Kaip SEO roboto dirbtinis intelektas plečia Shopify tinklaraščius su Volteruno

Kas pasikeistų, jei tavo Shopify tinklaraštis galėtų atsakyti į daugiau realių tavo klientų klausimų, neprašant tavo nedidelės komandos kiekvieno juodraščio rašyti nuo nulio? Supratimas, kaip seo bot ai scales shopify blogs, prasideda nuo šio skirtumo: automatizavimas gali padėti organizuoti ir paspartinti darbą, bet tavo žinios apie klientą yra tai, kas paverčia gautą turinį vertingu skaitymui.^[1] Tvarus procesas suteikia komandai daugiau pajėgumų, tačiau netampa tikslu padidinti puslapių skaičių.

Kur Volteruno tinka Shopify publikavimo darbo procese

Naudok Volteruno, kad paverstum konkretų kliento klausimą tinklaraščio straipsniu savo susietoje Shopify parduotuvėje.^[2] Pateik temą ir produkto informaciją, kurią turėtų naudoti straipsnis, tada prieš publikuodamas patikrink numatytą parduotuvę. Volteruno „Shopify“ publikavimo maršrutas siunčia straipsnio pavadinimą, HTML tekstą ir santrauką į „Shopify“ tinklaraštį bei gali pridėti rodomą vaizdą. Tai sukuria tinklaraščio įrašą, o ne produkto aprašymą tavo kataloge.

Norėdamas sukurti pakartojamą procesą, paruošk kitą kliento klausimą ir su juo susijusią produkto informaciją, sukurk straipsnį ir patikrink gautą įrašą tikslinėje parduotuvėje. Tikrink tiek Volteruno būseną, tiek publikuotą puslapį: paruoštas straipsnis ir patvirtinta publikacija yra skirtingi etapai. Privalumas yra nuoseklus kelias nuo straipsnio turinio iki gyvo „Shopify“ tinklaraščio įrašo; tai nėra srauto ar pardavimų garantija.^[3]

Kaip SEO roboto dirbtinis intelektas padeda plėsti Shopify tinklaraštį?

Jis gali palaikyti pakartojamą turinio procesą padėdamas parinkti temas ir rengti juodraščius, priklausomai nuo įrankio ir jo dokumentuotų galimybių. Komandai vis tiek reikia atsirinkti naudingas temas, patikrinti faktus, peržiūrėti tekstą ir nuspręsti, kas turėtų būti publikuojama.

Ar dirbtinio intelekto sugeneruotą tinklaraščio turinį galima publikuoti be žmogaus peržiūros?

Verslo tinklaraščiui peržiūra yra protinga redakcinė praktika. Prieš publikuodamas patikrink faktinius teiginius, produktų informaciją, aktualumą ir toną. Dirbtinio intelekto sugeneruota kalba neturėtų būti laikoma patikrinta vien todėl, kad ji skamba sklandžiai.

Kokiomis temomis Shopify parduotuvė turėtų užsiimti pirmiausia?

Pradėk nuo pasikartojančių klausimų, kuriuos klientai užduoda apie produktų pasirinkimą, naudojimą ar priežiūrą, tada patikrink, ar parduotuvė gali pateikti patikimą atsakymą. Teik pirmenybę temoms, kurios atitinka verslo patirtį ir atliepia konkretų skaitytojo poreikį.

Kaip dažnai Shopify parduotuvė turėtų skelbti tinklaraščio įrašus?

Pasirink grafiką, kurį komanda gali išlaikyti tyrinėdama ir peržiūrėdama kiekvieną straipsnį. Nėra universalaus dažnumo, tinkančio kiekvienai parduotuvei; temos sudėtingumas, darbuotojų pajėgumai ir originalios informacijos kiekis turi įtakos tinkamam tempui.

Kaip parduotuvė turėtų įvertinti, ar tinklaraščio straipsnis yra efektyvus?

Įvertink straipsnį pagal jo numatytą tikslą, naudodamas turimą informaciją, pvz., atitinkamus apsilankymus, naršymą susijusiuose puslapiuose ir klientų atsiliepimus. Vertink šiuos rodiklius atsargiai ir nemanyk, kad srautas ar vienas konversijos rodiklis pasako visą istoriją.

