas. Katrai iecerētajai lapai piefiksē paredzēto lasītāju, jautājumu, uz kuru tai jāatbild, un noderīgo informāciju, ko tā var sniegt. Tas palīdzēs vieglāk pamanīt saturu, kas radīts tikai grafika aizpildīšanai. Ja divas plānotās lapas šķietami kalpo vienam mērķim, pirms uzdevuma piešķiršanas rakstītājiem vai automatizācijai, salīdzini to mērķauditoriju un sagaidāmās atbildes.

Izmanto vienkāršu plānošanas dokumentu vai izklājlapu, lai izsekotu tēmu, atbildīgo recenzentu, plānoto publicēšanas datumu un pārskatīšanas statusu. Pievieno kolonnu lapas mērķim — piemēram, “palīdzēt pirmo reizi pircējiem salīdzināt materiālus”, nevis vienkārši “raksts par materiāliem”. Skaidrs mērķis sniedz recenzentam praktisku pārbaudi: vai gatavā lapa patiešām palīdz lasītājam virzīties uz priekšu?

• Pirms uzmetuma: Pārbaudi, vai tēmai jau ir atbilstoša lapa tavā vietnē.
• Pārskatīšanas laikā: Atzīmē nepamatotus apgalvojumus, atkārtotas idejas, neskaidrus padomus un sadaļas, kas neatbild uz lasītāja jautājumu.
• Pirms publicēšanas: Apstiprini, ka lapai ir atšķirīgs mērķis, piemērots virsraksts un skaidrs nākamais solis lasītājam.
• Pēc publicēšanas: Ieraksti, kad lapa būtu jāpārbauda vēlreiz un kas padarītu atjauninājumu vērtīgu.

Šie soļi ir spēkā neatkarīgi no tā, vai saturs tiek veidots manuāli vai ar automatizāciju. Tie nav atkarīgi no konkrēta publicēšanas rīka.

Pārbaudi lietderību, ne tikai garumu

Īsa lapa automātiski nenozīmē zemu kvalitāti, un gara lapa ne vienmēr ir noderīga. Izvērtē, vai saturs atrisina lasītāja konkrēto vajadzību. Kodolīga atbilde var būt piemērota vienkāršam jautājumam; sarežģītākai tēmai var būt nepieciešami piemēri, brīdinājumi vai salīdzinājums, lai izvairītos no neskaidrībām. Rindu pievienošana tikai garuma dēļ var radīt atkārtošanos bez pievienotās vērtības.

Piemēram, tirgotājs, kas plāno rokasgrāmatu par mugursomas izvēli, var atklāt, ka esoša lapa jau aptver izmēru un piemērotību. Jauna lapa varētu būt noderīga, ja tā apkalpo atšķirīgu vajadzību, piemēram, salīdzina materiālus dažādiem lietošanas veidiem. Tai nevajadzētu vienkārši pārfrāzēt pirmo lapu ar mainītiem virsrakstiem. Pirms publicēšanas salīdzini abu lapu mērķauditoriju, galvenos jautājumus un ieteikumus. Ja šie elementi ir būtībā identiski, apsver iespēju uzlabot esošo lapu, nevis pievienot jaunu.

Pārskatīšanas laikā uzdod dažus uz lasītāju vērstus jautājumus:

• Vai lasītājs var saprast, kādu problēmu lapa risina?
• Vai galvenie ieteikumi ir pamatoti, nevis tikai apgalvoti?
• Vai lapa atšķir vispārīgus norādījumus no detaļām, kas atkarīgas no personas situācijas?
• Vai rindkopas izņemšana padarītu atbildi mazāk pilnīgu vai tikai īsāku?
• Vai lapa piedāvā informāciju, kas ir specifiska uzņēmumam, produktam vai auditorijai?

Saglabā faktu apgalvojumus to pierādījumu robežās

Automatizācija var padarīt uzmetumu izskatīgu pat tad, ja tā apgalvojumi ir jāpārbauda. Pārbaudi nosaukumus, specifikācijas, pieejamību, mērījumus, datumus, cenas un solījumus pret ticamu informāciju, kuru tavam uzņēmumam ir tiesības izmantot. Ja apgalvojumu nevar pamatot, noņem to, precizē vai lūdz atbilstošam jomas ekspertam to pārskatīt. Neuztver plūstošu tekstu kā pierādījumu tam, ka apgalvojums ir pareizs.

Īpašu uzmanību pievērs detaļām, kas mainās. Produkta apraksts var būt precīzs tā rakstīšanas brīdī, bet kļūt maldinošs pēc funkcijas, klāsta vai politikas izmaiņām. Lapām, kur šī informācija ir svarīga, saglabā piezīmi par informācijas avotu un pārbaudes datumu. Ja apgalvojums attiecas tikai uz noteiktiem modeļiem, atrašanās vietām vai apstākļiem, skaidri norādi šo ietvaru, nevis pasniedz to kā universālu patiesību.