Skaityk toliau

Šie atrinkti vadovai eina dar giliau – atidaryk tą, kurio tau reikia toliau:

• Turinio rinkodaros automatizavimas smulkiajam verslui
• Kaip pritaikyti Volteruno toną tavo prekės ženklui
• Vietinis SEO su Volteruno Shopify parduotuvėms

Pakeisk tikslą iš „daugiau įrašų“ į „daugiau naudingų atsakymų“

Kai komanda gali greitai rengti juodraščius, publikavimo apimtis gali pradėti atrodyti kaip pažanga. Tačiau augantis archyvas yra vertingas tik tada, kai jo straipsniai padeda skaitytojams priimti sprendimą, išspręsti problemą ar suprasti produktą. Didelė krūva beveik identiškų įrašų taip pat gali konkuruoti dėl to paties skaitytojo poreikio, užuot aptarnavę skirtingas paieškas.

Naudingesnis skirtumas yra tarp turinio, kuris buvo prasmingai peržiūrėtas, ir turinio, kuris nebuvo. Žmogaus dėmesys turėtų peržengti korektūrą: pridėk pirmų lūpų produkto žinias, ištaisyk nepagrįstas prielaidas, įtrauk svarbius pavyzdžius ir pašalink bendrinio pobūdžio pastraipas, kurios neatsako į skaitytojo klausimą. DI gali padėti paruošti juodraštį; jis negali pateikti patirties ar specifinių parduotuvės įrodymų, kurie niekada nebuvo suteikti.

Pavyzdžiui, juodraštis apie keraminio puodelio pasirinkimą gali aprašyti bendrus medžiagų skirtumus. Išmanantis redaktorius galėtų padaryti jį naudingesniu paaiškindamas, kokius puodelius parduotuvė parduoda, nurodydamas realią priežiūros detalę ir pridėdamas originalią nuotrauką, parodančią mastelį. Jei komanda negali pagrįsti teiginio, geriau jį praleisk, nei nušlifuok iki kažko, kas skamba užtikrintai.

Rask temas, artimas realiems pirkimo sprendimams

Praktiškas temos filtras yra artumas pirkimui: teik pirmenybę klausimams, kurie padeda kažkam pasirinkti, naudoti, palyginti ar prižiūrėti produktus, kuriuos tavo parduotuvė iš tikrųjų siūlo. Tai nereiškia, kad kiekvienas straipsnis turi būti reklaminis pranešimas. Tai reiškia, kad tema turi turėti aiškų ryšį su tuo, ką tavo verslas išmano ir kuo gali padėti.

Ieškok pasikartojančių temų klientų aptarnavimo pokalbiuose, atsiliepimuose, pardavimų pastabose ir atsiliepimuose po pirkimo. Jei pirkėjai nuolat klausia, ar produktas tinka konkrečiam naudojimui, tai gali nurodyti naudingą vadovą. Jei keli klausimai iš tikrųjų yra apie tą patį rūpestį, atsakyk į juos kartu, užuot kūręs atskirus „plonus“ įrašus kiekvienam formuluotės variantui.

Laikyk bendrą planavimo dokumentą su paprastu įrašu kiekvienai idėjai:

• Klausimas: Ką klientas nori sužinoti?
• Auditorija ir ketinimas: Ar skaitytojas lygina variantus, ruošiasi pirkti, ar ieško instrukcijų po pirkimo?
• Parduotuvės specifiniai įrodymai: Kokia produkto informacija, klientų atsiliepimai, vaizdai ar kompetencija gali pagrįsti atsakymą?
• Susijusi paskirtis: Kokia kolekcija ar produkto puslapis yra iš tikrųjų aktualus šiai temai?
• Savininkas ir peržiūros data: Kas parengs medžiagą ir kada komanda ją įvertins?

Pavyzdžiui, lauko indus parduodanti parduotuvė galėtų paversti pasikartojančius klausimus apie tam tikros medžiagos valymą į vieną priežiūros vadovą. Vadovas gali tiesiogiai atsakyti į klausimą, paaiškinti visus specifinius produkto nurodymus, kuriuos komanda gali patikrinti, ir nukreipti skaitytojus į tinkamus indus, neverčiant atlikti nesusijusios rekomendacijos.

Suteik kiekvienam juodraščiui žmogų redaktorių

Paskirk vieną asmenį, atsakingą už galutinę kiekvieno straipsnio peržiūrą. Tas redaktorius neprivalo parašyti kiekvieno sakinio, bet turėtų turėti įgaliojimus ir žinias nuspręsti, ar tekstas yra tikslus, išskirtinis ir paruoštas skaitytojams. Nustatyk lūkesčius prieš rengiant juodraštį: redaktorius atsako už turinį, o ne tik už gramatiką.

Naudinga peržiūra gali vykti pagal trumpą seką:

• Patikrink kiekvieną teiginį apie produktą pagal informaciją, kurią parduotuvė gali patvirtinti.
• Įsitikink, kad įžanga atsako į pavadinime pažadėtą klausimą.
• Pridėk originalių įrodymų, kur tai pagerina atsakymą, pvz., pirmų lūpų pastebėjimą, klientų atsiliepimus ar verslo sukurtą vaizdą.
• Pašalink pasikartojimus, neaiškius teiginius ir pastraipas, kurios neatlieka skaitytojo tikslo.
• Peržiūrėk nuorodas, kad įsitikintum, jog jos veda į aktualius produktus ar kolekcijas ir palaiko straipsnio kontekstą.

Apsvarstyk juodraštį, kuriame rašoma, kad produktas yra „tobulas visiems“. Redaktorius turėtų pakeisti šią plačią formuluotę tik tuo atveju, jei parduotuvė turi apginamą, tikslesnį aprašymą. Jei turima produkto informacija neparemia stipresnio teiginio, naudok siauresnį teiginį arba jį praleisk. Tikslas nėra padaryti kiekvieną straipsnį skambantį labiau reklamiškai; tikslas – padaryti jį patikimesniu ir naudingesniu.

Peržiūrėk esamus įrašus prieš pridedant daugiau

Kai archyve yra persidengiančių ar nepakankamai išvystytų straipsnių, pristabdyk naują gamybą pakankamai ilgam laikui, kad nuspręstum, kam skirtas kiekvienas esamas puslapis. Pradėk nuo įrašų, kurie atsako į iš esmės tą patį klausimą, grupavimo. Tada peržiūrėk jų naudingumą, aktualumą dabartiniams produktams ir bet kokius ženklus, kad skaitytojai vis dar randa juos naudingus. Nelaikyk mažo srauto vieninteliu įrodymu, kad straipsnis neturi vertės; jis gali atitikti nedidelį, bet svarbų kliento poreikį.

Naudok tris galimus rezultatus:

• Perrašyti: Palik puslapį, kai tema yra aktuali, bet atsakymui reikia geresnių įrodymų, aiškesnės struktūros ar atnaujinto produkto konteksto.
• Sujungti: Sujunk persidengiančius straipsnius, kai vienas stipresnis puslapis gali aiškiau patenkinti bendrą skaitytojo poreikį. Pasirink pagrindinį puslapį ir suplanuok, kaip senos medžiagos skaitytojai pasieks jį.
• Atsargiai pašalinti: Apsvarstyk galimybę pašalinti medžiagą tik patikrinęs, ar joje nėra naudingų nuorodų, tebesitęsiančios skaitytojo vertės arba geresnės paskirties. Venk palikti skaitytojus aklavietėje, kai atitinkamas puslapis gali jiems padėti.

Pavyzdžiui, trys trumpi įrašai apie to paties produkto medžiagos pasirinkimą, plovimą ir laikymą gali geriau veikti kaip vienas išsamus vadovas, jei klausimai priklauso kartu. Priešingai, specializuotas priežiūros straipsnis gali nusipelnyti likti atskiras, jei jis pakankamai giliai atsako į specifinį klausimą. Sprendimas turėtų sekti skaitytojų poreikius, o ne tikslinį puslapių skaičių.

Naudok peržiūros ciklą, kad sužinotum, ką tobulinti

Nustatytą peržiūros datą palygink kiekvieną straipsnį su planavimo dokumente įrašytu tikslu. Žiūrėk toliau nei vizitai: apsvarstyk, ar skaitytojai pereina į atitinkamą produkto puslapį, ar kūrinys atsako į klientų klausimus ir ar komanda gavo atsiliepimų, kurie atskleidžia painiavą ar trūkstamą detalę. Šie signalai gali informuoti apie atnaujinimą, bet nė vienas iš jų neįrodo, kad įrašas sukėlė pirkimą.