Piemēram, ja uzmetumā teikts, ka produkts ir piemērots jebkurai mājsaimniecībai, pajautā, kādi pierādījumi pamato vārdu “jebkurai”. Precīzāks apraksts varētu prasīt norādīt apstākļus, kādos produkts ir piemērots. Mērķis nav padarīt katru teikumu piesardzīgu; mērķis ir panākt, lai katrs apgalvojums atbilst tam, ko uzņēmums var pierādīt.

Izmanto atslēgvārdus kā atbilstības pārbaudi, nevis kvotu

Izvēlies primāro tēmu, lai lapa paliktu fokusēta, bet nenosaki meklēšanas frāzes atkārtojumu skaitu. Precīzas frāzes atkārtošana vietās, kur tas izklausās nedabiski, var padarīt tekstu grūtāk lasāmu un novērst uzmanību no atbildes. Izlasi virsrakstus un tekstu skaļi. Ja formulējums šķiet uzspiests, aizstāj to ar skaidru valodu, kas dabiski izskaidro tēmu.

Lapai par dārza instrumenta kopšanu saistīti jautājumi varētu būt par to, kā to tīrīt, kā uzglabāt vai kad pārbaudīt. Iekļauj tikai tos jautājumus, kas atbilst lapas mērķim un uz kuriem uzņēmums var atbildēt atbildīgi. Nepievieno vaļīgi saistītus virsrakstus tikai tāpēc, lai iegūtu vairāk meklējumu. Fokusēta lapa ir vieglāk lietojama lasītājiem un vieglāk uzturama redaktoriem.

Rīkojies piesardzīgi, kad mainās veiktspēja

Apmeklējumu vai reitingu kritumam var būt vairāk nekā viens iemesls. Tas var atspoguļot pieprasījuma izmaiņas, sezonalitāti, konkurenci, tehnisku problēmu vai meklētājprogrammas rezultātu apstrādi; pati izmaiņa vien vēl nenozīmē, ka ir uzlikts sods.^[1] Izvairies no reakcijas, strauji publicējot vairāk lapu vai pārrakstot katru virsrakstu, vispirms neidentificējot, kas ir mainījies.

Uzturi pamata ierakstus par svarīgiem labojumiem un publicēšanas datumiem. Ja veiktspēja mainās, salīdzini ietekmētās lapas ar to iepriekšējo stāvokli un meklē likumsakarības: vai izmaiņas skāra vienu lapu, tēmu grupu vai visu vietni? Pārbaudi, vai lapas joprojām atbild uz tām paredzētajiem jautājumiem un vai svarīgas faktu detaļas paliek precīzas. Veic vienu pārdomātu izmaiņu vienlaikus, pēc tam dod pietiekami daudz laika, lai novērotu, vai situācija mainās, pirms izdari secinājumus.

Ja ir pieejams konkrēts paziņojums vai dokumentēta problēma, izmantojot kanālus, ko tavā organizācijā jau izmanto, risini šo problēmu tieši, nevis minot. Citādi apraksti situāciju kā veiktspējas kritumu, līdz ir pierādījumi, lai to nosauktu par kaut ko specifiskāku.

Plāno atjauninājumus bez lieka darba

Ne katrai lapai ir nepieciešama plānota pārrakstīšana. Nosaki pārbaudes datumus atkarībā no tā, cik ātri var mainīties informācija un cik svarīga lasītājam ir precizitāte. Lapai ar stabilu pamatinformāciju var būt nepieciešama retāka uzmanība nekā lapai, kas apraksta pašreizējo informāciju par produktu. Katrā pārbaudē izlem, vai lapa paliek precīza, vai tai nepieciešams mērķtiecīgs labojums, vai tā jāapvieno ar citu lapu vai joprojām pilda noderīgu funkciju bez izmaiņām.

Lai izvairītos no SEO sodiem, izmantojot Volteruno automatizāciju, saglabā standartu nemainīgu: automatizē tikai tādā procesā, kas atstāj cilvēkus atbildīgus par precizitāti, skaidru mērķi un vērtību lasītājam. Izklājlapa ar tēmām, recenzentiem, publicēšanas datumiem un plānotajām pārbaudēm ir pietiekama, lai padarītu atbildību redzamu. Aizsardzība nav solījums par reitingiem; tas ir disciplinēts veids, kā samazināt novēršamas publicēšanas kļūdas un saglabāt katru lapu noderīgu.