Kai rezultatai neaiškūs, patikrink patį straipsnį prieš kurdamas daugiau turinio ta pačia tema. Ar atsakymą lengva rasti? Ar puslapyje yra pakankamai specifinės parduotuvės informacijos? Ar susietas produktas vis dar aktualus? Šis nedidelis diagnostinis žingsnis padeda komandai patobulinti esamą darbą, užuot automatiškai reagavus į netikrumą su dar vienu juodraščiu.

Taigi, „Shopify“ tinklaraščio plėtimas yra komandos pajėgumų didinimas publikuoti apgalvotus atsakymus. Naudok DI ten, kur jis padeda pasiruošti, o tada leisk klientų žinioms, redakciniam vertinimui ir aiškiam peržiūros procesui nulemti, kas nusipelno pasiekti parduotuvės auditoriją.

...bendrinio skonio pastabos; redaktorius gali jas pakeisti faktiniais puodelio matmenimis, priežiūros instrukcijomis ir praktiniu kliento klausimu apie jo tilpimą po kavos aparatu. Tas skirtumas padaro atsakymą naudingesnį ir suteikia straipsniui priežastį egzistuoti ne tik dėl tikslinės frazės.

Rask temas, artimas pirkimo sprendimui

Pradėk nuo klausimų, kurie atskleidžia, ką pirkėjas turi žinoti prieš pasirenkant, naudojant ar prižiūrint produktą. Jie dažnai būna arčiau pirkimo nei plačios temos, kurios tik laisvai susietos su tavo katalogu. Naudingas testas: ar atsakymas galėtų padėti kažkam nuspręsti, kurį elementą pirkti, ar sėkmingai jį naudoti?

Peržiūrėk klientų atsiliepimus, aptarnavimo pokalbius, pardavimų pastabas ir produktų atsiliepimus dėl pasikartojančių klausimų. Grupuok panašius klausimus, tada palygink kiekvieną grupę su tuo, į ką tavo parduotuvė gali tiksliai atsakyti. Pavyzdžiui, daugkartinio naudojimo vandens butelius parduodanti parduotuvė gali rasti pasikartojančių klausimų apie butelių tilpimą į dviračio laikiklį, konkretaus dangtelio valymą ar talpos pasirinkimą žygiams. Kiekvienas iš jų galėtų tapti atskiru vadovu, jei parduotuvė turi patikimos informacijos, kuria gali pasidalinti.

Laikyk bendrą planavimo dokumentą su klausimu, atitinkamu produktu ar kolekcija, numatomu skaitytoju, turimais įrodymais ir asmeniu, atsakingu už peržiūrą. Pridėk planuojamą peržiūros datą, ypač temoms, apimančioms produktų asortimentus ar instrukcijas, kurios gali keistis. Tai išlaiko idėjas pagrįstas klientų poreikiais, nesitikint, kad kiekvienas klausimas nusipelno atskiro įrašo.

Naudok paprastą temos filtrą

• Klientų aktualumas: Ar tai klausimas, kurį tavo pirkėjai iš tikrųjų užduoda, ar tema, pasirinkta tik todėl, kad atrodo populiari?
• Parduotuvės žinios: Ar tavo komanda gali pateikti naudingų, tikslių detalių, kurių neturėtų bendrinio pobūdžio straipsnis?
• Išskirtinis tikslas: Ar ši idėja atsako į poreikį, kurio jau nepadengia esamas įrašas?
• Kitas žingsnis: Ar yra susijęs produktas ar kolekcija, kurią skaitytojas gali pagrįstai norėti ištyrinėti gavęs atsakymą?

Jei idėja neturi aiškaus ryšio su klientų poreikiais ar parduotuvės kompetencija, atidėk ją. Mažesnį planą su išskirtiniais tikslais lengviau tyrinėti, peržiūrėti ir prižiūrėti.

Padaryk žmogaus peržiūrą apibrėžta atsakomybe

Peržiūra geriausiai veikia, kai vienas įvardytas asmuo atsako už galutinį redakcinį sprendimą, net jei kiti kolegos pateikia produktų faktus, nuotraukas ar klientų įžvalgas. Susitark, ką tas redaktorius privalo patikrinti prieš straipsniui tampant paruoštam: faktinį tikslumą, naudingumą, prekės ženklo toną ir ar antraštė atitinka atsakymą. Įrašyk savininką ir galutinį terminą savo planavimo dokumente, kad peržiūra taptų darbo eigos dalimi, o ne paskutinės minutės viltimi.

Pateik recenzentui konkrečius klausimus, užuot klausęs tik ar juodraštis „atrodo gerai“. Ar produktų matavimai ir priežiūros detalės yra teisingos? Ar straipsnis atskiria patvirtintą informaciją nuo prielaidų? Ar atsakoma į pagrindinį klausimą anksti? Ar pavyzdžiai pagrįsti realiomis parduotuvės žiniomis ir ar nuorodos veda į aktualius produktus ar kolekcijas? Jei komanda negali pagrįsti detalės, pašalink ją arba rask tinkamą vidinį šaltinį prieš publikuodamas.

Originali medžiaga gali sustiprinti įrašą, kai ji iš tikrųjų padeda paaiškinti temą. Tai gali būti naudojamo produkto nuotrauka, aiškus palyginimas remiantis pačios parduotuvės produktais arba praktinis pastebėjimas iš klientų atsiliepimų. Nepridėk anekdoto ar skaičiaus vien tam, kad juodraštis atrodytų asmeniškas; jis turėtų būti tikslus, aktualus ir patvirtintas naudojimui.

Peržiūrėk senesnius įrašus prieš pridedant daugiau

Plėtimas apima ir sprendimą, ką daryti su jau publikuotu turiniu. Sudaryk senesnių įrašų sąrašą ir įvertink kiekvieną pagal jo tikslą, tikslumą, skaitytojo vertę ir persidengimą su kitais straipsniais. Turima veiklos informacija gali informuoti peržiūrą, tačiau mažas apsilankymų skaičius savaime neįrodo, kad įrašas neturi vertės. Kai kurie straipsniai gali padėti pirkėjams tam tikrame etape arba atsakyti į siaurą klausimą.

• Išlaikyti ir patobulinti: Palik įrašą su naudinga paskirtimi, tada ištaisyk pasenusias detales, paaiškink silpnus paaiškinimus arba pridėk trūkstamą specifinę parduotuvės informaciją.
• Sujungti: Jei keli įrašai atsako į iš esmės tą patį klausimą, apsvarstyk galimybę sujungti jų stipriausią, tikslią medžiagą į vieną aiškesnį straipsnį.
• Atsargiai pašalinti: Jei įrašas neturi aiškios skaitytojo paskirties ir jo negalima padaryti naudingo, nuspręsk, kokia paskirtis, jei tokia yra, iš tikrųjų padėtų jo lankytojams prieš jį pašalinant.

Prieš atliekant pakeitimus, pasižymėk dabartinį įrašo adresą ir visas susijusias nuorodas ar srauto modelius, kuriuos gali matyti. Venk nukreipti kiekvieną pašalintą straipsnį į pagrindinį puslapį ar nesusijusią kolekciją; paskirtis turėtų atitikti lankytojo tikėtiną poreikį. Peržiūrėk atnaujintą kūrinį po sutarto intervalo ir palygink jį su nustatytu tikslu, pvz., atsakyti į pasikartojantį klausimą ar padėti skaitytojams pasiekti atitinkamą produktą.

Suplanuok išimtis, o ne tik įprastą atvejį

Kai kurie klientų klausimai neturi paprasto, universalaus atsakymo. Tinka gali priklausyti nuo konkretaus modelio, priežiūros patarimai gali skirtis priklausomai nuo medžiagos, o produktų prieinamumas gali keistis. Aiškiai nurodyk sąlygas, užuot pavertęs kvalifikuotą atsakymą visiška taisykle. Jei informacija yra neaiški arba nepatenka į komandos kompetenciją, pasakyk tai, kas žinoma, ir venk užpildyti spragą pasitikinčiai skambančiais spėjimais.

Keliakalbėms parduotuvėms kiekvienos auditorijos formuluotę ir produkto kontekstą vertink kaip redakcinius svarstymus, o ne tik tekstą, kurį reikia išversti pažodžiui. Tegul tinkamas recenzentas patikrina terminologiją ir vietinį aktualumą prieš publikuodamas. Nepriklausomai nuo parduotuvės dydžio, darbo standartas išlieka praktiškas: pasirink tikrą pirkėjo klausimą, paskirk atsakingą recenzentą, pridėk patikrintas parduotuvės žinias ir publikuok tik tada, kai straipsnis atlieka aiškų darbą.